理财板块多产品下架 网易金融断臂求生？

　　理财板块多产品下架 网易金融断臂求生？

　　蒋牧云、何莎莎

　　11月27日，网易理财在官网发出正式通知，下线产品包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。调整时间则预计在12月5日左右，不同理财产品的调整时间可能会略有差异。

　　此前，11月23日，网易金融向用户发出短信通知，称因内部业务调整，网易理财将下线所有产品，下线后将不再支持资产查询及赎回等操作。

　　《中国经营报》记者注意到，此次调整完成以后，网易金融核心业务板块将仅保留支付和消费金融板块。网易金融事业部也将拆分至网易考拉和网易杭州研究院。

　　不过，从现有数据来看，网易支付的渗透率低、消费金融的业务起步晚。未来的发展前景究竟如何，值得关注。

　　退而求其次？

　　事实上，从2017年9月起，网易理财就停止了相关理财产品的销售，并对存量产品专门设立了业务过渡期。

　　根据网易方面的公告，截至2018年3月底，所有的非标类产品已经全部兑付完毕，并未发生任何逾期情况。目前，仍有部分存量的基金和保险类标准理财产品，经协商后将迁移回原本的持牌金融机构，相关金融机构会继续提供后续服务。

　　公开资料显示，网易理财于2013年12月上线，主打基金产品的销售，但其并未取得基金销售牌照。此次网易理财的产品下架，是否意味着，网易没有计划未来通过获得牌照，来取得基金销售资质？对此记者向网易方面表达了采访诉求，但并未得到回应。

　　据记者了解，欲布局基金代销业务的互联网公司都在极力争取牌照，如百度旗下的度小满金融，也是在今年11月29日才艰难获得基金代销牌照。

　　针对网易下线理财产品的考虑，电子商务研究中心主任曹磊向《中国经营报》记者表示，网易理财业务下线很大程度上是因为合规的需要。随着互联网金融监管的加强，网易理财想持续健康地发展，需要拥有基金销售、保险经纪的牌照才能满足合规的要求。另一方面，下线也更多是出于对投资者权益保护的考量。

　　麻袋研究院高级研究员王诗强则向记者表示，网易在金融领域布局较晚，且理财主要是基金和保险代销，是与其他持牌机构合作，提供导流服务。在当前的市场环境下，导流很难起量。与其苦苦挣扎，不如等未来股市行情好了再回过头来布局基金代销，也许更容易成功。

　　金融业务多坎坷

　　网易理财属于网易金融事业部旗下，该部门成立于2015年。部门除了网易理财外，还成立了众筹平台网易三拾，还开始战略性投资一些外部的金融平台，比如P2P平台惠人贷和立马理财等。

　　可惜上述业务开展得均不顺利。记者注意到，在网易金融APP中，除了理财产品已无法购买外，主页的三拾众筹的入口以及分栏中的“我的众筹”“猪肉众筹”均无法正常打开，直接跳转至空白页面。记者通过三拾众筹的官网了解到，众筹网站已于今年9月30日停服。

　　同时，在2015年，曾经获得网易资本A轮投资的惠人贷，被列入公安部非法集资案件投资人信息登记平台。此前，惠人贷商务顾问（北京）有限公司就涉嫌非法吸收公众存款案被警方立案。

　　另外，网易还曾联合光大、海航旅游共同推出过立马理财。今年4月，该平台发布公告称，根据《关于加大通过互联网开展资产管理业务整治力度及开展验收工作的通知》，平台自23日起暂停新增理财业务。

　　值得注意的是，立马理财的“嘉康盈/嘉顺盈/嘉恒盈”应于今年11月20日陆续到期的理财计划由于融资主体三胞集团资金流动问题出现了逾期情况。目前三胞集团已发出公告称最晚将于2019年3月15日前进行回购。

　　许多投资者还表示，当时是通过网易邮箱的推广链接，或是网易游戏的多年老玩家进入的立马理财平台。但在这次项目逾期问题出现后，对网易的好感不自觉地降低几分。

　　可以看出，网易对平台的流量导入效果比较明显。但在理财平台之中只负责发挥自身的流量优势，也有一定弱点，即当风险出现而平台方面处理不当的话，用户对网易的信任度也将被消耗。

　　押宝前景几何？

　　理财板块下线后，网易金融目前主要剩网易支付、网易白条、网易来钱三项业务。

　　此前还有媒体报道称，网易金融已被拆分。其中小贷业务分给网易考拉，支付业务划给网易杭州研究院。

　　具体来看，网易的第三方支付牌照早在2012年便获得，后又在2014年、2015年先后获得了基金销售支付结算资格和跨境外币支付牌照。

　　然而，尽管布局较早，网易支付的市场渗透率却并不高。

　　根据第三方机构益普索发布的2018年三季度第三方支付用户研究报告，其中选取的包括苏宁支付、三星Pay等15家最具代表性支付品牌中，甚至没有网易支付的身影。

　　报告也显示，头部品牌财付通、支付宝的渗透率分别达到84.3%和63.6%，第三名则只有11%左右。在这样的背景下，网易支付的发展是否还有优势？

　　对此，曹磊分析认为，网易的支付业务从2009年开始运营，一直都是网易金融板块的核心，也是网易域内产品进行互联网金融业务拓展的载体。

　　近期也有消息称，网易跨境支付平台即将上线，有目前积累的跨境电商金融服务经验作为基础，相信网易加入跨境支付市场，也会是一个强有力的搅局者。

　　相对于支付业务，网易进入消费金融的时间则显得有些晚。

　　2015年初网易考拉上线，2017年初，网易的借贷产品“来钱”上线；同年8月，网易白条切入网易考拉的电商场景，为用户提供消费分期服务。

　　从市场目前的情况来看，已有较为领先的消费金融主体出现。毫无先发优势，加上支付业务是为消费金融场景转换的重要一环，网易的消费金融业务发展似乎仍有不少难题需要解决。

　　那么，未来网易的支付及消费金融业务发展前景如何？

　　曹磊表示，从消费金融业务切入电商板块，可以利用网易在电商领域的用户积累，更深层次地挖掘用户对金融服务的需求，提升用户体验，这也契合了强监管趋势下的合规要求。结合消费场景布局金融业务，表面上看似做了场景集中收缩，实际上是为后续的金融长远布局做了场景化准备。依托具体业务线进行场景化发展，能够产生更好的协同效应。

责任编辑：张国帅