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融入社会：资本的“跨国之道”
在深受中国公众认可的国际品牌中，美国、德国及日本的品牌企业占有主要前列位置
。在2004年9月22日～24日召开的德中经济年会上，被德国企业界尊重为“中国经济专家”的西门子企业领导人冯·彼勒先生的一席话在很大程度上说明了那些受到尊敬的跨国公司的内在经营管理哲学。他说：“在中国简单做生意的人被看做客人，提供研发、技术和密切工作机会的被看做朋友，而提供培训、学习与一同发展机会的则是好的老师和本地社会的公民。在中国完全可以取得成功，重要的不是抱怨，而是需要远见和合作，耐心和坚持。要参与中国的发展，就要到中国第一线的市场去，去面对消费者，去开发中国员工的能力。中国人有巨大的创新精神，关键是我们要懂得利用好这些资源。可以肯定地说，企业参与中国发展所遇到的风险，远大于不参与中国发展而遇到的风险。”
“中国最具影响力的跨国企业”项目希望成为一项年度性的常规研究项目。它不仅仅是跨国企业在华影响力水平的一项有意义的记录，同时也不断提醒更多的跨国企业，无论是源自中国或者其他国家的企业，争取在本地社会的正面影响力在很大程度上与企业整体以及长期的市场表现存在正相关的关系。在最终的意义上，企业的影响力不是一种单向的追求，而更是企业关注本地社会的需要、主动接受社会影响而形成的一种积极的反馈与创新性对话能力。我们鼓励源自其他国家的跨国企业与中国社会的这种良性互动，也鼓励源自中国的跨国企业积极与其业务所在地的本地社会建立更强、更有力的互动机制。这样我们才能更加确切地看到商业力量全球化的美好方面，也看到跨国公司在实现商业渗透的同时，成为一种更具建设性的社会力量。
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