文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）专栏作家 林宸
如果说AR是一个接地气、应用性强、短期收益快的技术。VR则是那个 “不鸣则已，一鸣惊人”赚大钱的技术，但是赚钱的时机完全依赖于技术的成熟。在产品表现方面，VR的表现力更强更容易吸引投资，但是VR的成长非常依赖资本耐性。
AR和VR概念值得投资吗？火爆全球的手游Pokémon Go正在社交媒体上刮起了一阵小精灵之风。正因如此，与Pokémon Go合作的许多小伙伴也从中受益颇丰。
比如，因为推出了Pokémon Go主题的欢乐套餐而股价暴涨的麦当劳日本。比如，搭上Pokémon Go赚钱号列车的移动电源公司。以美国的ZAGG品牌为例，自从Pokémon Go在美国上线后，它家的充电手机壳大卖，公司的股价在7月开始上涨。
而基于游戏对于GPS的应用，苹果和谷歌的收益在量级上似乎更大。以苹果公司为例，据Needham Co．分析师Laura Martin的分析预测，在未来的一年到两年内，单靠Pokémon Go，苹果就可以有30亿美元的收入。
虽然Pokémon Go游戏通过移动位置服务做出了真实的出街效果，但是真正提升了游戏趣味性的是增强现实（AR）技术，从而Pokémon Go游戏也让不被大家看好的AR技术名声大噪。
7月，不仅国外跟AR概念相关的股票在大涨，在国内AR概念股借着这股东风也炙手可热了起来，掀起一轮又一轮涨停潮。
但这似乎是个资本泡沫的征兆，或许在泡沫破裂后，AR可以真正进入“泡沫化低谷区”，成为一个更有投资价值和应用价值的技术。
AR、VR、MR 傻傻分不清楚？
一款产品背后的技术，无论是纯AR，纯VR，还是两者混合，都可以称为是涉及AR/VR的产品。因此可以把涉及AR和VR技术的公司和产品分成四个大类，分别是沉浸式虚拟现实（Immersive VR）、环绕式虚拟现实（VR）、混合现实（MR）和增强现实（AR）。
国外AR/VR公司&产品：
图1国内AR/VR公司&产品：
图2国内公司还可以根据对AR行业参与程度的不同，继续分类。
图3可以看出在中国，涉及AR的投资大部分投给了美国公司。这种情况和国内的AR/VR产业现状也有很大关系。以恺英网络为例，据内部人员透露，该公司和AR/VR概念挂钩的文化产品还停留在讲故事吸引投资的阶段。而更多的公司在讲故事的时候连AR/VR技术的都无法区分。可见仅有故事没有技术干货，显然是不能吸引资本的。
AR市场潜力巨大
Pokémon Go就是AR技术在游戏领域的好例子，以真实世界为游戏背景，加入虚拟元素，使游戏虚实结合。
国内AR公司在教育领域一直做得不错。武汉秀宝软件有限公司就有销量不错的认知类的幼儿教育App产品—— “秀宝盒子” 。这类的产品都是在传统的玩具、幼教益智类产品的基础上，绑定了AR技术进行销售。
“秀宝盒子”AR技术在HUD（平视显示器）领域和展示领域上的应用也非常有意思，HUD是利用光学投影原理将重要资讯投射在一片玻璃上，可以应用在汽车、飞机上，可以有效地提高驾驶安全。浙江水晶光电科技股份有限公司的产品中就有HUD显示器。
图5AR在展示领域的应用完全改变了广告、营销、销售等等传统行业的传统概念。
图6比如，宜家家居的摆放手机应用，将家居产品的3D图像通过AR技术摆放在家中各个角落；
比如，衣物试穿的应用——Goertz Casefilm Virtual Shoe Fitting，通过这个应用可以看到自己穿上网上的商品（鞋子）的样子。这种应用可能是京东、阿里这些B2C巨头最为关心的。如果衣服试穿效果的虚拟体验可以赶得上在实体店购物的消费体验，未来电商平台的退货率将会降低，网络购买的黏性也会得到加强。
在医疗领域，AR可以帮助医生在患者需要进行手术的部位创建虚拟坐标，进行了手术部位的精确定位。早在2013年，德国就研发出了相关软件，可以通过iPad的摄像头，虚拟重建出患者的信息，然后App软件做一些标记，让医生知道怎样去切血管。后来斯坦福大学也推出了基于谷歌眼镜的AR应用，也是帮助医疗上提高精准度，减少误差发生。
图7在军事领域， AR技术可以帮助士兵进行方位识别、获得实时所在地点的地理数据等军事数据，甚至是帮助士兵更精确地瞄准射击。
AR技术还有提升空间吗？
不仅有，而且提升空间还很大。
首先，现有的AR技术中，AR技术里最核心的部分——硬件相关的技术问题还没有解决。智能手机并不是一个非常适合AR技术的移动端，智能手机的人机交互的体验还不够好，需要人主动去点击，才能得到一个被动回应。AR技术需要一个新的移动终端，可以有更好更主动的人机互动体验。等到成熟的AR硬件投入市场时，AR技术的体验会有质的飞跃。
其次，AR技术其实是一项对大数据依赖性很强的技术。无论是AR的场景还原还是做简单的AR信息增幅提示，这里的数据调动都需要大数据的支持。现实情况是，这种大数据并不是所有的行业都有。如果没有足够的数据，就会造成AR技术在使用时出现信息缺失的情况。
AR技术在未来不仅是要研发硬件，造出好用的移动端，而且还需要友好行业——大数据、云计算平台的支持。
未来会怎样？
对于AR/VR产业的未来，众说纷纭。我手上就有结论完全相反的两份报告。
根据Digi-Capital发布的报告，至2020年，全球AR市场的规模将为1200亿美元。而那时VR市场的规模仅为300亿美元，VR市场规模会远低于AR市场。
图8高盛对VR市场则更有信心。高盛认为，基于标准预期，到2025年，全球AR和VR的总市场规模将达到800亿美元。可以预测到随着时间的发展，技术的成熟，VR的市场规模终将超过AR的市场规模。未来，视频游戏、医疗、工程、房地产、零售、军事、教育领域将是AR/VR技术率先覆盖的领域。
图9从两份报告中我们可以看到的是，在未来，无论AR还是VR，硬件都将变成行业里重要组成部分。可以肯定的是，一个庞大的AR/VR用户群将是电视电影、娱乐、广告和消费应用的主要收入来源。
AR/VR值得投吗？
如果说AR是一个接地气、应用性强、短期收益快的技术。VR则是那个 “不鸣则已，一鸣惊人”赚大钱的技术，但是赚钱的时机完全依赖于技术的成熟。在产品表现方面，VR的表现力更强更容易吸引投资，但是VR的成长非常依赖资本耐性。AR的投资门槛相对较低，短期变现能力强。
在此提醒投资者在做涉及AR/VR概念的投资时，要谨慎行事，如何快速变现始终是需要思考的问题。
(本文作者介绍：中欧国际工商学院市场营销学助理教授。)
责任编辑：贾韵航 SF174
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