“OLED反对派”海信叛逃 态度转变为哪般？

　　过去几年一直坚决反对OLED的海信，最终还是投身OLED阵营。

　　图片来源：图虫创意

　　3月7日，海信在全球研发总部正式发布了其在OLED领域取得的技术突破，并宣布将在3月14日开幕的上海AWE展会上正式展出OLED电视产品A8。海信方面表示，海信其实是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业。

　　有趣的是，在外界的印象中，海信一直是OLED坚定的反对者。

　　有专家将海信转投OLED阵营比喻为“亡羊补牢”，走了弯路后回归主流。也有观点认为，海信的进入将会减弱市场上反对OLED的声音，带动中国OLED市场的快速前进。

　　小编科普

　　ULED：技术全称为Ultra-LED，寓意为极致的LED。ULED是海信研发的中国自主显示技术，通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术，以较低的成本把液晶屏幕的显示画质效果提升到较高水平，其背光源本质上还是LED。

　　OLED：有机发光二极管，又称有机电激光显示。特性是自己发光，不需要背光，因此可视度和亮度均高，同时，电压需求低且省电效率高，具有反应快、重量轻、厚度薄，构造简单，成本低等优势。

　　激光电视：采用激光光源作为显示光源并配合前投影显示技术成像，配备专用投影幕的投影显示设备。

　　1

　　从公开反对

　　到“自己动手”

　　从长期的反对者到强势进入OLED市场，海信态度的转变并非在一夜之间。

　　此前，海信一直坚持走ULED与激光电视双线发展的战略路线，其高管曾多次在公众场合对OLED技术的成熟性提出质疑，海信也因此被贴上“OLED反对派”的标签。

　　不过近年来，随着越来越多主流彩电厂家加入OLED阵营，市场和消费者对OLED接受度提高，海信也逐渐改变态度。

　　2018年11月，海信通过其澳大利亚的社交网络账号发布了海信OLED 4K电视。事实上，澳大利亚并非是OLED电视的主流市场，海信此举被外界认为是一次低调的试探。

　　不过，海信官方公布的信息显示，海信自2010年就开始了对OLED的技术研发和储备，海信收购东芝电视及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关，突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。至此，OLED电视产品终于真正走向成熟。

　　产业经济观察家洪仕斌在接受《国际金融报》记者采访时表示，电视是海信的核心产品，但从其业绩来看，海信主推的激光电视的市场反应并不是很好，如今主流厂家都在推OLED，海信转变态度回归到主流技术里面，只是走了一段弯路，仍有可弥补的机会。

　　财报显示，2016年海信电器实现营收318亿元，净利润17.6亿元，同比增长18.14%，2017年海信电器实现营收330亿元，净利润9.42亿元，同比下滑46.45%。2018年，海信电器业绩预告预计，2018年全年净利润为3.24亿元-3.89亿元，同比下降66%-59%。

　　业绩下滑除了受彩电行业需求疲软、行业整体零售额同比下降8.62%（中怡康）、内销收入大幅下降影响之外，海信接连赞助欧洲杯、世界杯等国际赛事，在品牌营销上大手笔投入也是一个重要原因。

　　今年1月25日，海信集团换帅，对外宣布刘洪新辞去海信电器董事长一职，辞职后，将不在海信电器担任其他职务。

　　种种迹象表明，海信对OLED态度转变的背后，或许是一次重要的战略转型。

　　2

　　能否搅动格局

　　奥维睿沃近日公布的《全球TV品牌出货月度数据报告》指出，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69.4%，不过，OLED电视迄今为止销售已有5年，渗透率却未有较大突破，全球OLED TV渗透率1.1%。

　　家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示，OLED出货量不大不是因为产业技术方向错了，主要有三个原因：OLED电视价格过高；产业链不完整，面板的产能制约了整个市场的发育；过去中国市场反对OLED的声音会导致消费者在购买时有所顾虑。

　　众所周知，在上游端，大尺寸OLED面板依赖于唯一的面板制造商LG Display（LGD），随着海信的加入，OLED电视阵营已经有15家企业，很显然会供不应求。

　　此外，根据奥维睿沃数据，OLED电视市场前五大品牌（LGE、Sony、Panasonic、Philips、创维）几乎瓜分整个市场，出货占比达98%，其中LGE（LG电子）占比更是超过一半，达67%。这也说明，LGD的面板资源会向LGE倾斜。

　　不过，这些制约因素将很快得以解决。目前，LGD正在不断扩大产能，其2019年全球OLED面板出货目标为380万片，而且LGD的广州工厂在今年下半年将正式投产。

　　刘步尘表示，LGD广州工厂投产后，中国将是除了韩国之外，唯一可以实现OLED面板本土化供应的市场，届时中国电视厂家购买面板的价格也会有所降低，将会刺激整个市场快速前进。

　　较晚进入市场的海信，已经被竞争对手占据了大部分的市场份额，不谈实力雄厚的LGE和索尼，在本土市场，创维已经成为了OLED市场的霸主。

　　据媒体报道，近日，深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮透露，2018年，国内OLED全年市场份额突破166351台，其中创维占50%以上，超过第3到6名总和25000台以上。

　　有不愿具名的知情人士向记者表示，海信要做OLED电视需要从LG获得面板，而LG和创维是战略同盟关系，LG在创维和海信之间需要有所权衡。不过，从去年开始，LG和创维曾就海信要做OLED有过沟通，双方已达成共识，海信的加入能够帮助大家一同培育市场。

　　行业专家对海信发展OLED持有乐观态度。洪仕斌表示，海信毕竟在电视板块经营那么多年，有规模优势和市场基础，以其现有规模，在获取上游面板的谈判空间与话语权会大一些。

　　刘步尘认为，目前中国自主品牌OLED电视中，创维是第一，但大家并不知道谁是第二，说明其他品牌并没有培育成功，而这恰恰是海信的机会，海信有可能迅速抢占中国OLED电视市场本土品牌的第二位，虽然短期内不一定会威胁到创维的地位，但会给康佳、长虹等品牌带来压力。

　　记者 蔡淑敏

责任编辑：陶然