挑战耐克 阿迪达斯欲40亿美元购锐步

　　本报记者 莫书莹 综合报道

　　欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯-所罗门公司3日宣布，它计划斥资31亿欧元(约合40亿美元)收购美国锐步公司，旨在进一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克(NikeInc)公司。阿迪达斯预计将以每股约59美元收购锐步股票，而比锐步当前股价高出34%，交易总额为40亿美元左右。不知两强联手，对于行业老大美国耐克公司的地位会产生怎样的影响。

　　按照协议，锐步将继续保留自己的品牌，总部仍在美国马萨诸塞州的坎顿。阿迪达斯还表示，两家公司合并后不会出现大幅裁员。阿迪达斯和锐步都认为，这一收购有望在明年上半年之前完成。不过，按照一般程序，这一收购还需在双方股东大会上通过并得到相关监管机构的批准。

　　阿迪达斯董事长兼首席执行官海纳当天说：“这个决定对我们公司来说是一个具有战略意义的里程碑事件。在世界运动商品业的历史上，让两家最具有代表性和知名度的巨头联合起来的事情一辈子只会出现一次。”锐步董事长兼首席执行官法尔曼也对两家公司联手的前景表示乐观。耐克的篮球Vs阿迪达斯的足球

　　外界评论，如果交易成功，两大运动品厂商强强联手，是对长期占据该行业霸主地位的美国耐克公司发起的最大挑战。也有分析人士认为，两家公司合并后，短期内恐怕也很难撼动耐克，不过双方的差距将进一步拉近。

　　锐步是仅次于耐克的美国第二大运动品制造商，全球排名第三，在美国本土乃至全球范围内都有极大影响力。如果阿迪达斯最终成功收购锐步，势必会增强自己同耐克争夺至关重要的美国市场的实力。

　　美国是世界上最大的运动鞋消费市场，全球每年的运动鞋销售额约为330亿美元，其中大约165亿美元来自美国。根据2004年的一份统计数据显示，目前耐克在美国市场运动鞋市场的占有率为35%，阿迪达斯为8.9%，锐步为12.2%。

　　阿迪达斯的传统优势领域是足球。近年来，耐克不断试图渗入该领域。耐克高层曾透露，公司目前的足球运动产品年销售达到10亿美元。而英超劲旅曼联、阿森纳也都与耐克签有合作协议。

　　而锐步的加盟则可能帮助阿迪达斯在耐克的篮球领域实现突破。目前，锐步与姚明、艾佛森等NBA明星签订了合约。耐克的NBA明星则包括新星詹姆斯(LeBronJames)、卡梅隆·安东尼(CarmeloAnthony)等人。阿迪达斯卷土重来

　　如果说在美国市场，耐克的风头更劲的话，那么在美国以外的全球市场，阿迪达斯与耐克的竞争日趋白热化。业内人士认为，收购锐步可以帮助阿迪达斯更进一步拓宽亚洲市场。而在经济日益发展的亚洲地区，年轻人对时尚品的需求更旺盛。

　　近年来，阿迪达斯似乎更注重产品时尚的外观设计。事实上，为赢得消费者，特别是青年人市场的青睐，阿迪达斯投入巨资开发兼具运动功能和时尚感觉的运动系列。如在与著名日本时装设计师三本耀司合作，推出广受欢迎的Y3系列后。

　　本季，阿迪达斯更是用重金请来前甲壳虫乐队保罗·麦卡特尼的爱女斯特拉·麦卡特尼，将阿迪达斯的运动时尚从明星名人圈子延伸到街头巷尾。据悉，斯特拉设计的阿迪达斯系列产品均价在100美元左右，在日本上市的头一天就全部抢空。

　　另外，阿迪达斯还致力开发具备高科技性能的产品。如近期推出的全球首双芯片智能运动鞋Adidas1,一经推出就引起轰动，市价高达每双250美元。目前，阿迪达斯市值约84亿美元，在最近一个财年中，公司净收入为4.23亿美元，销售量81亿美元。锐步同期的销售额为40亿美元，净收入为2.09亿美元。阿迪达斯：不做大哥很久

　　阿迪达斯于1949年诞生于一个叫赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)的德国小镇，创始人鲁道夫·达斯勒从一个银行家变为一个制鞋匠，在他的领导下，阿迪达斯品牌一度风光无限。

　　但上世纪80年代，耐克光芒日盛，日显颓势的阿迪达斯在上世纪90年代初险些破产。感谢法国人罗伯·路易-德莱福(RobertLouis-Drey-fus)，作为公司当时的CEO，德莱福对阿迪达斯进行了重组，打破了德国公司的旧传统，推行多元化的开放式企业氛围。阿迪达斯1995年上市，此后，公司业绩开始蒸蒸日上，频频出击，意在夺回被耐克“抢占”的市场份额。阿迪达斯现在的口号是“没有什么不可能”(ImpossibleIsNothing)。

　　此外，在阿迪达斯现任董事长兼首席执行官海纳的领导下，今年5月，海纳以5.9亿美元的价格卖掉了法国知名冬季运动产品品牌Sa-lomon。阿迪达斯1997年以13亿美元的价格购入该品牌，但由于种种原因，该品牌的利润并不令人满意。此次出售，也显示出阿迪达斯管理层的决心。至于此次收购美国锐步的计划，公司高层则表示，希望通过收购可以延缓耐克的全球扩展战略。

　　仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大流行运动品牌锐步，则是锐步董事长兼首席执行官法尔曼于1979年创立，名字的灵感来源于一种非洲羚羊。品牌之初，公司就以制造慢跑鞋闻名。1982~1986年四年间，锐步公司销量就从350万美元激升到10亿美元。

　　不过公司随后推出的运动鞋品牌Avia等表现都不尽如人意。1999年，公司股票跌破每股10美元。后来锐步公司开始承揽包括NBA球赛和美国国家橄榄球大联盟独家比赛的服装制造，很快扭转了局势。8月2日，锐步股价在纽约证交所报收于43.95美元/股，上涨1.19美元，涨幅达到2.78%。同一天，耐克股价在纽交所报收于85.83美元/股，上升2.97美元，涨幅3.58%。

    2008年北京奥运商机。阿迪达斯与耐克两大巨头都不愿拱手让给对方。几乎是在同时，两家公司在今年5月宣布将分别成立“阿迪达斯(中国)有限公司”以及“耐克(中国)有限公司”。