许正中：企业要成为品牌建设的主力军

　　新浪财经讯 由人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”于12月18日在北京举行。人民日报社副总编辑许正中出席并演讲。

　　许正中在演讲中表示，企业要成为品牌建设的主力军。

　　他谈到，加强品牌建设，对于国家经济转型、产业升级、形象塑造、民生福祉都具有重要的战略意义。可以说，品牌建设是一项全局性、系统性、战略性工程，功在当代，利及千秋。企业是品牌建设的主体，需要有更高的政治站位、更宽的发展视野、更强力的使命担当，创造品牌、呵护品牌、擦亮品牌。

　　“这既是经济提质增效的时代要求，也是市场竞争的必然选择。”他说。

　　以下为演讲实录：

　　经济全球化的竞争，文化影响力的竞争，国际话语权的竞争，在某种意义上说，表现为品牌之间的竞争。拥有国际品牌的数量和质量，体现了国家的经济实力和科技水平，也彰显了民族文化的生命力和时代价值。

　　新中国成立70年来，特别是改革开放40年来，中国品牌发展成效显著，成果丰硕。特别是党的十八大以来，我国把提高供给体系质量和产业迈向全球价值链中高端作为发展着力点，习近平总书记多次强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这为中国品牌指明了发展方向，提供了根本遵循。

　　品牌蕴含着科技的水平、创新的精神、工匠的意识和文化的含量。纵观全球市场，国际知名品牌无不源自几代甚至十几代人的精心呵护、恒心坚守和匠心的传承，源自与时俱进、超越时代的前瞻思维、战略眼光，源自专心、专注、专研，而且持续精进的职业操守。应该看到，尽管我国商标注册量连续多年居世界首位，但是在国际知名品牌的数量方面我们仍然存在较大的差距。根据有关方面统计，目前20%的国际知名品牌占据了80%的全球市场份额，这说明了品牌经济时代的特征越来越明显了，这对于中国的品牌来说，既是严峻的挑战，也是我们后发赶超的机遇。

　　借这个机会，就企业的品牌建设谈几点看法，与各位共同探讨。

　　第一，企业要成为品牌建设的主力军。加强品牌建设，对于国家经济转型、产业升级、形象塑造、民生福祉都具有重要的战略意义。可以说，品牌建设是一项全局性、系统性、战略性工程，功在当代，利及千秋。企业是品牌建设的主体，需要有更高的政治站位、更宽的发展视野、更强力的使命担当，创造品牌、呵护品牌、擦亮品牌。这既是经济提质增效的时代要求，也是市场竞争的必然选择。

　　第二，企业要成为工匠精神的传承者。品牌建设不是一日之功，不会一蹴而就，也不可能一劳永逸，它需要矢志不移的努力、专心致志的精研、恒久不变的坚守，只有这样，才能把平反做成非凡，把精致做到极致。企业创造品牌，除了要以市场需求为导向，精心谋划、精准定位、精心操作，更重要的是要强化职业操守，传承工匠精神，要靠全流程质量控制体系来培育工匠精神，靠利益的调节机制涵养工匠精神，靠先进的技术和严格的监管来秉持工匠精神。要让质量意识植根每个员工的脑海，让质量的要求贯穿整个市场的环节，让质量的问责覆盖全部的工艺流程。

　　第三，企业要成为创新文化的策源地。创新是品牌历久弥新、常盛不衰的秘笈，任何畅销品牌都有它的生命周期，而企业如果无法通过创新保持领先、勇立潮头，就有可能被淘汰出局。只有创新，才能满足市场的新期待，才能服务消费的新需求，才能代表潮流的新趋势。我们既需要创造新技术、设计新产品、提供新服务，也需要打造新模式、发展新业态、催生新时尚。用创新满足需求、引领需求、创造需求，带给市场更多的惊喜，带给用户更多的良好体验。

　　第四，企业要成为文明交流的代言人。当今中国正在以更加开放的姿态拥抱世界，我们与国际市场的融合度、依存度越来越紧密。越来越多的中国企业走出国门，在更广阔的空间配置资源，开拓市场。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，品牌的竞争实质上也是一种文化的交流、文明的对话，没有高度的文化自信，就没有品牌在国际竞争中的自强。作为企业，我们要以高度的文化自觉，创造出一大批代表中国优秀文化的品牌，在国际市场上扩大影响力，提高认可度，增强竞争力，展现品牌背后的中国精神、中国志气、中国力量。

　　各位来宾，人民日报作为党中央机关报，一直高度重视并积极推进中国品牌建设，我们发挥媒体平台作用，开设专题专栏，报道先进典型，弘扬品牌文化，致力营造良好的舆论生态和品牌发展的环境。我们发挥融合传播优势，讲好中国品牌故事，放大中国品牌影响。我们推出品牌强国计划，形成品牌矩阵，打造传播高地，树立示范引领。我们还要上线人民日报文创客户端，组建人民日报文创体验中心，这些都是希望汇聚国内一流的文化创意，为品牌赋能。

　　中国品牌领袖峰会是人民日报为了聚众智、汇众力搭建的合作交流平台，热忱希望大家在峰会上畅所欲言，坦诚交流，拓展思路，交换思想，启迪思维，共同为中国的品牌建设出谋划策、凝心聚力。最后，预祝本次峰会圆满成功，谢谢大家！

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责任编辑：李思阳