“李佳琦概念股”大火 蘑菇街却跌超90%…曾经的“网红”经历了啥？

近段时间，网红概念股算是在资本市场里大红大紫了一把。

找来李佳琦直播的金字火腿，5分钟狂卖10万包，销售额破300万元，并在第二天股价直接涨停，引来深交所的问询函；而不小心被当成“李子柒概念股”，从鞋企跨步转型成网红公司的星期六(002291)，也在几周内收获10多个涨停，涨幅超200%。

然而，在各路网红概念股一片大好之时，曾经网红路线走得风生水起的老牌平台蘑菇街，却似乎混得各种惨淡……

网红概念股火爆

蘑菇街股价却跌超九成

遥想当初，蘑菇街和美丽说合并后，既收获多轮融资，又成功赴美上市，估值达30亿美元……堪称“网红”平台中佼佼者。

然而，自2018年12月蘑菇街纽交所挂牌开始，似乎迎接它的便是各种下跌：上市当天即破发，随后一年里也是各种跌跌不休，股价到1月7日仅剩2.38美元，相较其巅峰股价25.69美元已跌超90%，市值更是蒸发超百亿元人民币。

业绩方面，据蘑菇街2019年11月发布的2020财年二季度报，公司2020年第二季度净亏损达3.26亿元，同比扩大80.75%。

再看此前，蘑菇街2017年亏损9.391亿元，2018年亏损5.581亿元，2019年亏损为4.86亿元，2020财年第一季度亏损4230万元。

换言之，在此前的3年多里，蘑菇街已累计亏损约24亿元，到了最新一个季度还亏损扩大，距离赚钱愈加遥远……

看如今金字火腿、星期六等股的涨势，市场中网红直播的“带货”能力也似乎再次得到证实，那为什么看起来基础也有、方向也对的蘑菇街会沦落到如今这个地步呢？

曾最早发力电商直播

该如何杀出血路？

值得注意的是，蘑菇街事实上并非不看重网红直播，反倒是国内最早上线直播业务的电商平台之一。

就蘑菇街本身而言，最早也曾是依靠引导流量到淘宝赚取分成的一大导购平台，堪称“网红带货”界的老牌平台。有早前数据显示，淘宝2012年近10%的流量，便来自于蘑菇街与美丽说(后与蘑菇街合并)等导购平台。

2016年3月，蘑菇街上线直播业务，早于如今的淘宝直播。且有数据显示，2016年的蘑菇街是仅次于淘宝、京东、唯品会购物和手机天猫之后的国内第五大移动电商平台，拥有2.99%的月度覆盖率。

2018年上市之后，蘑菇街还曾启动“2019蘑菇街直播双百计划”，招募了近2000个有不同特色和才艺的新主播，平台主播数达到24000名。

此外据公司报告，蘑菇街的直播业务连续4个季度的增速均超过100%。眼下，直播业务已经成为蘑菇街用户参与度最高、销售转化最有效的形式之一。

看如今金字火腿、星期六等股的涨势，市场中网红直播的“带货”能力也似乎再次得到证实，那为什么看起来基础也有、方向也对的蘑菇街会沦落到如今这个地步呢？

在蘑菇街披露的财报中，其直播业务带来的营收，主要体现在佣金收入项目中。且上市之后后，蘑菇街的佣金收入增速却不断放缓，并未被直播带动起来。

此外，大规模招募主播也令蘑菇街耗费了大量人力成本。以直播双百计划实行后的2019年为例，进而直接导致2019年亏损金额进一步加剧。

如今，一边是淘宝拼多多等电商巨头发力直播业务，一边是抖音小红书等平台流量转化能力凸显，电商直播领域的竞争局势已是愈加激烈。

像淘宝与抖音，就签订了70亿元的年度框架协议，谋求未来电商直播方面的合作；而拼多多也与快手达成战略级合作协议，合作重点便在广告投放和直播电商两大板块；此外据小红书数据，其用户数已超1.5亿，社区每天产生数十亿次的笔记内容。

这种情况下，蘑菇街想在多路围攻下杀出一条血路，似乎还需要更多努力。