农村市场：难啃的馅饼

　　农村市场：难啃的馅饼

　　“家电下乡”工程对于家电生产企业来说，是否又意味着难得的馅饼呢？

　　据悉，参加此次竞标企业涵盖了康佳、TCL、长虹、海尔、海信、创维等六家国内主流彩电品牌企业，以及康佳、海尔、美菱、科龙、新飞等九家一线冰箱品牌。对已经触及到利润天花板的家电企业来说，农村市场无疑是一个巨大的金矿。

　　中国农村有8亿多人口、2.1亿多个家庭，农民现在是中国最大的消费群体。据中国家用电器协会预测，到2008年，全国三四级市场的家电容量将达到2300多亿元。中国家电协会副理事长姜风也表示，未来最成功的家电企业将是那些成功占领农村市场的企业。

　　但家电企业抢占农村市场的战役从来都不顺利，让人记忆犹新的是1998年长虹囤积彩管事件，其初衷就是倪润峰想攻下农村市场。1998年，国务院提出“按保护价格收购农民的粮食，不得打白条”，因此倪润峰分析，1999年的春节，农村市场的购买力一定有所增强。但当时市场上彩电已经出现了供大于求的局面，行业整体过剩200万台，因此一旦打起价格战来，农民反而会隔山观望，不会激发购买热情。

　　不过，对于本土家电厂商来说，困难的并不是维修成本和设置服务点费用的增加。“家电生产商对农村市场需求很难准确预测，不能整体把握消费市场，所以该生产多少、投放多少不好确定。”刘棠枝说。

　　来源：经济观察报网

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