[春节买酒]茅台：非标茅台已占茅台酒收入三分之一_新浪财经

　　随着我国经济社会的不断发展、人均可支配收入的稳步提升，国人对于白酒，尤其是中高端白酒的消费热情逐年增加。得益于消费升级的大趋势，在告别茅台和五粮液双双历史性地突破千亿营收的2019年，即将迎来关键的2020年之际，中高端白酒消费需求有望持续递增。鉴于此，新浪财经年终特别策划，通过介绍各白酒公司的基本特点、核心产品阵列、各产品的主要特质以及春节买酒的好去处，旨在为有春节购酒的消费者提供些许参考。

　　茅台产品体系变革：非标茅台已占茅台酒收入三分之一

　　茅台酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖，距今已有800多年的历史。1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章，是中国三大名酒“茅五剑”之一。

　　众所周知，53度飞天茅台一直是贵州茅台的超级大单品。渠道囤货、终端炒作、网点平价投放，这一系列热点事件都围绕着飞天茅台。

　　但事实上，在飞天茅台背后，非标茅台和系列酒正在“崛起”，销量和营收占比越来越高。茅台的产品体系正在发生变革。

　　2014年是个重要的时间节点，2014年茅台开始推出生肖酒，同时成立了专门公司运作系列酒，此后超高端的非标茅台与系列酒营收就不断增长。

　　先看非标茅台的情况，2014年茅台开始推生肖酒，目前已经推出6款。2015年推出定制酒。2018年底推出精品茅台酒，相当于10年左右的茅台。而年份酒从上世纪90年代就开始推。

　　非标茅台从某种程度上满足了茅台的“提价需求”，其出厂价高于普通的飞天茅台，售价则从上千到数万元不等。

　　2016年与2017年，茅台酒销量分别增长15.8%、31.8%，茅台酒收入分别增长16.4%、42.7%，因为这两年飞天茅台出厂价未变，因此非标茅台带来的收入增长贡献分别为0.6%和10.8%。对茅台的业绩影响逐渐变大。

　　根据中信建投研报的测算，2012年非标茅台在茅台酒收入中占比约为5%，到2017年达到了三分之一。非标茅台其实已经成为公司稳定飞天茅台价格以及调节业绩的利器。

　　再看系列酒，从2014年以来，系列酒一直在快速增长，2018年茅台酒营收654.87亿，系列酒营收则突破80亿，二者占比分别为89%与11%。从销量来看，系列酒销量达到了2.98万吨，仅比茅台酒3.25万吨的销量低了0.27吨。

　　目前茅台实行“133”产品战略，即1 个世界级核心品牌（贵州茅台酒）、3 个全国知名品牌（茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅）、3 个区域知名品牌（汉酱、仁酒、贵州大曲）。

　　其中的“1”指茅台酒，包括飞天茅台与各种非标茅台，覆盖高端与超高端价格带；“33”指6个系列酒品牌，涵盖次高端到中端产品线

　　茅台主要产品

　　各档次产品满足了不同的需求。飞天茅台是主力产品，飞天之上的产品主要满足收藏需求，系列酒则满足不同的消费场景。

　　目前仅苏宁商城提供1499元的飞天茅台预约，并且要满足12月18日之前成为苏宁正式super会员或PP体育高级会员，在2019年1月1日至2019年12月20日期间在苏宁易购线上商城有过消费等数项条件。super会员原价为299每年，现价149元。

　　在苏宁易购上，贵州茅台猪年生肖酒最低价为2649元，六款生肖酒中猪年、狗年、鸡年均低于3000元，最高的羊年则高达20599元，卖家为“正源昌盛酒行旗舰店”。天猫上最便宜的狗年生肖酒卖到了3039元，京东为3098元。如果苏宁易购所售为真品的话，则是个不错的“捡漏”机会。

　　再看系列酒，目前多款茅台系列酒在网店的售价是低于官方指导价的。

　　根据之前网传的2019年初与2018年8月官方指导文件，53度王子酒、53度迎宾、80年代53度金酱贵州大曲、51度汉酱指导价分别为228元、128元、268元、498元，目前在京东商城的售价分别为158元、98元、198元、368元，均有不同程度的倒挂。

　　苏宁易购前两款酒售价更低，53度王子酒最低为125元、53度迎宾为88元。80年代53度金酱贵州大曲高于京东为348元，汉酱也高于京东为498元。天猫售价则介于两者之间。

　　飞天及以上的产品大多具备收藏价值，老酒会随时间升值，这对单纯用于消费的买家来说并不算好“太友好”。对于消费者来说，要买到1499元的飞天茅台还是有一定门槛，如果不考虑品牌，价格亲民的系列酒也是不错的选择。（本文所写最低价，系按照各平台从低到高价格排序所得。）

　　飞天茅台哪里买最便宜？

　　哪个平台飞天茅台最便宜呢？将各个平台价格从低到高排序，得出如下结论：

　　1、苏宁：目前仅苏宁商城提供1499元的飞天茅台预约，并且要满足12月18日之前成为苏宁正式super会员或PP体育高级会员，在2019年1月1日至2019年12月20日期间在苏宁易购线上商城有过消费等数项条件。非预约飞天茅台最低价则为2399元，年份随机，且“一个IP、一个账号、一个地址、相同地址限购6瓶”，卖家为“誉晟酒类旗舰店”。

　　2、酒仙网：2018年飞天茅台最低售价为2688元，卖家为“酒如令官方旗舰店”。

　　3、京东：53度500ML飞天茅台在京东最低售价为2799元，卖家为“酒仙网官方旗舰店”。

　　4、天猫：53度500ML飞天茅台在天猫最低售价为3048元，卖家为“歌德老酒行官方旗舰店”。

　　5、拼多多：拼单价2350元，卖家为“茅五剑名酒直供”。

　　注：文中最低价系按各平台从低到高价格排序所得，区间为1月6日-1月12日，节前消费品促销较多，价格变化较快，请各位消费者自行对比消费。