欧洲媒体最新统计：梅西已给大巴黎带来7亿欧元收入

　　梅西的加盟，给巴黎圣日耳曼带来了超过7亿欧元的商业收入，这是欧洲财经媒体El Economista最新的统计。

　　2021年的这份合同，时长两年，第一年薪资3000万欧元，第二个赛季4000万欧元，但梅西给大巴黎带来的新增收入，已经超过俱乐部为他支付的薪酬。

　　大量商业品牌，从迪奥到运动装备品牌，到各种运动饮料、区块链产品等，和梅西相关的新增收入，让俱乐部市场营销收入增长13%。

　　巴黎圣日耳曼的商务总监马克·阿姆斯特朗曾经对《马卡报》表述过：“梅西加盟后，俱乐部的市场营销增长30%到40%。”

　　“巨星的转会发生时，过往人们会认为，新增收入也就是球衣销售，但现在情况并非如此。你不可能无限生产球衣，哪怕梅西球衣供不应求。”

　　贝克汉姆在19年前从曼联加盟皇马，“他的球衣销售，就能赚回他的转会费”，是当年流行的说法，不过现在俱乐部在巨星加盟的商业运营上，是按照不同逻辑来操作的。

　　《法国品牌》的分析，认为球衣销售只是非常末端的一种营销手段。而梅西离开巴萨，该杂志的判断，是对巴萨整体品牌形成了巨大打击——当时的估量为1.37亿欧元，相当于巴萨品牌价值，降低了11%。

　　此前有过对巴萨“梅西10号”球衣的市场估价，认为每个赛季能高达2亿欧元，但即便梅西的巴萨球衣销量奇高，巴萨俱乐部从这2亿欧元中能分到的不过3000万欧元，巴萨的装备供应商耐克，也只能从中分到10%到15%的利润。

　　在巴黎，“梅西30号”的球衣，帮助巴黎圣日耳曼的球衣总体销售量，在2021年突破了100万件，单价从90欧元到160欧元不等，60%都印有“梅西30号”的字样。然而详细统计下来，俱乐部获得的球衣利润并不高。

　　更大的收入来源，在于梅西加盟对巴黎圣日耳曼俱乐部整体品牌号召力的提升。

　　许多对体育营销感兴趣，却找不到简洁路径的品牌，在梅西加盟巴黎之后，马上意识到，这是一个最好的注意力或者流量抓手——品牌和巴黎圣日耳曼俱乐部的合作，基于市场营销逻辑，就能在不同场景下，使用梅西和其他巴黎球星的形象，由此形成品牌之间的链接。

　　在这些商业品牌眼中，自己的品牌以及产品，如果能和梅西关联起来，对足球乃至体育用户，都是与“史上最强”（GOAT）的嫁接。

　　而且在具体市场谈判过程中，与俱乐部的市场合作，成本反而要低于与巨星个体的合作，这就是巴黎圣日耳曼一年来市场营销收入大增的根本原因。

　　从这个角度看，梅西在他职业生涯末年，能进多少球，甚至能否帮助巴黎登顶欧冠，都未必是对这笔转会判断的决定因素了。

　　梅西能来，巴黎已经赢了。

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责任编辑：李昂