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慈文传媒董事长马中骏：国剧出海既要有国蕴也要讲心意相融
每经记者 毕媛媛 每经编辑 杜蔚
11月13日，由每日经济新闻与美国事件管理学会共同主办的“文化创意与世界城市崛起2018环球盛事成都峰会”在成都举行，海内外重磅嘉宾汇聚一堂。打造过《神雕侠侣》《射雕英雄传》《花千骨》等一系列爆款剧集的慈文传媒董事长马中骏带来了名为“国剧出海——核心是中国故事世界表达”的主题演讲。
“影视作品已成为文化输出的主要载体之一，通过影像塑造形象，促进不同文化的沟通与交流，影视作品作为一定的文化符号，塑造一定的文化形象，也为国家带来了经济效益和产业利润。”马中骏认为，国剧已经成为中国文化走出去的重要窗口，也成为提升中国文化国际影响力的关键。
作为中国影视领域的深耕者，慈文传媒早已开始策划国剧出海，且多部作品在海外播出产生良好反响。其中《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的 YouTube平台与国内同步播出，期间收获3.5亿次点击，吸引57万网友分享。40天内，《楚乔传》YouTube账号订阅用户从零提升到25.3万，观看时长超过28亿分钟。其中，美国用户贡献的收入占海外收入近50%，开创了华语影视剧的先河。
“讲好中国故事，展现东方审美，面向世界表达”是慈文传媒“走出去”战略的核心理念。
在全球化的经济背景下，网络文化的繁荣打破了旧的阻碍，网络时代的传播在向多元化、互动化的形式转变。
网络新媒体这一发行渠道，助力国产电视剧迅速突破海外受众的“围城”。马中骏直言：“发展文化产业，提高文化软实力，这是当今世界各国文化发展的基本路径，更是发展壮大本国文化产业的重要途径。种种都说明了在互联网时代，将中国优秀的文化带到世界各地，既能带动中国影视发展，也能更好地完成国际表达的转变。”
国剧作为传输文化的载体，在不同国家间必然存在文化差异，“所谓成也文化，败也文化，具有强烈区域性价值取向的内容，在海外传播方面必然大打折扣。”马中骏也提出了这种文化差异是目前国剧出海所面临的最大障碍。
《楚乔传》之所以能在海内外引发关注，被观众追捧，正是因为其呈现了更为现代人所接受的价值观。“尊重个人的价值观，这种表达更具现代艺术，更为年轻人所接受。我认为故事被读懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鸣，才能有效地传递信息、传递价值。”马中骏进一步表示。
文化是一个国家、一个民族的灵魂，马中骏理解为：“对于电视剧制作而言，没有文化自信，不可能制作出有骨气、有个性、有神采的作品。”
而对中国来说，拥有的上下五千年历史传统，正是文化创作取之不尽的灵感瑰宝，也蕴含着非常丰富的故事宝藏。马中骏称：“这要求创作者将历史传统文化的精髓进行艺术转化，用创新的故事姿态来打造中国文化的输出，还要学会讲述世界性的故事。在创作时不单要考虑国内市场，还要有意识地面向海外市场。用全世界观众都能看懂的方式，把中国故事讲得更精彩、更漂亮。”
责任编辑：陈靖
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