|
口述·台湾大叶大学人力资源暨公共关系系副教授姚惠忠/整理·本刊记者 朱雪尘
中国的企业家大都不愿意成为公众人物，俗语中更有“闷声发大财”的教训，但是从现代公共关系学角度来分析，企业作为一个组织，其领导者——企业家自身的形象便代表了企业的形象，所以企业家从企业角度也必须经营好自己的公众形象。
那么经营好自己的公众形象会有哪些好处呢？从公共关系角度，至少有两个好处：第一，企业家的良好形象首先是一种无形资产，具有品牌价值；第二，企业家良好的形象可以帮助企业提升发生危机时的免疫力。当你赢得了周遭的信任与尊重，即使企业经营发生一定的危机，人们也会相信你有能力渡过危机，从而给予一定的援助。
其实很多企业家心中都希望自己能够成为人们尊重的人，不断扩大自己的交际圈。那么便应该从以下几点对自身进行规划：
首先，你要从内心对个人形象有充分的重视，必须有这个意识。打消掉只要搞定客户，搞好与官员的关系，就能赚大钱的错误思想。
其次，你需要记住树立个人形象的“六字诀”——情报、策略、创意。
情报是指你要对周围的环境有所了解，你必须知道你的受众需要什么，进而根据受众的需要去找到自身的定位。
策略就是要根据情报制定不同的方式进行形象定位，以取得受众的认同。你必须根据情报，把握有限的精力和资源，传递最有利于自己的信息。
创意是指在明确策略的前提下，想到最能吸引目标的方式方法，比如提出与众不同的观点，着装体现自己的个性等等。
明确了以上三点，在维护自己形象必须注意要对已经采用策略从一而终，不能招三幕四。很多人都喜欢用从事慈善事业来提升自己的形象，但是如果你今天献血，明天关心老人，后天扶贫，然后又去帮助残疾人，很可能并不能给公众留下深刻的印象。人们想到濮存昕，便会想到他为艾滋病作过公益宣传，这是因为他把大部分精力都投入到其中。
关系激进分子配料：
(按姓氏拼音排序)
姓名：丁健
公司名称：亚信科技(中国)公司
职务：董事长
2004年参与的重要活动：数字中国、博鳌亚洲论坛
姓名：冯仑
公司名称：万通集团
职务：董事长
2004年参与的重要活动：2004年住交会、东湖论坛
姓名：刘二飞
公司名称：美林证券中国区
职务：主席
2004年参与的重要活动：数字中国、国际企业创新论坛、博鳌亚洲论坛
姓名：潘石屹
公司名称：SOHO中国有限公司
职务：董事长兼联席总裁
2004年参与的重要活动：2004年住交会、21世纪经济报道2004年会
姓名：王石
公司名称：万科企业股份有限公司
职务：董事长
2004年参与的重要活动：好日子登山队登顶大洋洲最高峰查雅峰
姓名：吴鹰
公司名称：UT斯达康(中国)有限公司
职务：董事长
2004年参与的重要活动：2004中国企业创新年会、博鳌亚洲论坛、中国企业家论坛、欧美同学会、2004年度“双十”颁奖典礼暨中国年度管理大会
姓名：徐明
公司名称：大连实德集团
职务：总裁
2004年参与的重要活动：足球俱乐部联系会议
姓名：张朝阳
公司名称：搜狐公司
职务：CEO
2004年参与的重要活动：博鳌亚洲论坛、欧美同学会、中国企业领袖年会
姓名：张文中
公司名称：物美集团
职务：董事长
2004年参与的重要活动：2004中国企业领袖年会、中国企业家论坛、2004年度“双十”颁奖典礼暨中国年度管理大会
姓名：张醒生
公司名称：亚信科技
职务：CEO
2004年参与的重要活动：中国企业家论坛、北京邮电大学MBA新年论坛、博鳌亚洲论坛、2004年度“双十”颁奖典礼暨中国年度管理大会
| 
