分众传媒调研周报8.19

原标题：分众传媒调研周报8.19 来源：小知a

本周分众传媒业务保持基本稳定，稳定，慢慢提升应该才是合理的预期。

本周分众的广告多了一个超级大户：新氧医美，新氧医美的广告和铂爵旅拍一个套路，一群美女唱着歌，“整、整、整！”轰炸式的简单粗暴应该又是出自分众手笔，最有效的广告不是唯美的表达，而是简单的重复、重复再重复，这一点作为营销天才的史玉柱领悟的很到位。

本周的特点是真正的大户其实还是互联网广告主：58同城招聘、闪送和新氧医美，消费品公司的五粮液、元祖月饼、蟹状元、蒙牛真果粒、洽洽瓜子、小天才手表和步步高家教机本周还是主要以中户的身份出现，其余均为散户。

不难看出，虽然消费类广告主占比持续提升，但是真正在分众上敢于烧钱的消费品公司还是相对较少，今年主要出现的大户为妙可蓝多和瑞幸（瑞幸主要是互联网思维），所以真正在分众上敢于大幅投放的消费品公司就是妙可蓝多，也应该是受妙可蓝多的销量大增影响，不少消费企业开始慢慢认可分众的品牌广告价值，特别是新品牌消费品公司，比如近期洽洽的小黄袋每日坚果，我相信小黄袋会有很不错的业绩表现。

这让我想起了当年很多企业争夺央视标王，也是因为秦池夺的央视标王后业绩暴增，然后很多企业开始纷纷在央视上大打广告（这个可以看一下吴晓波《激荡中国三十年》），很有意思的一种现象，分众作为一个线下广告渠道，开始最受到线上的互联网广告主的欢迎，而传统广告主要么是老套路还是在电视台上打广告，要么就是在线上打广告，在分众上打广告也就是近年来有所改变。仔细思考，这里面应该能发掘不少有意思的传统企业和互联网企业的管理思路。

分众本周还是属于业务稳定，继续观察吧，我自己是不相信分众可以短时间内就出现业务飙升的，这个不现实，即使有个别周出现飙升，放到更长的周期看，也应该是短时间的脉冲效应。$分众传媒(SZ002027)$

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