2分钟读财报 | 联动椰树花式营销瑞幸又“站”起来了_新浪财经

　　提到最近的热门咖啡，瑞幸的椰云拿铁或许要占一席之地。这款与椰树联名的新品刷爆社交网络，包装设计又土又潮，让人无法自拔。首发日总销量就超66万杯，单店销量超130杯。

　　关于瑞幸，一直是市场的热门的话题。无论是当初的快速上市，还是因造假而退市，对于瑞幸的质疑就一直没有断过。虽然瑞幸财务造假让其名声扫地，但是在消费端，依旧是市场的宠儿。

　　2021年，对于瑞幸是艰难的一年，但同时也是收获的一年。财报上一个个正向增长的数据，证明瑞幸当前战略的成功。

　　4月14日瑞幸咖啡对外发布2021年财务报告。数据显示，瑞幸咖啡第四季度总净收入24.327亿元人民币，同比增长80.7%。其中，自营门店收入18.372亿元人民币，同比增长61.0%；联营门店收入4.488亿元人民币，同比增长248.4%。

　　亏损方面也是大幅收窄，第四季度运营亏损1.208亿元人民币，而2020年同期为4.889亿元人民币。2021年全年，瑞幸咖啡总净收入达到79.653亿元人民币，相较2020年增长97.5%，而自营门店同店销售增长率则达到69.3%，利润在2021年首次实现年度转正，达到12.528亿元人民币，2020年同期则为亏损4.347亿元人民币。

　　值得注意的是，在2021年，瑞幸还完成了对星巴克的超越。瑞幸咖啡2021年第四季度净新增353家门店，截至2021年末，门店总数已达到6024家，其中自营门店4397家，联营门店1627家。对比之下，星巴克中国门店数量为5557家。

　　退市后的瑞幸，正在重新爬坡。瑞幸的下一个目标，或许就是重新上市了，而如何重塑自己的品牌形象，将会是更难的一关。