电影春节档将至，《唐探3》预售领跑|档期_新浪财经

原标题：电影春节档将至，《唐探3》预售领跑来源：华泰证券

本周观点：继续看好顺周期龙头及视频OTT，关注电影及新游表现建议关注方向：1、顺周期复苏龙头，分众传媒等；2、视频OTT龙头芒果超媒，会员规模及业绩强劲增长，《姐姐2》等优质综艺上线，布局内容电商；3、影视及院线复苏，元旦电影票房创历史新高，关注春节档电影预售及表现；4、游戏整体仍高景气度，优质精品内容厂商中长期受益逻辑不变，关注21Q1上线节奏及表现；5、去中心化内容生态及产业链，关注平台型公司和中间服务型公司，及MCN龙头等，继续享受高成长红利；6、工业B2B电商龙头，国联股份持续高增长。2021年元旦档票房创新高，受疫情反复影响，元旦后观影热情有所回落根据灯塔专业版数据，21年元旦档（1月1日-1月3日）总票房达13.03亿，创国内元旦档期影史新高，累计观影人次达3419.3万，主因档期内影片高口碑。优质内容催化下，群众观影热情升温。元旦档期过后，单日票房及观影人次自然下滑，同时部分地区疫情出现反弹，一定程度上有影响观影意愿。1月后续单日票房成绩较历史同期有所下滑。截至1月29日，1月国内电影市场总票房达31.69亿，累计观影人次达0.85亿。2021年春节档预售正式开启，《唐人街探案3》全方位强势领跑21年春节档于1月29日8时正式开启预售。根据灯塔专业版，1月29日预售首日大盘预售总票房达7,884.7万元。截至1月31日0时，春节档待映影片预售首日预售总票房达1.34亿元，已开场次24.8万场。其中《唐人街探案3》（万达电影主投）预售约1亿排名第一，《你好，李焕英》、《刺杀小说家》首日预售票房位列第二、第三，相对被市场看好。这三部影片首日票房预测、首日排片预测、总票房预测均高于其他影片；同时大众认知及兴趣度较高，淘票票累计想看人数及近期单日新增想看人数同步领跑。回顾历史春节档表现，市场二八效应明显，2021年春节档或将继续维持自2018年起，春节档总票房已突破50亿元，占全年总票房比重超9%，群众春节档观影习惯逐渐培养，为档期内整体票房规模及影院业绩增长提供动力。回顾历史春节档票房分布情况，2017-19年TOP3累计票房占比约8成，整体二八效应仍较明显，档期冠军稳定占据3成左右的市场份额。2021年春节档，《唐人街探案3》强势领跑，《你好，李焕英》、《刺杀小说家》随其后的基本格局已逐渐显露。其余影片在预售及起片均不占优势的情况下，若后续无法实现口碑突破，将较难突出重围。风险提示：电影票房口碑不及预期、疫情反复的风险等。