![]() |
|
|
|
第五大满贯:不再说 还在想http://www.sina.com.cn 2006年10月01日 22:22 经济观察报
本报记者 郭漫思 北京报道 9月17日傍晚,离男子单打决赛开始还有两小时,来看比赛的观众已经站满了场院,最热闹的地方是正对着中央球场西区的青岛啤酒展区,表演台上是受邀而来的郑洁、晏紫与球迷做互动游戏,大屏幕上不断回放着中网宣传片。比起上一年的冷清,今年的中网红火多了:很多与网球相关的产品和企业也在借机搞促销,前两年空荡荡的场院草地上,搭满了商家的展区。几乎每天晚场比赛开始前,场院里的餐饮区都挤满了早来的观众。 这一切让艾科喜笑颜开,这个可以模仿着电视广告里笑星的口气用汉语说“一般人我不告诉他”的外国人,已经是第二年担任中网赛事总监。每天比赛开始前的准备时间,他一身轻便的休闲装,脖子上挂着一张“嘉宾”胸卡走在场院里,操心着包括器材摆放位置在内的所有小事。他说自己虽然网球打得很烂,但他热爱中网,这个才三岁的赛事就像是他自己的孩子。 专访 EO:你作为TOM的首席运营官怎么会来到中网做赛事总监呢? 艾科:大家都知道去年中网的管理团队出现了一些状况,他们就找到我,问我愿意不愿意做,我虽然没什么经验,但我说“好吧,我可以做”。这看起来有些冒险,我对管理比较了解,对体育营销却不太了解,这对我来说是个很大的挑战。 EO:你怎么理解赛事总监的职责? 艾科:赛事总监的职责是控制整个赛事能顺利进行。第一年的时候我还没有接手,但我估计因为是第一年做比赛,所有人的压力都特别大,因为没有人知道这个比赛能做成什么样子。 今年已经是第三年,从场内大家也能看到,赞助商很多,而且新加入了很多企业。 EO:今年的销售情况如何? 艾科:今年赞助商的销售要比去年增长了30%。去年的情况很特殊,我们只有两个月时间做准备,很多工作做得不是很好,主要是票务,所以去年的观众比较少。今年的情况大家都可以看到,场院里摆满了赞助商的展区,每场比赛都有很多观众,周末的票基本都已经卖完,我不骗你,真的卖光了。我猜大家应该对今年的状况都很满意。我认为我们的赞助商都非常专业,他们在全世界很多赛事都有赞助经验,都很精明,跟我们这样一个大规模的赛事合作,我个人认为整个过程是非常顺利的。因为他们也知道一个大型赛事刚建立的前几年,不可能马上达到最好的状态,当然我们之间的合作也会有一些小问题,比如展区被停在前面的车挡住、电不够用等等,但这是任何比赛都可能出现的小问题,我觉得他们对我们的赛事还是非常满意的。在北京这样的国际大都市,真正大型的国际赛事太少了,我们是其中一个,所以赞助商会对我们很感兴趣,事实上我们的赞助商价格一年比一年高,他们仍然愿意跟我们合作,我们的赛事是真正的国际赛事,而且能做到每年都有,一年年持续下来,这是非常不容易的,尤其需要大公司和赞助商的支持,是我们赛事的特别吸引了这些大公司,如果我们做得不好,他们不会留下来,坚持对我们的支持。 EO:你对今年的赛事最满意的是哪一点? 艾科:今年赛事的电视转播做得非常非常好,每天的每场赛事中央台都直播,而且内容很丰富。 EO:我觉得中网比赛的时间设置是个大问题。它跟美网的时间太近了,很多球员不能来都跟这有关系。 艾科:这是我们比赛中最大的问题。 EO:为什么没有想过把时间改一下呢? 艾科:这是我们最大、最困难、最难解决的问题,搞得我们很狼狈。这个问题要跟ATP和WTA协商解决。事实上是他们确定了比赛的时间,我们从他们那里得到办比赛的许可证。但这件事情我们肯定要解决,一定要改。对所有球员来说,美国公开赛是他们最重要的比赛,无论如何都要参加,打完美网大家都没有很大的动力和精力再参加比赛了。这对我们造成了非常严重的影响。 EO:现在已经是第三年了,什么时候才能看到改变呢? 艾科:情况是这样的,比赛刚建立时我们还很小,ATP和WTA要先观察和考验我们,要先看到我们做得好,现在刚刚是第三年,我们还需要更多的成绩来证明自己,但我们一直坚持跟他们交涉,不会放弃。这个问题已经对我们赛事的长期发展产生了非常不好的影响,无论如何一定要改变。很多明星球员美国公开赛之后就受伤、疲劳不来了,就像今年的纳达尔,这情况真讨厌。这么好的一个球员一下子就不来了,我们做了那么多准备工作,赞助商、观众都不高兴,可是我们没有办法,只能说他就是不能来了。可也不能怪他们。每年ATP和WTA要安排60多场比赛,这样的安排我觉得非常不聪明,球员很累,很容易受伤,这已经成为了全世界比赛和球员共同的问题,是整个系统的问题。而且根据规定,球员受伤真的不能参加比赛,我们也拿他们没办法。赛事应该少而精,但我们中国不用害怕,因为我们是如此巨大的一个市场,有那么多热爱网球的观众,我们应该得到最好的支持。 EO:邀请来的球员是这个比赛能否吸引观众的关键。 艾科:对。我们在邀请球员时需要考虑很多方面的问题,当然希望请到大明星,还要考虑中国观众的喜好,球员不仅要技术好、排名高,还要长得好,讨人喜欢,中国观众喜欢看,但我们只有这么多钱,要花得聪明。所以我们要关注中网以前这一年所有的比赛,判断哪个球员明年可能做得更好,除了IMG,我们还有很多顾问,像一个智囊团,什么时候请谁过来,这工作非常重要。你看我们去年请来的科里亚、费雷罗、洛佩兹,他们现在才排第几名,已经落后了,今年请来的达维登科和柳比西奇,排名都很高,事实上早在好几个月之前我们就跟他们的经济人确定了,如果等到他们成绩好了才邀请,那就是两回事了,就很贵了。 EO:最初说中网有连续十年的计划,现在已经是第三年了,用接近1/3的时间在摸索阶段,你不觉得这摸索期太长了吗?这么大规模的比赛,在摸索期内,总是没法赢利的。 艾科:你要相信这一点,只要我们能做到10年,这个比赛就决不会仅仅十年。我承认到现在为止我们还在赔钱,但已经比去年少多了,一年比一年赔得少,这不是好事吗?我认为明年应该可以开始赚钱了,应该没问题了。已经投资三年了。我非常看好中国的体育和网球市场,很多大公司需要一些真正的好比赛成为自己的平台,但中国缺的就是这样的比赛,尤其是在奥林匹克之后,老百姓会对这些赛事更感兴趣,这样好的商品肯定有好的市场。 EO:2008年还会举办中国网球公开赛吗?在奥运会之后的一个月。 艾科:当然要做,每一年都要做。想象一下2008年的情况吧,既有美国公开赛又有奥运会,想起来就很恐怖是不是?但放心,我们一定会做。 EO:现在已经不再提发展为第五大满贯的目标了? 艾科:现在嘴上是很少说了,但我们心里还是这样坚持的。很多人听到我们这么说非常不高兴,比如ATP和WTA,可能是觉得我们的目标太高了,毕竟我们还是一个新的、小的比赛,但我们心里还要有这样的理想,只要我们能坚持下去,成为第五大满贯只是时间的问题。 来源:经济观察报网 更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈栏目,欢迎访问新浪财经新评谈栏目。
【发表评论 】
|