吴晓波：2019年故宫相关产品产值大概在200亿左右

　　新浪财经讯 “预见2020·吴晓波年终秀”于2019年12月30日在厦门举行。吴晓波提到对2020年的看法时，强调了国货运动方兴未艾。

　　2019年因为故宫所相关的产品的产值大概在200亿左右。为什么今天我们选择把故宫穿在身上，为什么不在十几二十年前发生？当我们看到这个东西的时候，我们会想起它是我们自己的。文化是血液里的事情，我们血液中的文化基因在此刻被唤醒了。

　　以下为演讲实录摘编：

　　其实我是做企业史研究的，我曾经有7、8年时间写《激荡三十年》、《跌宕一百年》、《浩荡两千年》。2010年代这一轮的新国货运动，它不是第一次，是中国现代化运动史上的第三次。第一次在哪个时候？是1904年—1937年。左边的图是当年的一个贝子富伦，1904年的时候在美国圣路易斯举办了第一届博览会，当时情政府派了一个代表团，由他带队，在圣路易斯参加了世博会，圈了50平方米的地方，搞了一个中国村，中国的商品开始出现。1904年带的是茶叶、丝绸、陶瓷。当你走出中国的时候，你看到其它国家带来的是什么呢？是西门子的电报、奔驰的汽车、美国通用的第一辆汽车、可口可乐。在参加完第一次世界博览会以后，清政府在天安门外面的前门，在一幢楼里开办了劝业场，说希望能够推动国货，推动老百姓从事商业的活动，叫劝业场，那一年清政府公布了中国历史上的第一部公司律，也是这一年清政府宣布废除科举。所以，1904年是中国文化史和商业史上重要的转折性的一年。那一年到抗战爆发前的1937年，是中国的第一次国货运动。

　　第二次国货运动发生在1984年，中国开始搞城市体制改革，中国出现了一系列的消费品的公司，有人问邓小平什么叫改革开放，小平同志说“改革开放很简单，就是三件事，让老百姓吃好的，穿好的，用好的”。1984年以后，吃好的，饮料、食品、保健品。用好的冰箱、空调洗衣机。以轻工业为主的中国产品开始不断地出现，出现了品牌战、价格战、规模战、市场战。这一轮运动一直到1998年的东亚金融危机爆发结束，中国商品开始以另外一种面目，叫做made in China，制造能力向全球输出。第二次国货运动的结束是以东亚金融危机和WTO为节点终结掉了。

　　第二次国货运动的结束意味着Made in China黄金十年的开始。

　　今天我们所面临的是第三次国货运动。第三次国货运动跟第二次国货运动有什么区别？除了商品的区别以外最大的区别是审美的区别。当一个国家的人均GDP超过1万美金的时候，各国都是一样，这个国家新的中产阶层会成为国家消费的主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模地崛起。今天我们看到的景象，所有的80后、90后年轻人，买回家里的是什么东西呢？是跟我们文化相关的东西。我们今天买的一张床，我们看的一栋房子，我们去听的音乐，都跟我们的父辈不一样。今天中国所有的消费者中最崇洋媚外的是60后和70后，最爱国的是90后和00后。这件事没什么好鼓掌的，当时我们之所以崇洋媚外，是因为我们是一个追赶性的国家，我们的孩子生下来的时候知道什么叫做饥饿、贫穷吗？你们穿过哥哥给你的那一条打着补丁的裤子吗？你没有这样的落后感。中国今天有300万的汉服爱好者，一件普通的机器绣的汉服4000块钱，如果手绣的是8000—20000汉服。在座的60后、70后还记得吗？当年我们工作以后拿到工资第一件事情是跑到商场给自己买一件西装，表示我是一个成年人，我是一个现代人。今天一个姑娘拿着工资买一件汉服，标志着我是一个中国人。

　　我刚才听知远讲到要重新回到传统，传统是什么呢？为什么今天要回到传统？是因为这一轮消费者开始为传统买单了。人类文明史上所有的文明传统承载在哪里呢？两个承载物，一个是思想，一个是物质。思想可能承载在文字里，承载在书籍。物质可能是一艘船、一个房子、一个帝王的坟墓，我们通过这些物质来了解当年人们的传统是什么，文化是什么。

　　一个有意思的对比，左边是1996年中国十大票房电影，九部是国外大片，只有第八名《孔繁森》，估计能进前十是组织有关部门去观看，否则前十全军覆没，这就是1996年中国的电影市场。右边是2019年十部电影中，国产片八部。2019年中国的电影人灰头土脸，6000家公司倒闭，应该给他们做电影的一点掌声。他们有没有未来？他们有未来，因为中国的消费者愿意为中国电影买单了。

　　故宫。七八年前故宫是什么？就是北京有9999幢房子，600多年前皇帝老子待的地方，我们到北京去，天安门跑完了以后跑到故宫买张门票去逛一眼，跟你有关系吗？结束了，不会逛第二次，那个地方连坐的地方都没有。今天我算了一下，旁边所有的产品，从鞋子开始到冷饮，到一个胸针，到一个书签，到一本书，到一个毯子、一个沙发、一个洗澡用的花洒，都跟故宫有关。2019年因为故宫所相关的产品的产值大概在200亿左右。为什么我们今天把故宫穿在身上，为什么不在十几二十年前发生？当我们看到这个东西的时候，我们会想起它是我们自己的。文化是血液里的事情，我们血液中的文化基因在此刻被唤醒了。

　　小米优品是今天中国最大的消费品的优选平台，上面有将近1000个品类。1000个品类，很大部分都是80后、90后、00后们喜欢的新的产品，这些品牌几乎全部诞生在2015年以后，它即便是一家几十年的公司，但是它今天做出来的东西或者是它新设立的子品牌都诞生在2015年以后。我们今天看到它，很多朋友还觉得挺陌生的。我跟大家保证，过五年、过十年，你会发现它们就是中国的耐克、海尔、未来的娃哈哈，这就是中国新的品牌的诞生。

　　这些品牌不仅仅诞生在内需市场，有一个全球最大的电商平台，它在中国打不过我们的阿里巴巴和京东，叫亚马逊。亚马逊全球开店，它能把中国的产品卖出去。你会发觉，在今天亚马逊开店的有数十万家中国的商家，有很大一部分是旁边看到的这些东西——品牌。我列举出来，这些是今天在亚马逊上卖的最好的前100个中国品牌之一，认识它吗？都不认识。但是很多欧洲消费者、中东消费者可认识它们了。这都是中国的产品。你要知道，今天中国京东的卖家25万，天猫的卖家30万，在2015年的时候，亚马逊全球开店的中国卖家不到5万，今天已经超过了40万，40万中相当一部分，他们不再是ODM、OEM，他们做品牌。我们一方面在小米优品、在故宫、在消费市场看到了越来越多国货，中国人愿意买中国产品。同时我们在全球市场看到，这些中国公司开始建立中国自己的品牌，这是中国人的品牌，中国人的商品，它不再藏在领子里，不再藏在其他地方，明明当当地印在外面，这就是Made in China的2.0。

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责任编辑：鲍一凡