杨蕾谈媒体发展之路：坚持内容垂直 成就专注之美

英国《金融时报》中文网副总裁杨蕾

　　新浪财经讯 2017第十届金投国际创意节于10月16日-19日在上海举行，FT中文网专场于19日上午举行，英国《金融时报》中文网副总裁杨蕾出席并演讲。

　　以下为发言摘编：

　　杨蕾：大家早上好，我是来自英国金融时报FT中文网的杨蕾，我今天带来的分享主题是内容边界与未来。科技的发展首先改变了原有的媒体生态环境，也打破了不同媒介设定的边界，实现了媒体大融合的时代。我们看到科技不仅改变了行业，同时也改变了信息交互中的人。我们今天希望探讨的是如何基于这种不同的多维度多层次的内容沟通的场景，能够帮助我们的目标客户去进行有效的沟通。

　　首先我们先来看一下中国互联网网民的数量情况。在2000年网民数量只有1690万，到了2007年随着移动互联网的快速发展，网民规模急速提升。到了2017年，现在网民的数量已经有了7.5亿。我们看到技术的进步，首先改变了每个人获取信息的方式，也让我们进入了一个资讯普惠的时代。

　　接下来我们看一下媒体本身的发展。我们看到在前三代的时候，在传统媒体和以官方媒体和互联网门户网站为主的互联网时代以及两微一端的移动互联网时代，媒介都是有具体的载体的。随着这样的一个技术的发展，我们会看到信息将打破原有的媒介的介质，它会以信息流的形式存在在我们的周围，并且能够让我们更加便捷的获得到。

　　接下来看一下从内容的生产上，机构媒体与自媒体的此消彼涨的现象也随之会发生变化。我们看最新的数据显示，自媒体的从业人员现在有250万，微信公众账号的数量已经超过了1200万。我们看到在早期的时候，自媒体的发展确实对原有的以机构媒体为主的这样一个媒体生态带来了影响，但是随着进一步的发展，自媒体本身的局限性也慢慢的凸显出来了。比如说它增长数量放缓，包括内容生产的可持续性等等。在未来，我们看到机构媒体和自媒体将进入到一个全新的阶段，从之前的这种此消彼涨，到一个相对比较稳定的状态，会分聚在各自比较擅长的领域进行内容生产，这也将是全新的内容时代。

　　接下来我们看一下人工智能对于内容生产的影响。我们看到现在机器写手其实在事实类的内容报道上，其实它在内容的生产速度、数量和质量上，已经超越了人类。那么未来如果再结合大数据的技术，我们看到其实它在深度报道上也能展现出更大的优势，以更全面更深入更理性的方式进行内容生产，开启我们所谓的真正的近上帝视角。

　　如何抓住和满足读者的眼球和需求，提供他们真正需要的内容，我们看到机器算法、机器人的算法推荐和个人的编辑推荐，其实在方式上是不同的。我们看这个画面，画面的左边是机器人算法认为你喜欢读的内容，是以增加阅读量为导向，主要是满足你的阅读愉悦感的需求。而个人编辑推荐给你的内容是他认为你应该读的，主要是满足你深层次阅读的需求。

　　我们看到虽然他们在方式上不同，但是方向是一致的，都是为了要找到读者的核心阅读需求。那么未来内容推荐算法上，其实是需要两者兼得的。既要满足你的个人喜好和偏好，又要考虑到内容本身对于读者的这样一个重要的价值。随着大数据技术的发展，有能力基于对于海量内容和数据的分析能力，我们认为机器的算法推荐，将在定制化的内容和满足读者需求上，能够展现出更大的优势。

　　随着技术的发展，我们也看到媒体的形式其实是越来越丰富的，比如像VR和AR这样的富媒体和超级富媒体的出现，我们可以设想一下，如果像这样一些新的技术，交互技术，能够应用到信息资讯的阅读，这样一个体验里面，让更专业和更有品质的内容，以更直观和互动的方式展现出来的话，那也能够帮助我们的读者更快捷的获取到他们的信息，这也将具有一个划时代的意义。

　　我们刚刚提到了一些新的技术和新的媒体的趋势，那么针对这样一个新的趋势，我们应该持有一个更开放的态度。因为媒体和媒介的这样一个边界终将是会被打破的，也会进一步的融合。对于媒体本身来说，我们真正的核心优势还是我们的内容，还不再是传统的媒体时代的渠道的独占。

　　那么在未来，媒体的发展策略还是要确定你的读者群体，坚持你的内容的垂直，打造自己独特的媒体优势资源，成就专注之美。

　　接下来我们会讲一下最近比较热点的话，知识付费，以及品牌主在这样一个新的热点中如何能够开展你自己的传播的策略。我们试着用四象限图解构知识付费的商业模式品牌策略。我们看到横轴代表内容的趣味性和有用性，纵轴代表内容的方向，包括特定领域和生活热点。这里的特定领域，比如特定的行业或者某一个领域，比如像投资理财、心理、育儿等等。经过过去两年的知识付费的快速的发展，终将也是要回归到内容价值的本源。我们看到象限的左边的趣味性的内容，它未来的盈利模式更多的还是以流量模式为主，更适合，如果品牌主有这种品牌传播、曝光和植入的需求，可以选择这样的内容形式。对于实用性的内容来说，更具有真正的知识付费的潜力，可以满足品牌主品牌的高质量的有深度的前瞻性的内容的植入。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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责任编辑：谢长杉