福建一代名企，面临退市风险，大量关店仍巨亏，市值仅剩27亿

原标题：福建一代名企，面临退市风险，大量关店仍巨亏，市值仅剩27亿 来源：百家号

随着经济的发展，各行各业的更迭也更加的快速，而跟不上时代发展步伐的企业，或许终究难逃被淘汰的厄运。这几年，作为国产品牌之一的 贵人鸟 ，陷入了大量关店、转型失败、业绩下滑的困局。

1月21日，贵人鸟披露2019年年度业绩预亏公告称，公司预计2019年实现归属于上市公司股东的净利润亏损为7.65亿-9.15亿元。财报显示，2018年，归属于贵人鸟股东的净利润为亏损6.86亿元。

由此可见，贵人鸟已经连亏两年了，而作为一家上市公司来说，连年的亏损，并不是好事，由于亏损，贵人鸟也被警示退市风险。截至1月22日，贵人鸟的最新市值显示，仅剩27亿。

此外，值得注意的是，贵人鸟的门店数量也在锐减。2017年，贵人鸟品牌终端同比净减少376家，2018年贵人鸟品牌店铺实际净减少857家;2019年上年半继续关闭无活力或亏损店铺，两年半的时间里，贵人鸟净关店数量达到1421家。经过大量关店之后，贵人鸟的业绩依然存在预亏。

根据公开数据显示，贵人鸟成立于1987年，是国内最早一批的运动品牌，也曾是一代巨头，曾获得“中国十大运动品牌”等荣誉称号。贵人鸟来自于晋江，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。

1986年，香港人林天福来到福建做生意，在泉州晋江做起了鞋服生意，开设了福建晋江知足鞋业有限公司，主要是代加工厂。和大部分“晋江系”企业的发展轨迹一样，在做了多年代工之后，贵人鸟从2002年起发展成为自主品牌。

为了提高知名度，林天福开始邀请明星代言，而其中最知名的代言人应该就是刘德华了。后来，贵人鸟还赞助了很多火爆的电视节目，从而名声大噪，2008年北京奥运，国内掀起了“体育热”，而贵人鸟也是大热了一把。

为了抓住体育产业的红利，贵人鸟开始了扩张之路，在短短的三年时间中，门店激增至5067家。随着门店的增多，贵人鸟的业绩也出现了大涨，飙升至26.49亿元。2014年1月，贵人鸟在上交所上市，刚一上市，市值就超越了在港股上市多年的特步和361度，一度超过400亿，有“A股体育第一”的名号。

而作为老板的林天福自然也是风光无限了，在2015年，林天福以190亿的身家跻身为泉州首富。上市之后，作为中国A股运动鞋服第一股的贵人鸟，却陷入了业绩下滑的泥潭之中。可以说，贵人鸟也曾经历了辉煌时刻，但是，在上市之后，贵人鸟并未一路高歌猛进，然而却是出现了颓势，业绩下滑的现象非常的明显。

2014年，公司净利润为3.12亿，与上年同期相比，下跌了26.25%。2015年，其净利润略微出现回升至3.31亿;2016年其净利润为2.93亿，同比下跌11.75%。就在业绩逐渐下滑的同时，贵人鸟也采取了自救措施，试图扭转局面，为了寻求新的业绩增长点，贵人鸟决定做出改变，选择了多元化发展之路。在2014年，明确提出了“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级的战略方向。

不过，大手笔的并购，也为贵人鸟的业绩埋下了巨大的隐患。2015年1月，贵人鸟以2.4亿元曲线入股老牌体育门户虎扑体育;2016年贵人鸟又通过不停的收购，花费8.1亿获得3家子公司的控股权，并产生5.75亿商誉。“大刀阔斧”的转型，让贵人鸟的资金更加的紧张。

除此之外，贵人鸟还试图进军体育游戏、体育保险领域和健身产业，不过很快就以失败告终。2018年，贵人鸟的业绩出现了近5年来首次亏损，实现营业收入28.12亿，净利润为6.94亿元，同比减少469.40%;实现归属于上市公司股东的净利润-6.86亿元，同比减少536.01%。

由于业绩颇为惨淡，另外还存在预期债券，在2019年11月，贵人鸟股份的主体信用等级下调，这已是2019年以来贵人鸟的信用等级第四次下调。贵人鸟的现状，完全是诠释了“上市即巅峰”，可以说，曾经有多么辉煌，如今就有多么没落。

在一番操作之后，贵人鸟这一福建名企，不仅没能走出困境，反而是越陷越深了，并且危机也是一触即发。据悉，在2014—2017年间，贵人鸟为了多元化发展，可谓是花费了巨资，投资性现金流共流出38.27亿元，甚至高于其2009-2017年来9年间的净利润总额。

后来，由于业绩没有改观，在2018年还是出现了亏损，于是贵人鸟选择了变卖资产。2018年，贵人鸟接连售出了子公司康湃思37%的股权、虎扑13.66%的股权、杰之行50.01%的股权及贵人鸟上海100%的股权，即便如此，似乎也并没有改变局面。

最终就沦落至此了，徘徊于退市边缘，而曾经的辉煌，也成为了过去式。从“鞋都”中一家名不见经传的小鞋企，到喻户晓的名牌企业，再到深陷经营困境，贵人鸟深刻地诠释了由盛转衰。

那么贵人鸟到底败在了哪儿?一家企业的衰败，作为旁观者，其实并不能看的透彻，不过从这些年，贵人鸟的发展中来看，盲目的多元化，给贵人鸟的经营带来了一定的隐患。贵人鸟能够成功，是因为抓住了体育行业的红利，从而迅速扩张，有了一定的规模。

可是，在有了规模之后，贵人们为了多元化发展，依旧在扩张，从而导致了企业的资金链存在很大的压力。与此同时，近些年，很多同行都已经转型成功了，而贵人鸟面对日益竞争激烈的市场，也是力不从心了，最终，业绩也亏了，而上市地位，也是风雨飘摇，期待贵人鸟能够早日走出困境吧!