美团大众点评联姻背后的互联网江湖

　　文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 李光斗

　　黄晓明和AB堪称“世纪婚礼”的盛宴赚足了眼球，但是同时抢头条的另一场婚礼——美团和大众点评联姻也让大家激动不已。这两个团购战场的王者，经历双寡头鏖战和多次合并传闻后，终于化干戈为玉帛。王兴与张涛苦尽甘来，选择与黄教主和AB在同一天步入“婚姻”的殿堂。

互联网江湖上的撕逼大战

　　黄教主与AB大婚成为节后头条，由井柏然、杜淳、佟大为、王宝强、黄渤、王思聪等组成的无敌豪华伴郎团更是亮瞎看客双眼，婚礼席开72桌，宾客、媒体及工作人员共有2000多人参加，到席明星上百人，红毯需走一个半小时。所有网友都开始在宾客名单中寻找自家偶像。

　　这场堪称“世纪婚礼”的盛宴赚足了眼球，但是同时抢头条的另一场婚礼—美团和大众点评联姻也让大家激动不已。这两个团购战场的王者，经历双寡头鏖战和多次合并传闻后，终于化干戈为玉帛。王兴与张涛苦尽甘来，选择与黄教主和AB在同一天步入“婚姻”的殿堂。

　　在如火如荼的市场竞争下，面对同质化的业务模式，各家都在寻找出路，美团与大众点评合并是继58和赶集、滴滴与快的、携程和艺龙之后的又一重大并购案。58与赶集合并成为“啥都有的神奇网站”的分类信息行业翘楚，滴滴与快的合并使补贴大战收官，美团和大众点评的合并， 预示着O2O行业的“烧钱大战”已经终结。

　　烧钱终 寒冬至

　　从近期的互联网行业形势来看，O2O以烧钱补贴跑马圈地的时代过去了。投资人更希望所投项目自力更生独立度过O2O的寒冬。美团和大众点评抱团取暖，资本的意志成为推动的主因。

　　“团购”的原意为通过线上网站集合相应人数，使用优惠价格购买第三方的产品或是服务。而现今团购的发展已经改变了它原来的意义，商家把网站的二维码树立在店面前，用扫码获取优惠的方式吸引客流。这种行为对于商家来讲可以获得网站给予的补贴，而网站赚取流量。这种非良性的团购行为使资本燃尽的速度加快。

　　美团之前的烧钱很是疯狂，甚至出现千万级的补贴，大众点评也是紧跟其后，同类行业更是寸步不让。这种资金接力赛带来一时的喝彩，美团和大众点评要想成为O2O路上的长跑选手，还需强身固本，提高造血能力。

　　你扬长 我避短

　　美团是一个交易平台，而大众点评更多的时候是一个信息集散平台。按照区域来划分，美团主要发力在二三线城市，低价客单的日常服务是其优势，而大众点评居于一二线城市，婚庆、会展等高价订单是其优势。在市场的竞争中，各有所长。

　　美团一直主导“T型”业务，以团购为主，穿插饮食、酒店、休闲娱乐、旅游服务等领域。多领域的交易赢得了漂亮的数据，但是也带来了多领域的竞争对手：酒店旅游业务有携程艺龙、去哪儿，猫眼电影业务有抠电影，美团外卖有饿了么。美团四面“树敌”，其发展压力可想而知。

　　对于大众点评来讲，交易是它的短板，大量的数据无法变现。大众点评的盈利主要依靠广告，但是客流是源源不断的，商家的数量不会像春笋生长，所以有限的交易是大众点评的硬伤。

　　美团大众点评合并，放弃烧钱之路，彼此扬长补短，在抢占蓝海的战略上，双方合力打了一个漂亮的双赢战。

　　“既往不恋，纵情向前”

　　在互联网这个江湖上，撕逼大战不曾停止过，事后推杯换盏、冤冤相“抱”的也大有人在。

　　“给你一段过去的视频，看看我们那时的野心。有时会突然想起，我还在爱着你。再不用这样争来争去，股权七成以上都归你，只想就这样证明，我依然爱着你。因为爱情，我们选择合并，我们一起霸占视频。因为爱情，我们互相退让，依然可以理智选择疯狂，从此像家人一样，来来往往”，网友为优酷土豆合并所作的《因为爱情》唱出了所有合并大案的恩怨情仇。

　　58和赶集都是分类信息行业的一二把手，双方的口水战曾在网上掀起一阵风波，经过几轮骂战，两者在今年握手言和，踏上合并之途；滴滴和快的的“烧钱大战”曾让用户大快人心，但在今年的情人节也突然“闪婚” ；京东和易迅曾是死敌，易迅成立“打猫狗指挥中心”，喊着“打死天猫[微博]，干死京东”的口号，如今也是下嫁于狗跟着打猫；美团和大众点评曾经也是打得不可开交，今天却是“爱”得火热。这些因恨生爱的互联网企业也是妥妥地印证了“打是亲，骂是爱”的俏皮话。

　　生命只有一次，而相爱可以有很多次。正如王兴对内邮件所说：从相杀到相爱转变只需一个长假，从爱情到婚姻事业必须长期经营”，作为本地生活O2O领域的标志性企业，双方不管是为了解决困境还是为了突破，能秉承“既往不恋，纵情向前”、“不忘初心，全速前行”的宣言。

　　(本文作者介绍：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。)

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