原标题:麦当劳、肯德基的汉堡变小了?回应称:包装纸绑的紧,显小 来源:市界
作者 | 市界 何珊珊
编辑 | 朗明
2019年7月3日,微博热搜骤然出现“麦当劳肯德基回应汉堡缩水”,引起网友广泛讨论。
据南方都市报近日调查,超过50%的消费者认为麦当劳、肯德基品类疑似“缩水”,其中汉堡最明显。对此,肯德基门店人员称“可能你刚好拿到小的。”麦当劳则说:“包装纸变成小号,汉堡绑得紧了,显小。”
网友们群起而轰之。一名知名互联网资讯博主发微博嘲笑道:“每个人都刚好买到了小的?那大的是被员工自己吃了吗?”还有网友们表示:吃巨无霸款汉堡,小到怀疑人生。
最早发起话题讨论的梨视频还在微博发起了”你认为汉堡变小了吗?”的投票,目前已有31万多网友认为缩水了,选择没变小的只有8万。不管麦当劳和肯德基是否承认汉堡缩水,在大多数人们心里,它已经“被缩水”了。
那么汉堡为什么和广告里看起来不一样?在Youtbe的一段食物广告拍摄的视频中,分解了广告中令人垂涎欲滴的汉堡是怎么来的。事实上,现实中的汉堡材料分量和广告中的一样,只是在拍摄中会通过刷植物油、放木板增厚等多种方法,使相同的食物材料看起来厚薄不一。
不过这不存在广告欺骗,麦当劳和肯德基的广告下方永远用小字注明:一切以实物为准。
1987年,肯德基来到中国,在北京前门开出中国第一家餐厅。1990年,麦当劳也来到中国,在深圳开设中国第一家餐厅。30多年过去,肯德基已在国内拥有6000余家门店,麦当劳则是3000逾家,门店扩张千倍。 截止目前,麦当劳在全球的门店数量超过35,000家,肯德基的全球门店数量只有18,000家左右。
不过近些年,这两大快餐巨头也遭遇了打击。曾经“模仿”肯德基的中国本土快餐品牌华莱士,2014年时门店数量就超过了4800家,年赚6个亿,比麦当劳门店还多,2015年7月还在新三板挂牌上市。还有台湾顶新集团旗下的德克士,成为继肯德基和麦当劳之后的行业第三,后来居上,一度占市场份额1.2%。
而麦当劳和肯德基2019年的盈利一直有所下降。肯德基所属的百胜餐饮集团,目前市值为339亿美元,2019年第一季度财报显示净利润2.62亿美元,同比减少39.49%。麦当劳当前市值1600亿美元,但2019年第一季度的财报也不乐观,净利润13.28亿美元,同比减少3.42%。
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