胡润品牌榜：工商银行和建设银行跌出十强

　　200强中国品牌价值总和9.2万亿元，比去年增加两成

　　贵州茅台品牌价值上涨63%，首次突破1万亿元，连续第三次成为“最具价值中国品牌”

　　天猫品牌价值上涨53%至4，900亿元，排名上升一位至第二

　　五粮液品牌价值翻了一番，达到2，950亿元，排名上升7位至第五

　　美团品牌价值上涨3倍，达到2，400亿元，从第31位跃居第七

　　工商银行和建设银行跌出十强，工行以1，750亿元位列第15名，建行以1，400亿元位列第19名

　　38个新上榜品牌，依次是贝壳找房、中国飞鹤、京东数科、中公教育、蔚来、中信建投、阿里健康、跟谁学、邮储银行、公牛、蓝月亮、京东健康、泡泡玛特、完美日记、三七互娱、理想、京东物流、完美世界、汽车之家、芒果TV、苏宁金服、平安好医生、吉比特、美菜、巨人网络、全棉时代、石头、国缘、盛跃网路、小鹏、郎酒、名创优品、晨光、申万宏源、中国银河、红星美凯龙、光大证券和国美

　　200强中60%（118个）是民营品牌，比去年多8个。58个民营品牌进入全国百强，比去年多5个。8个民营品牌进入全国十强，比去年多3个。38个新上榜品牌中，33个是民营品牌

　　17个品牌过去一年品牌价值增长超一倍，其中，农夫山泉增长近17倍，是榜单上价值涨幅最大品牌；其次是作业帮和猿辅导，都增长近4倍

　　医疗健康行业过去一年价值增长最快，平均涨幅74%；其次是酒类和电商零售行业，平均涨幅分别达66%和47%

　　上榜品牌最多的三大城市仍然是北京、上海和深圳，分别有67个、33个和21个，占整张榜单近六成

　　提供有质量的榜单与调研的胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》

　　——寻找最具价值中国品牌

　　 全国200强中，82个品牌的价值较去年有所增长，10个品牌保持不变。

　　 金融仍然是上榜品牌数量最多的行业，今年有42个金融品牌上榜，比去年多2个；传媒与娱乐、生活服务行业并列第二，分别有17个品牌上榜。三大行业上榜品牌数量占整张榜单近四成。

　　 上榜品牌最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是医疗健康，上涨74%；其次是酒类上涨66%；电子商务和零售上涨47%；生活服务上涨39%；食品饮料上涨38%；传媒与娱乐上涨34%；消费电子微幅上涨3%；金融持平；烟草下降19%；房地产下降27%。

　　 阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌最多的母公司，其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份和云南中烟分别有3个品牌上榜。有7家母公司都有2个品牌上榜，分别是蚂蚁集团、贝壳集团、湖南中烟、江苏中烟、泸州老窖、美团和字节跳动。

　　 天猫品牌价值上涨53%至4，900亿元，蝉联最具价值民营品牌。

　　 200强企业总部前三名十年未变。总部在北京的最多，有67个，比去年多9个；广东第二，有41个，比去年少3个；上海第三，有33个，比去年少1个；浙江第四，有15个，比去年少2个；江苏第五，有10个，比去年多1个。

　　 美团和京东取代建设银行和中国移动进入北京最具价值品牌前三名；饿了么取代交通银行进入上海最具价值品牌前三名；华泰证券新进入江苏最具价值品牌前三名。片仔癀取代达利进入福建最具价值品牌前三名。四川最具价值品牌前三名都是酒类品牌，云南最具价值品牌前三名都是烟草品牌。

　　 最具价值中国民营品牌企业总部仍以北京为首，有45个，比去年多10个；广东第二，有25个，与去年持平；上海第三，有23个，比去年多2个；浙江第四，有12个，比去年少1个。

　　（2021年1月21日，上海）继1月12日发布“胡润世界500强”之后，胡润研究院今日发布《2020胡润品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2020），200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十五年发布胡润品牌榜。

　　200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为60亿元，比去年提高20亿元，创历史新高；百强上榜门槛为180亿元，比去年提高35亿元。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在这样艰难的一年，胡润中国品牌榜200强仍然实现了两成的涨幅，今年新上榜的品牌农夫山泉增长近17倍，其创始人去年年底成为亚洲新晋首富。”

　　“面向消费者的民营品牌这几年进步很大，从五年前的50%，到现在占到全国200强的60%。今年38个新上榜品牌中，33个都是民营品牌，十强中8个都是民营品牌，五年前的十强中有3个民营品牌，十年前一个都没有。”

　　“今年，淘宝所孵化的天猫品牌价值明显高于它的母品牌淘宝，高出六成。”

　　“在我们最近发布的胡润世界500强企业中，都有59%直接面向消费者，41%是B2B。”

　　“118个上榜民营品牌来自106家民营企业，其中，30家位列胡润世界500强，96家位列胡润中国500强，只有10家没有上胡润中国500强。”

　　“以北京67家和上海33家为首，北京、上海、深圳、广州和杭州这五大城市的上榜品牌数量占整张榜单超过七成。”

　　“200强品牌平均年龄34岁，表明品牌已经发展到非常成熟的阶段。有趣的是，榜单上成立不到10年的品牌有40个。而今年39个新上榜品牌都很年轻，平均14岁。”

　　“通过我们品牌榜能看出中国消费者生活的变化。十年前的前十品牌如今只有一个中华还在前十的位置，前100品牌如今只有36个还在前100，而今年前十中有3个品牌在十年前还没有成立：天猫、微信和拼多多。”

　　“金融行业的霸主地位仍然不可撼动，但是，细分行业发生了一些变化，比如传统金融银行类今年平均下降了18%，保险类上涨近10%，新金融类上涨22%，证券期货类涨幅最高，达到146%，一定程度上反映了疫情后金融投资的热情。”

　　“房地产行业上榜品牌数量减少了四成，品牌价值平均下跌了27%，37个落榜品牌中，房地产品牌也是最多的，有9个。”

　　“烟草行业比较特殊，一方面它是一个相对垄断的行业，另一方面，行业税率很高，根据国家烟草专卖局的数据，2019年烟草行业上缴财政总额达1.2万亿元，同比增长18%。”

　　“胡润品牌榜的衡量标准是将品牌从企业层面单独剥离，我们在榜单制作中，发现很多集团公司财报按照业务类型划分，没有公布具体品牌的销售贡献，而子品牌之间会有业务重叠。因此，我们在进行品牌价值拆分，或是在考量品牌的业绩贡献时，可能会出现误差。比如腾讯控股，其业务分为增值服务（网络游戏、社交网络）、网络广告、金融科技及企业服务等，对于网络游戏业务，腾讯和QQ两个主要品牌都有涉及；比如美团的业务分为餐饮外卖、到店·酒店及旅游等，美团和大众点评两个品牌都会涉及到店·酒店及旅游业务。”胡润补充。

　　-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十，*国有品牌

　　对比五年前和十年前

　　最具价值中国品牌比五年前和十年前的品牌价值高出3倍。十年前，最具价值中国品牌是中国移动，品牌价值2，670亿元；五年前，是腾讯，品牌价值2，770亿元。

　　新上榜品牌

　　38个新上榜品牌，其中金融行业数量最多，有7个。企业总部在北京的最多，有17个；上海第二，有9个。

　　全国200强总部在北京的最多，有67个，比去年多9个，总部在北京的三大最具价值品牌是美团、京东和工商银行；广东第二，有41个，比去年少3个，总部在广东的三大最具价值品牌是腾讯、微信和中国平安；上海第三，有33个，比去年少1个，总部在上海的三大最具价值品牌是中华、拼多多和饿了么。浙江第四，有15个，比去年少2个；江苏第五，有10个，比去年多1个。

　　-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※国有品牌

　　*金融行业主要包括银行、证券、基金、保险、新金融和金融服务。

　　*传媒与娱乐行业主要包括媒体与游戏品牌。

　　金融行业

　　中国平安取代工商银行成为最具价值金融品牌，但品牌价值比去年下降5%至2，050亿元；中国人寿从第五上升至第二，品牌价值比去年上涨52%至1，750亿元；工商银行品牌价值比去年下降26%，与中国人寿并列第二。42个上榜金融品牌中有13个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单19%。上榜金融品牌总部在北京的最多，有16个。

　　传媒与娱乐行业

　　腾讯取代抖音成为最具价值传媒与娱乐品牌，品牌价值比去年上涨30%至2，600亿元。传媒与娱乐行业共有17个品牌上榜，其中15个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单7%。北京是传媒与娱乐行业上榜品牌最多的地区，有8个品牌上榜。

　　-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

　　传媒与娱乐行业包括媒体与游戏品牌

　　生活服务行业

　　微信蝉联最具价值生活服务品牌，品牌价值比去年上涨4%至2，400亿元；美团取代QQ排名第二，品牌价值比去年上涨264%达到2，400亿元。贝壳找房首次上榜便以630亿元的品牌价值位列第五。生活服务行业共有17个品牌上榜，其中16个民营品牌，品牌价值总和占整张榜单10%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，10个品牌来自北京。

　　酒类行业

　　酒类行业前四名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573和梦之蓝。汾酒从第七上升至第五，品牌价值比去年上涨204%。共有15个酒类品牌上榜，其中只有郎酒一个民营品牌（通过国企改制成为家族企业）。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单17%。

　　房地产行业

　　万科蝉联最具价值地产品牌，但品牌价值比去年下降22%至450亿元；恒大保持第二，品牌价值比去年下降19%至370亿元；龙湖从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨34%至335亿元；保利从第七上升至第四，品牌价值比去年上涨41%至310亿元。14个上榜地产品牌中，7个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单3%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有7个。

　　烟草行业

　　中华蝉联最具价值烟草品牌，品牌价值比去年下跌4%至3，350亿元；云烟从第六上升至第四，品牌价值比去年上涨3%至750亿元；利群从第五下跌至第六，品牌价值比去年下跌12%至680亿元。今年有12个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单9%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有3个。

　　食品饮料行业

　　海天取代伊利成为最具价值食品饮料业品牌，品牌价值比去年上涨95%至1，200亿元；农夫山泉从第11上升至第二，品牌价值比去年上涨1675%至710亿元；中国飞鹤首次上榜便位列第三。食品饮料行业共有11个品牌上榜，其中7个为民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单4%。内蒙古和浙江是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，各有2个品牌上榜。

　　电子商务和零售业

　　电子商务和零售业最具价值品牌仍然是天猫、淘宝、京东和拼多多。唯品会从第八上升至第五，品牌价值比去年上涨113%。电子商务和零售业有11个品牌上榜，其中9个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单13%。上海成为电子商务和零售业上榜品牌最多的地区，共有3个品牌上榜。

　　消费电子行业

　　华为蝉联最具价值消费电子品牌，但品牌价值比去年下降28%至900亿元；小米保持第二，品牌价值比去年上涨111%至895亿元；VIVO从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨75%至315亿元。消费电子行业有7个品牌上榜，全部都是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单3%。广东是该行业上榜品牌最多的地区，有5个，其中3个来自深圳。

　　医疗健康行业

　　片仔癀取代云南白药成为最具价值医疗健康品牌，品牌价值比去年上涨159%至375亿元。阿里健康、京东健康和平安好医生首次上榜分别位列第三至第五。医疗健康行业有7个品牌上榜，其中4个是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单1%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，有3个。

　　37个落榜品牌

　　今年落榜的37个品牌中，民营品牌有24个。

　　从行业分布来看，房地产有9个，航空运输有3个，传媒与娱乐有3个，生活服务有2个，电子商务和零售有2个，服装、金融、快递、酿酒、食品饮料与医疗健康各有1个民营品牌出局。

　　历年“胡润民营品牌榜”

　　附总排行：

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责任编辑：李思阳