2023年5月10日是第七个中国品牌日，本次以“品牌新力量 品质新生活”为主题，2023中国品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛今日于上海开幕。品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源，如何讲好中国品牌故事、提高民族品牌在消费者群体中的知名度和影响力，是每家中国企业都需要思考的问题。
围绕传承创新、科技突破、高质量发展等热点话题，本刊采访了多家健康行业内的头部企业相关负责人，共话中国健康品牌发展新局面、新智慧和新动能。
复星医药 坚持创新引领 提升创新药品及疗法可及性
作为一家植根中国、创新驱动的全球化医药产业集团，复星医药始终将创新视为企业可持续发展中最重要的一环，坚持创新引领，加快创新技术和产品的研发、转化和落地。惠及更多全球患者。
多年来，复星医药不断加强自主研发与外部合作，丰富产品管线，多个产品如Artesun®（注射用青蒿琥酯）、汉利康®（利妥昔单抗注射液）、汉曲优®（注射用曲妥珠单抗）、苏可欣®（马来酸阿伐曲泊帕片）、汉达远®（阿达木单抗注射液）、奕凯达®（阿基仑赛注射液）等持续造福患者。其中，截至2022年末，奕凯达®已被纳入70个省市的城市惠民保和超过60项商业保险，备案的治疗中心超过130家。截至目前，奕凯达®已治疗超400位复发或难治性大B细胞淋巴瘤患者。
同时，复星医药多款创新药物及新适应症纳入最新版国家医保药品目录，包括迄今唯一国谈成功的进口原研止吐药物奥康泽®（奈妥匹坦帕洛诺司琼胶囊）、全球首款获批治疗银屑病的口服靶向小分子药物欧泰乐®（阿普米司特片）等，进一步提升了药物的可及性、可负担性，惠及更多国内患者。在罕见病领域，复星医药在婴儿痉挛、特发性肺纤维化、肺动脉高压适应症布局罕见病药物，推动罕见病创新药物研发和可及。
以岭药业 品牌赋能 推动中医药走向世界
以岭药业经过30余年的不断发展壮大，形成了从医到药到健康的产业发展格局，完成了从“中国产品”迈向“中国品牌”的升级与蜕变，成为了中国制造业企业更高质量“走出去”的生动实践案例。谈到中医药品牌对中医药行业走向世界具有怎样的推动作用，以岭药业相关负责人表示，这些年以岭药业在以下三大方面进行了深入探索：
一是积极打造中医药文化国际交流平台。以岭药业推动建立中华中医药学会络病分会、世界中医药学会联合会络病专业委员会，在欧洲、北美、亚洲的多个国家和地区成立络病学会；连续19年召开国际络病学大会，先后邀请来自美国、英国、加拿大等国家的国际知名专家与会交流；近年来主办和参与了近百场国际远程学术交流会议，面对广大海外人士传播中医药文化，并面向海外数万名中医师及消费者开展中医药文化培训；与此同时，出版了中医《络病学》英文版，并在美国、新加坡等国家开设课程，促进中医药学术的国际交流。
二是积极开展中医药国际科研合作。以岭药业与荷兰莱顿大学、英国卡迪夫大学等多家国际医学科研机构开展通络药物基础与临床研究，累计发表SCI论文300余篇，其中通心络干预颈动脉斑块的基础与临床研究成果先后在《美国生理学》杂志和《自然》杂志子刊《科学报告》上发表，八子补肾抗衰老的研究成果发表在了《生物医学与药物治疗》杂志上，对中医药国际科研合作与发展起到了促进作用。
三是积极加快中医药产品的国际注册。以岭药业积极布局国际市场，在把中医药产品推向全球的同时，将海外优质产品引入国内。截至目前，连花清瘟、通心络、参松养心胶囊等产品已进入50多个国家和地区，改善睡眠的酸枣仁油软胶囊、连花呼吸系列等健康产品累计获得国际批文百余个，为中医药产品走向世界贡献了以岭智慧和力量。
葵花药业 坚持“双品牌伞”战略 拥抱不断迭代的消费者
作为中国医药集团企业，葵花药业始终以“呵护中国儿童健康成长，保障中国儿童用药安全”“做老百姓的好药”为使命，不仅为中国家庭提供放心好药，更坚守着“用妈妈心做儿童药”的品牌初心，积极投身社会公益事业，向千万中国家庭传递“儿童安全用药”知识。
葵花药业相关负责人表示，公司重视品牌建设及打造，凭借在传统媒体、新媒体、终端媒体等方面的品牌运作经验，成功打造出“葵花”“小葵花”两大核心品牌，并通过对产品的深度挖掘和对消费需求的深入探索，持续不断打造多个明星产品，通过实施差异化、特色经营的品牌战略，形成“葵花双品牌伞”。
与此同时，公司还成立了品牌与数字化营销管理中心，从消费需求出发，建立起以消费者为中心的数字化精准营销管理体系。一方面，洞察消费者习惯迭代，加速创新，借助社交媒体矩阵及线上公域平台等数字渠道，实现展销产品和营销服务。另一方面，将品牌和产品融入消费者核心社交圈层和消费场景中，例如打造全新品牌营销IP“小葵花妈妈课堂”科普直播；锁定90后妈妈人群，创新小红书平台营销打法，开启小葵花品牌情感沟通的进阶之路等。
相关负责人称，葵花药业在新媒体时代将坚持以消费者为核心，采取立体式品牌传播策略，对消费者进行全面覆盖，通过健康教育、科普宣传、公益行动、用户互动等多种形式与消费者进行深入沟通，通过持续的品牌建设，结合消费者行为习惯进行精准营销，让品牌与用户做“朋友”，实现情感、价值和需求的三重共鸣。
叮当快药 积极实践数字化 全面升级智慧服务
作为“数字健康即时到家”服务的提供者，叮当快药坚持以用户为中心，以业务创新与技术创新为双轮驱动力，以“数字化战略”全面升级业务布局，着力打造“数字药房与实体药房深度融合的新型多功能智慧药房”，不断巩固叮当快药品牌的护城河，持续为用户提供快速、专业、全面的医疗健康到家服务，并推动生态伙伴一同促进居民健康服务升级，引领健康服务产业的数字化变革。
谈到近年来叮当快药在品牌焕新升级方面所作出的努力，其相关负责人表示，叮当快药深度打造“医、检、药、险”的服务生态体系，在全国19个城市建立了数百家智慧药房，并先后打造了多个数字化单疾病专科中心，例如肿瘤科中心、男科中心、消化内科中心、皮肤科中心等，为用户提供专家义诊、用药指导、健康管理、专业知识科普等健康服务。
叮当快药还积极推进医疗、医药、医保的“三医联动”，北京26家智慧药房正式开通医保电子凭证刷码购药服务。参保群众只需通过实名实人认证，完成医保电子凭证的申领和激活，即可在医保定点药店使用个人账户资金“码”上购药，而异地参保人通过办理异地备案即可凭医保电子凭证刷码支付，实现异地医保结算。
与此同时，叮当快药积极探索应用AI、5G、物联网、云计算等领先的数字技术，以提升运营效率、降低运营成本、全面提升专业性的智慧服务。“数字化的创新技术贯穿于我们运营过程的始终，数字经济与实体经济的深度融合正在持续进行，数字化创新技术正在通过我们造福百姓健康。”相关负责人如是说。
另外，叮当快药还在不断夯实自身品牌内功的同时，积极拓展与上游优质品牌商、经销商的深度战略合作，不断强化FSC药企联盟的合作深度，实现线上线下相融合的全方位、多维度、创新性合作，实现品牌商与零售商的资源联动、营销共创，助推品牌商、经销商的数字化转型升级。
中国品牌日民族企业在行动
■复星医药：
在2023中国品牌博览会上，复星医药带来了自主研发的首款生物创新药汉斯状®（斯鲁利单抗注射液），该产品目前已获批用于治疗微卫星高度不稳定（MSI-H）实体瘤、鳞状非小细胞肺癌及广泛期小细胞肺癌，成为全球首个获批一线治疗小细胞肺癌的PD-1抑制剂，为患者提供高品质用药新选择。截至2022年底，汉斯状®已完成在中国境内27个省份的招标挂网，并进入宁波、金华等城市的定制型商业保险目录。与此同时，复星医药还将展示旗下复星杏脉自主研发的“全球首创、国产自研、独家专利、软硬件一体化”的人工智能快速现场分析系统AI-ROSE，其以人工智能技术驱动，改善了介入微创场景下床旁诊断的难题，使全手术流程实现数智化升级，该产品目前已在全国顶级医院呼吸科落地应用。
■以岭药业：
为深入贯彻落实《“健康中国2030”规划纲要》《健康中国行动（2019—2030年）》，主题为“倡导健康生活理念，促进健康中国建设”的“2023中国健康促进与健康产业高质量发展论坛”将于5月12日在浙江德清“世界品牌莫干山大会”期间举办。以岭药业作为承办单位将全程深度参与论坛。
据介绍，中国工程院院士吴以岭等嘉宾将在论坛上就相关议题作主题发言，同时“健康产业高质量发展联盟”将在本次论坛上正式启动。“健康产业高质量发展联盟”将以“创新融合发展模式，优化健康产业体系”为目标，旨在凝聚产业界、传媒界、学术界、企业界的共识，构建健康产业高质量发展的交流平台、创新平台和合作平台。
■无限极：
在中国品牌日到来之际，无限极与多个单位联合主办中华健康品牌创新发展论坛，旨在发挥政府、媒体、品牌企业、高校等多方协同效应，共同探讨新时代中华健康品牌的创新发展举措，助力“健康中国”战略。作为该论坛的特别活动，5月9日起，无限极旗下的中草药调养健康食品品牌“养固健”将举办为期一周的“芝”养局（上海站）品牌活动，以“灵芝调养”为主题，弘扬中华优秀养生文化，传播健康养生理念。
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