锐步离开阿迪达斯后营收回暖，还挖走了老东家的高管

记者｜覃思悦

锐步（Reebok）近日的一则人事变动消息在运动界激起不小的水花。

负责管理锐步欧洲业务的公司New Guards Group于本月宣布，Markus Kleber成为锐步公司高级副总裁兼总经理，他也将成为锐步欧洲的业务负责人。

上任后，Markus Kleber将直接向New Guards Group的首席执行官报告工作。

Markus Kleber的简历显示，他此前为德国运动品牌阿迪达斯（adidas）工作，职位是品牌户外产品全球副总裁。另外，他也曾在摩托车服装和配件公司Fox Racing、户外品牌The North Face和潮流运动品牌Vans担任高管，在品牌管理方面经验丰富。

锐步1895年成立于美国，创始人是约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)。在福斯特家族几代人的经营下，锐步的体量逐渐增大，并在20世纪八十年代成为全球销量第一的运动鞋品牌。

锐步曾签约艾弗森、姚明等一众体育明星，与北美四大体育联盟有过紧密合作。

2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步。但被阿迪达斯买入后，锐步的营收一直不理想。2020年疫情爆发后，锐步的销售额继续大幅下跌，仅占当时阿迪达斯净销售额的6.7%。

在此背景下，阿迪达斯决定放弃锐步。2021年初，阿迪达斯发布2021-2025年五年规划，公司计划投资20亿欧元进行品牌升级和数字化转型。同时，阿迪达斯对锐步启动评估，决定启动剥离锐步的正式程序。

几番交涉后，2022年，ABG集团以21亿欧元的低价接盘锐步。

ABG集团是一家2010年才在美国纽约成立的新公司。尽管成立至今仅13年，但凭借强大的收购团队以及运营团队，目前ABG集团旗下已经拥有并成功运营了锐步、Barneys NewYork、JC Penney以及David Beckham等三十多个品牌。

其中，锐步项目是ABG成立至今金额最大的一笔收购。

完成收购后，锐步采取了一系列措施推动锐步发展，其中最重要的一项就是扩展全球渠道：美国的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL等零售商都先后与ABG集团搭建或加深了合作关系。

而New Guards Group则是ABG在欧洲的盟友。

锐步欧洲新帅Markus Kleber在一份声明中表示：“锐步在运动服装上有不俗的实力，New Guards Group在品牌和设计方面又极具经验，这都将是锐步未来发展的巨大优势。”

包括此番引入Markus Kleber，锐步近两年人事变动频繁，意在优化团队。

2022年一季度，锐步就宣布裁员150人，其中被裁的大部分员工来自波士顿总部。空出的员工职位被用来吸纳设计、数字化以及电商业务三个方面的新人才。

几轮动作下来，锐步的销售额回升明显。

ABG（Authentic Brands Group）总裁兼首席营销官Nick Woodhouse在接受外媒采访时透露，锐步品牌2022年的销售额突破了50亿美元。

达成50亿美元年营收里程碑后，锐步的下一个目标是在接下来五年里达到100亿美元的全球年零售额。

锐步营收回暖，ABG也在持续扩张体育版图。

继去年10月以2.55亿美元的价格完成对英国时尚品牌Ted Baker的收购后，ABG又在今年6月宣布与德国尖端智能眼镜品牌Innovative Eyewear达成合作：双方将于2024年初推出智能运动眼镜产品。

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