程晓明：能否用区块链广告思维改造股票发行

　　新浪财经讯 11月21日消息，世界首个区块链广告上链发布暨研讨会于2018年11月21日下午在中国皇家菜博物馆举行，会议旨在见证世界首个区块链广告的成功上链，与企业界、品牌圈、区块链技术圈和媒体共同商讨品牌与区块链技术的应用前景。新浪财经全程直播。

　　中国通信工业协会区块链委员会副主任委员程晓明出席论坛并发表主题演讲。

　　程晓明表示，咱们国家证券为什么发展遇到很多的问题，很大的原因在公募和私募之间，政府对公募特别在意，有时候没有公开发行，股票不好发，所以能不能在区块链时代，用区块链广告的思维来改造一下我们国家的股票发行。

　　以下为现场实录：

　　程晓明：我是来学习的，要说我的本行是搞证券的，在证券公干了二十多年，区块链行业的ICO，现在是有问题的，现在ICO走向了CTO，回到广告，我学过企业管理，也学过市场营销，我们讨论的范围区块链广告，就像股票市场有个合格投资者，股票向个人开放，是向两千人开放，首先有个定位，区块链可以实现精准营销，如果是广告业的话，我觉得刚才几个专家讨论的溯源防伪的问题，严格说来就不是广告本身这个问题，应该属于广告之外的行业，怎么保证产品的真实性，说的不合适的话，广告是干什么，如果字面理解，哪怕它是假的，我都能把它卖的像真的一样。

　　张国华：广告的定义是推销商品和服务的信息。

　　程晓明：但是界限你要不要保证它信息的真实性，可以涵盖在里面，不是不可以，就是不同角度的问题。广告字面意思，向很多个人去说，有时候我们想个问题，干吗下那么多工夫，其实你跟那么多人说，比如古井贡酒，如果向中国14亿人说话，上哪里说好，中央电视台，中央电视台很贵。提高整个社会资源配置，让我们因为古井贡酒花了更少的钱达到更好的效果，因为CCTV可以让厂家实现更大的效果，所以让那些到CCTV做广告的人可以花更少的钱，比如古井贡酒到央视做广告，但是有一点我喝酒不行，锻炼了这么多年，酒量上不去，我知道古井贡是好酒，白酒我闻着特别香，我记得我们家有两瓶酒砸在地上，满屋都是香的，可是白酒到我嗓子里是辣的，这就是错配的问题。我看了中央电视台，你们也花了很多钱做广告，可是你再做我也不喝，是不是非要搞，我认为不是广告，其实最高的广告是聚告，聚焦，只不过以前没有那个手段，咱们找不到精准营销，所以企业看着18岁以上的人就是他的消费者。

　　广告无非是给两类人，第一给公司形象做广告，第二才是产品具体的广告，其实作为李总来说，我们广告从业者的责任只保证你公司的形象很漂亮的，再传递到消费者那儿，让你的产品有一个很好的形象到消费者那里，至于这个产品市场上的假货坦率来讲不是广告业我们所能做到的，解决的问题，恐怕是广告+工商甚至一大堆部门联合起来才能做到，我的意思今天讨论广告的时候，我们责任要不要那么大，即使和我们相关也不一定做的好，从厂里出来以后，物流过程中，传递过程中有没有作假，信息有没有作假，如果这个酒一开始就是讲的，谁解决呢？就像张总说的，恐怕就得用物联网、物理技术，所以区块链有限范围主要解决价值传递、信息传递的国家，不能保证物理上的真假，或者让假货可以让真货传递。

　　李光斗：我插一句，区块链解决不了什么问题，比方茅台想用应用，比如做一个区块链芯片，但是我们国家往往叫道高一尺魔高一丈，酒瓶是真的没问题，加了各种芯片，真酒喝完了之后拿针头把假酒注解进去，芯片还是芯片，一扫是真的，但里边的酒是假的，张会长说的生物识别，我今天真是受教育，生物识别技术如果做到了，一扫就是一瓶真酒。

　　程晓明：关于广告业我是班门弄斧，献丑了，广告就说到这儿。刚才对我有一个提示，广告广告，我也是干广告的，我跟李总见面二十多年了，我一直干商业，投资银行两个，一个帮助企业照顾说明书，也是个广告，白皮书也是个广告，说到这儿卖股票也需要广告，我倒希望跟广告协会，包括今天说的区块链广告技术，能不能用区块链广告的思维来改造一下我们国家的股票发行，咱们国家证券为什么发展遇到很多的问题，很大的原则在公募和私募之间，政府对公募特别在意，有时候没有公开发行，股票不好发，所以能不能在区块链时代，公募和私募某种意义已经打破这个界限了，比如刚才说的精准营销，虽然是非特定对象，但是用区块链以后变成我们的会员，它本来是个特定，但是有区块链组织过来，能不能放到股票发行里面，股票发行也是广告。

　　张国华：这个我认识的已经有人做了，从原始的材料，路演材料已经录入区块链了，而且每天谁在看股票，谁是股票的活跃人群，就知道了。

　　程晓明：最后我说一说比特币，咱们能不能搞一个产品到人，产品以后对精准的消费者，可以实现精准点对点营销，我就说到这儿。

责任编辑：牛鹏飞