B站布局体育年播放量超300亿，但二季度净亏损20亿、变现仍是难题

记者 | 覃思悦

　　北京时间2022年9月7日，B站（哔哩哔哩）发布《2022 bilibili运动健身数据报告》。报告数据显示，2021年，有1.15亿人在B站观看运动健身内容，运动健身内容的总视频播放量超过300亿。

　　其中，篮球类视频是B站播放量最高的体育类视频，其次为健身操、足球、格斗和乒乓球相关的视频。从增速上看，飞盘是B站播放量增速最快的运动，滑雪、攀岩、跑酷、骑行等小众运动也榜上有名。

　　一天后，9月8日，B站公布了第二季度未经审计的财务报告。

　　财报显示，B站二季度营收达49.10亿元人民币，同比增长9%；营业成本同比增加19%，达41.7亿元；净亏损为20.10亿元，同比增长79.3%。 

　　体育布局初见成效的同时，B站也陷入了盈利能力下滑、变现难的困境之中。

　　哔哩哔哩（bilibili），简称B站，于2009年6月26日创建。

　　2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市 。

　　2021年3月29日，哔哩哔哩在香港上市。

　　和爱奇艺、优酷、腾讯等传统视频巨头相比，B站在体育内容的布局开始得比较晚。

　　B站早期靠ACG（动画、漫画、游戏）内容发家，所以体育内容一直不是B站发展的重点。直到2021年7月，运动分区才正式成为和动画、游戏等核心分区同级的一级分区。

　　最近一年，B站的体育内容布局明显加速。

　　首先便是购入赛事版权。体育分区建立之后，B站陆续购买了足总杯、篮球西甲等赛事的版权。

　　其次，在其最擅长的内容创作上，B站也发力明显。

　　专业体育UP主方面，短道速滑四金得主王濛、举重奥运冠军吕小军、北京冬奥会花滑女单冠军安娜·谢尔巴科娃等专业体育人都先后宣布入驻B站。

　　B站在素人运动健身UP主的孵化上也同样重视。卓叔增重、猫叔慢跑等一系列运动健身UP主的粉丝量都增幅明显。

　　《2022 bilibili运动健身数据报告》显示，过去一年，B站运动教学类视频播放量超21亿，同比增长124%；B站新手入门健身视频播放量增速达138%

　　尽管流量十分可观，但是B站并没有从中获利太多。从B站运动分区的首页来看，该分区的大部分视频还是免费内容，其中也包括B站大价钱引入的各赛事版权。在运动分区，仅有极少数的健身课程需要付费，变现的比例很低。

　　同时，B站最引以为傲的PUGV内容（Professional User Generated Video）也给自己带来了不少麻烦。

　　简单来说，PUGV内容就是B站UP主对于内容的二次创作，通过解说、配音、音轨、剪辑等手段对原素材进行重新包装。

　　2022年7月，B站被CBA公司告上法庭。CBA公司认为，B站未经授权便大规模向公众提供CBA职业联赛2019-2020赛季赛事视频的点播服务，因此将其起诉至北京市知识产权法院并索赔4.06亿元。

　　4.06亿元人民币的索赔金额，也是目前为止我国体育版权侵权历史上索赔金额最大的一笔，这也让这次的版权争议颇受关注。

　　而B站被取证到的281个涉案CBA视频以及416个赛事集锦类视频中，不乏用户二次创作的视频内容。

　　事实上，近几年B站的体育赛事侵权现象屡见不鲜。除了传播赛事视频、片段，也有直播流侵权、解说加工等情况。B站也曾因侵权问题多次被有关部门约谈。

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责任编辑：马婕