李光斗:古井贡酒广告上链是"区块链+品牌"的伟大实践

　　新浪财经讯 11月21日消息，世界首个区块链广告上链发布暨研讨会于2018年11月21日下午在中国皇家菜博物馆举行，会议旨在见证世界首个区块链广告的成功上链，与企业界、品牌圈、区块链技术圈和媒体共同商讨品牌与区块链技术的应用前景。新浪财经全程直播。

　　中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗出席论坛并发表主题演讲。

　　李光斗表示，今日，世界首个区块链广告——古井贡酒广告语登上ETH，其广告语为“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”被记录在以太坊6653585高度，而这一广告将成为历史数据，永不可更改。

　　他还指出，区块链具有分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大特征，能够依靠加密技术实现去中心化点对点传输。区块链技术正在全球掀起一场革命，它的商业价值也越来越凸显。

　　古井贡酒的广告上链是“区块链+品牌”应用的一次伟大实践，也是中国品牌国际化的一次重要体现，实现品牌的共享、共信和共治，推动用户产生品牌的UGB（User Generated Brand）模式，开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来，李光斗表示。

　　以下为文字实录：

　　尊敬的各位来宾、亲爱的朋友们：

　　大家下午好！

　　今天是一个非同寻常的日子。

　　1650年，英国《新闻周报》上刊登了世界上第一个报纸广告。

　　1920年，美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克·康拉德建立KDKA电台，成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日，在此电台播出了第一支广播广告，内容是推销收音机。

　　1941年7月1日凌晨2点29分，纽约全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台在棒球赛前播出了一条10秒钟的宝路华广告。画面中美国地图之上放置着一只宝路华手表，画面下方是旁白：“AMERICA RUNS ON BULOVA TIME（美国按宝路华时间运行！）”，世界正式迎来电视广告时代。

　　1969年10月29日，斯坦福大学和加州大学洛杉矶分校的计算机首次连接，测试当天，在网络上发送的第一条消息本应该是“Login”，但是由于技术的不成熟，最后只传输成功了“L”和“O”。人类第一次互联网传输，就这样在戏谑中诞生了。从此，人类迈进了互联网的世界。

　　1994年10月，在AT&T公司的赞助下，乔•马克坎伯利（Joe McCambley）在HotWired.com上发布了世界上首个网络广告——黑色背景上用彩色文字写着“你用鼠标点过这儿吗？你会的”。就是这个banner（横幅），开启了一个新的互动广告时代。

　　公元2018年11月21日，也就是今天，我们一起见证世界首个区块链广告——古井贡酒广告语登上ETH。其广告语“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”被记录在以太坊6653585高度，成为历史数据，永不可更改。

　　区块链具有分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大特征，能够依靠加密技术实现去中心化点对点传输。区块链技术正在全球掀起一场革命，它的商业价值也越来越凸显。古井贡酒的广告上链是“区块链+品牌”应用的一次伟大实践，也是中国品牌国际化的一次重要体现，实现品牌的共享、共信和共治，推动用户产生品牌的UGB（User Generated Brand）模式，开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来。

　　古井贡酒作为中国老八大名酒之一，历史悠久。古井集团坐拥经典名酒却不断创新，积极拥抱新技术，为品牌赋能。我相信，古井集团未来推出的区块链白酒溯源应用，必将为行业带来更大的发展机会，铸就品牌与消费者互信互利的良好商业未来。

　　下面，我宣布：在北纬39.9度，东经116.4度的这个地方，世界首个区块链广告正式上链！

　　很荣幸和大家一起见证这样的历史时刻！

责任编辑：张瑶