2004年中国广告业生态调查报告(8)

　　此外，调研中还发现，主动和媒介沟通(包括价格、媒介新动向、客户情况、投放日期等)、对媒体较为了解、能够充分发挥媒体资源优势等特征也成为媒体评估广告公司的重要标准。

　　表3-2-1　媒体广告投放量行业排名表

　　投放广告量排名第一的行业

　　投放广告量排名第二的行业

　　投放广告量排名第三的行业

　　排名行业百分比行业百分比行业百分比

　　1药品29.0 药品16.1 医疗服务11.6

　　2房地产12.9 医疗服务14.4 通讯产品及服务11.0

　　3医疗服务10.8 机动车10.3 食品饮料类9.8

　　4化妆品7.0 通讯产品及服务9.2 机动车9.8

　　5机动车6.5 房地产8.0 化妆品7.9

　　6保健品5.9 保健品7.5 房地产6.7

　　7食品饮料类5.4 食品饮料类5.7 药品6.1

　　8通讯产品及服务3.8 化妆品4.6 零售业4.3

　　9计算机及互联网2.7 洗涤用品4.6 保健品3.7

　　10洗涤用品2.7 计算机及互联网3.4 家电3.7

　　总计　　　　n=186　　　　n=174　　　　n=164

　　表3-2-2　2003年与2004年被访媒体投放广告最多的行业排名变化

　　排名电视广播报纸杂志

　　2003年2004年2003年2004年2003年2004年2003年2004年

　　1药品药品药品药品房地产房地产通讯产品/服务通讯产品/服务

　　2医疗服务医疗服务医疗服务医疗服务通讯产品/服务机动车机动车计算机/互联网

　　3食品饮料食品饮料保健品保健品药品通讯产品/服务计算机/互联网家电

　　4化妆品化妆品医疗器械通讯产品/服务机动车药品家电医疗服务

　　5洗涤用品保健品通讯产品/服务机动车医疗服务医疗服务服装服饰机动车

　　表3-2-3　对被访媒体最具吸引力的十大行业

　　对被访媒体最具吸引力的十大行业

　　排名2003年2004年

　　1机动车房地产

　　2房地产机动车

　　3通讯产品及服务通讯产品及服务

　　4保健品保健品

　　5药品旅游饭店餐饮

　　6医疗服务药品

　　7旅游饭店餐饮食品饮料类

　　8化妆品化妆品

　　9食品饮料类文化娱乐业

　　10家电医疗服务

　　表3-2-4　2004年媒体理想客户特征

　　排名2004年媒体理想客户特征提及率(%)

　　1品牌30.7

　　2投放长期、稳定22.1

　　3有发展潜力22.1

　　4诚信、有信誉17.2

　　5理性、清晰的市场策略14.7

　　6产品具有市场竞争力14.7

　　7经济实力强12.9

　　8及时付款10.4

　　9大量投放8.0

　　10理解媒体的价值6.7

　　n＝163

　　表3-3-1　被访者对本土与跨国广告公司相关观点的态度评分

　　观点

　　被访者态度平均得分

　　2003年2004年

　　两者之间的差距在日渐缩小3.1

　　本土广告公司运作不规范3.43.4

　　本土广告公司更了解国内市场3.63.6

　　本土广告公司具有媒体优势3.1

　　本土广告公司的人员素质较低3.23.2

　　本土广告公司在满足广告主要求方面更灵活3.73.7

　　跨国广告公司的广告运作经验相对丰富4.0

　　跨国广告公司的经营管理体制相对先进4.0

　　跨国广告公司的运作资本相对庞大4.1

　　跨国广告公司的品牌整合营销传播能力相对更强4.04.0

　　跨国广告公司具备国际化资源共享优势4.1

　　(态度题 “1”表示非常不同意、“2”表示不太同意、“3”表示一般、“4”表示比较同意、“5”表示非常同意。)

　　表3-3-2　被访媒体眼中理想广告公司特征描述提及率最高关键词排名

　　排名媒体眼中的理想广告公司特征提及百分比

　　1公司信誉好40.7

　　2专业化程度高38.6

　　3运作规范31.7

　　4有客户资源18.6

　　5员工素质高18.6

　　6有资金实力13.8

　　7付款及时9.0

　　8能为媒体着想5.5

　　94A3.4

　　10先进合作理念3.4

　　(附: 开放题。有效样本数: 145; 缺失样本数: 52; 总计样本数: 197)

　　媒体广告经营策略篇

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