体育明星启动相对于歌星影星的历史性地位逆转

　　文/袁岳

　　中国运动员在雅典奥运会的亮丽表现另有一项极为重要的社会影响，那就是规模性地启动了体育明星相对于歌星、影星的历史性地位逆转。在过去连续多年的零点调查的名人研究结果中，我们可以看到中国与美国流行文化中的一项重要差异，就是在中国，演艺人物远比体育明星更受常人尤其青少年推崇，而在美国的流行文化中体育明星的影响更大，而且即 使在演艺明星中，具有运动型体质的明星也占有非常重要的地位。

　　这一差异到现在已有开始趋同的苗头了，体育明星在中国的社会影响力正在迅速攀升，这在基础上是拜中国公众中运动健身热潮的兴起，而在另一方面也是受到富有动员力的赛事、运动员成绩与有趣味的运动员形象的感染，以姚明在NBA的风头始，继以雅典奥运会与上海F1赛事，再有2008年奥运会之可期。

　　我个人认为应该欢迎体育明星之崛起，仅自社会影响层面而言，我可以大致举出8大正面的理由：

　　1.体育明星更多指代实力。与演艺界明星相对重视“色相”比较，体育明星更重实力而弱包装。与现在中国社会流行的社会情绪正相反，体育明星与相貌、外包装、虚荣距离更远，与技术、力量和持续性有着更多联系，正好切中现下文化中轻漂、伪饰风气的命门。

　　2.体育明星更多指代标准。与颇多自我包装和噱头炒作的演艺界相比，体育虽也不乏兴奋剂丑闻，但总体而言普世标准一致，其绝对性和规范性胜出演艺界一筹。正因如此，体育的技术更有广泛的融通性。

　　3.体育明星更多代表团队。与主要是以个体化形象崛起的艺星不同，体育明星的团队感有助使人们意识到明星的群体支持基础，联系到群体的荣耀感。

　　4.体育明星代表的开放性竞争。虽然体育明星要考虑自身条件、本地社会的支持资源，但体育技术的进步均可在世界范围内进行比照，由于最终竞赛的透明度与开放性很大，因此不管在锻炼功夫的时候用的什么招数，结果更能展示一种相对公平的程序的对抗成果。

　　5.体育明星身体魅力的可塑性。与一般艺星较突出表现脸部、高度和三围的先天范式不同，体育明星更多表现的是与不同运动项目相对应的、在不同身体条件下透过高运动量塑造的身体形态，这种身体形态更具有可塑性，代表人们可以透过自身努力而可实现的改变。

　　6.体育明星指代一种奋斗的成就感。与艺星的个人细节、绯闻型的信息传播不同，体育明星的新闻更多与其现场表现、个人伤病情形与队友教练评价联合在一起。体育明星的伤痛成为与他们成功密不可分的背景的一部分，清晰地传达了这样一种信息：成功不是免费的午餐和天上掉下的礼物。

　　7.体育明星价值的延续性。体育明星在其专业领域影响具有可延续性和可传授性，而艺星则较少能长期驻留，其价值区别略如耐用消费品与快速消费品的区别。

　　8.体育明星聚焦的公共性。与艺星产生的局部化、私人化和纯商业化机制不一样，以专业锦标赛、奥运会、国家运动会、地区运动会等方式产生的体育明星更具有公共性、广泛性及部分公益性的特点，从这个意义上，体育明星代表较少商业味的社会价值。

　　体育明星这种与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对较多的联系，既具有社会宣示与教育的重要价值，同时在品牌形象使者、公益活动代表人物的价值联系上具有更多深刻的意义。但是，我们也要客观地指出，这种联系在今天中国的体育明星中在很大程度上还是形象性的，由于体育明星的文化教育素养、常处在偏于枯燥的专业训练模式中及成名效应下的社会制约机制不足等方面存在的问题，实际生活中个人形象不够得体、不够健康和不够积极的体育明星比比皆是。这个时候，我想了乔丹——这个在美国公众中具有巨大动员力的体育巨星，其影响不仅仅来自于个人的超凡球艺，也不仅仅来自于他在球队中公认的发动机作用，还来自于他负责的道德形象和卓越的协作与学习精神。在这个意义上，我们生逢中国的体育昌兴时代，有理由期望在中国的体育运动界产生一些更体现体育精神和卓越人格魅力的体育巨星。

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