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新浪财经讯 “预见2020·吴晓波年终秀”于2019年12月30日在厦门举行。
以下为演讲摘编：
只买贵的，不买对的。我对这段话有另外的解读，为什么在2001年之后中国的成功人士只买贵的不买对的，因为他们不知道什么是对的，他们不屑于知道什么是对的，因为他们觉得我的人生最重要的事情是摆脱贫困，是赚钱。
我要把我的每一分钟掰成两半去赚钱、去谈生意、去签合同。我哪有时间去了解全世界最好的表是什么表？哪有时间去了解全世界最好的西装是什么西装？哪有时间了解世界最好的车是什么车，我跑到一个表店，告诉我哪个表最贵，跑进车店哪个车最贵，我认为了解这些东西对我来说是耻辱的事情，因为大家都忙着赚钱。
我买了全世界最贵的表、车，我不知道它是最好的，好在哪儿。为什么买它呢？我要把袖子卷起来告诉大家我买的是“满天星”，炫给你看的，好不好不重要，贵就行，因为你也不懂它好不好。这就是只买贵的，不买对的。
到今天这一波人都不见了，今天中国出现了一批新的中产阶级，他们非常勤奋地做生意、创业，同时他们对自己可好了。今天我们做的2019年的新中产白皮书中说你买一个奢侈品是为什么买呢？12.5%的人是为了送人，23.3%的人是为了匹配自己的身份，最多的是谁呢？60%的人。为什么买这个东西？为了愉悦自己，使自己很快乐。当你要买一个表、一个丝巾、汽车是为了愉悦自己的时候，是不是要知道它是什么东西，跟不跟我匹配，能不能愉悦我。
所以，当新的消费价值观产生的时候，李成儒所谓的那一代成功人士就随风而去。
今天中国所谓的消费升级是一种心理升级，是那种消费者购物是为了对自己更好一点，是为了对美好生活向往的一种物质化的证明。所以，所谓的消费升级变成了购买品质，变成了我在某一个场景下的一次购买，以至于我今天心情好不好买一个什么东西。品质、场景、心情成为了新中产最愿意为之买单的一些因素。发生了巨大的变化。
当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词在中国可能就消失了——性价比。出现了一个新的名词——颜价比，就是好看变得非常重要。颜值即正义。在今天中国并不是每一个行业都时刻在发生革命性的迭代，当我们去购买一个产品的时候，当那些产品的企业互相竞争的时候，靠的是什么呢？靠的是90%的颜值+10%的微创新，并不要想革命时刻会发生，大部分发生的不是革命，是一步一步非常微小的改良。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：梁斌 SF055
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