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新浪财经讯 “第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行。分众传媒集团合伙人、集团副总裁陈鹏在接受新浪财经采访时称，在当前的环境下广告行业比拼的是广告和销量之间的转化效率。
他讲道，今年上半年是广告行业有史以来下滑最严重的半年，主要源自于广告主预算削减，其诉求和过去相比发生了重大改变。“在广告预算多的时候，我们可以做多元化的广告投资，可以做泛化的广告投资，可以有很多提升品牌美誉度和品牌偏好度的广告的投资。但是在大环境不好的情况下，销量下滑的情况下，可能广告主更看重的是投资回报率，也就是广播传播的效率。”他这样解释。
益普索中国区总裁周晓农表示，未来的挑战在于如何提高单个消费者的交易值。在他看来，国内人口流量的红利即将到顶，在将来一段时间里，人口可能还会下滑，因此只有让消费者体验更好，才能给行业带来增长机会。
上海师范大学影视传媒学院教授金定海则称，营销的逻辑在于敏感地捕捉到消费者的真实需求，让他把产品信息的接受转化为消费，变成一种在特定使用场景中的信息沟通。他举例道，“从中国方言在国外传播的过程当中，我就看到这个市场在变化。而且现在很多买车的都买到县城去了，满大街都开着车。实际上我们还是要看到广告本质的东西是什么，就找对人、说对话，你说不对话，你再有花招也没有用，人群不一样，说的话就不一样。”他强调，由于手机和互联网的普及，信息到达已经不是问题，但如何让消费者动心，依旧是营销的核心所在。（新浪财经 邹沅铮）
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责任编辑：赵慧芳
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