让世界看到中国新时尚，“新中装”为何在上海破壳而出？

原标题：让世界看到中国新时尚，“新中装”为何在上海破壳而出？

不少人还记得，2001年在上海举行的APEC（亚太经合组织）第九次领导人非正式会议上，与会领导人身穿俗称“唐装”的中国传统服饰在上海科技馆楼前合影，成为盛会一大亮点。

也许，正是从那时起，一种对于既彰显时代特色又体现中华文化韵味的“新中装”的希冀，开始在许多人心中萌芽。

20年过去了，“新中装”在时尚界起起伏伏，但始终没有形成“大气候”。2021上海时装周上的一场发布秀，似乎又点燃了人们对“新中装”的期盼和热情。由东方国际集团联合山东恩雅服饰历经三年研发的新中装（新中式服装）——“东方·恩雅”正式在上海首发。

【源起】

寿山福海、菩提祥心、上古鲲鹏、五彩华虫……这些极具中国符号意义的图腾，被巧妙的用纹理的方式编织在面料中，沉淀百年的中国文化重新着色，并赋予当代审美，大气而不失时尚。

与以往零散而缺乏标准的各色新中装相比，这一次，新中装有了自己的“标准色”、有了统一的“服制”，一场新中装的革命呼之欲出。

20年过去了，上海此时为何能够再领服装行业的这场变革？

东方国际集团党委书记、董事长童继生是此次“新中装”的操盘手之一。东方国际是一家以纺织业起家的老牌国企，旗下集中了一批上海纺织行业的优秀品牌。“14亿人总要穿衣，每人穿一件中装，就是14亿件，何况远不止一件，我一辈子都做不完，不仅是我们，整个中国纺织服装产业都会重新振兴。”童继生在简单的话语中道出了重拾中装的朴素起源。

【底气】

对东方国际而言，聚焦“新中装”，固然离不开深厚的纺织服装积累，背后更有上海这座城市赋予的底气。

上海的时尚产业正在快速崛起。日前新华社发布的全球时装周活力指数就表明，上海时装周已跃居全球第四，与巴黎、米兰、伦敦、纽约一起挤上世界时尚产业第一方阵，从设计师到时尚买手的产业链价值链日益成熟，时尚要素集聚度持续进阶。

特别是，面对2020年以来的全球经济下行，美国、欧盟、日本等时装周所在地区纺织服装和鞋类零售等时尚相关消费明显下降，上海时装周作为中国时装周代表，积极探寻危机下时尚产业转型发展之道。全球首个“云上时装周”销售额逆势增长，参展品牌数量由2018的178个逆势增至2020年的216个，首度超越纽约和伦敦。

研究发现，全世界时尚活跃要素聚集的地方都是经济最活跃的所在。人类对服装的追求也与经济基础紧密相关，当人均GDP在1000美元时，温饱还是主要追求；达到4000美元时，就会开始追求美，全世界时尚产业发达之地，都是在人均GDP达到4000美元以后开始崛起。

这是什么概念呢？2003年中国人均GDP超过1000美元，2010年接近4500美元。上海不但拥有传统纺织和时尚的双重基因，更是身处改革开放前沿、国际化程度首屈一指的大都市。

另一方面，时尚中国的走势，近年以来越来越多地带有与优秀传统文化共生伴舞的趋势。2001年上海APEC会议的“新唐装”是最好的例证，一度掀起“中装风潮”，不少国人每逢春节这样的传统节日，都会穿一穿唐装，年轻人在拍婚纱照时，来一套传统中装照也成为标配。尤其是近几年，由90后、00后一代推起的“国潮”概念，展示了新一代中国青年人身上的那股文化自信。

新中装被唤醒，差不多就在这两个时间点上。

【颠覆】

东方国际的这次研发之所以定义为“新中装”，就是不仅要做成中国人的服装，还要成为世界的服装，不仅中国人爱穿，外国人也要爱穿。在这一理念下，新中装就不仅仅是一个服装、文化、产业概念，也更是一场技术工艺和市场的革命。

在设计中运用中国传统符号及中国元素是毋庸置疑的，“拿来”相对容易，而对中国传统文化元素的吸纳和表现则更需功力。三年来，新中装的设计方案不断迭代，设计样稿就多达上千稿。从服装设计师、工艺师以及纺织厂一线老法师等服装类专家，到研究服装的历史学家、图腾研究专家、语言文字学家、色彩学家甚至是影视艺术专家，几十次的专家研讨会上，集聚了十几路专家群策群力。

通过历史学家将文化内涵嵌入其中，通过图腾专家吃透符号的意义，通过影视艺术专家从另一个角度审视服装上身的效果。童继生感慨，第一次体会到做一件服装比造一个大楼还难。

如今，市场上所谓的唐装汉服或者中山装，更多的是一种复古，只能在特定的场合，而很难在平日里穿着。在恩雅科技总设计师计文波看来，新中装的“新”首先是“新时代”，对于传统文化的传承是二次创造，而非照搬照抄，不是简单的复古，需要考虑如何把历史文化中的元素与现代人的生活习惯、生活环境以及思想理念相结合；另外，新还体现在“新科技”，从研发、制造、搭配等环节更多运用互联网智能科技，将美学与科技进行创新结合。

譬如，在这次的“华民”系列中，改变了以往中装平面式剪裁理念，而改为西式服装的立体剪裁，更显灵动和新潮；内部细节则更多运用传统中式元素。不仅仅是裁剪，领子、门襟、面料织法、色彩等等方面都进行了时代创新，使新中装既能增添国人文化自信，又能被世界时尚审美所接受。

新中装纵然是创新的，但也要直面服装行业的激烈竞争。此时东方国际联合恩雅以一种新的姿态杀入其中，胜算究竟几何？

如果说新中装的设计是对传统的继承和创新，那么，在制造和销售模式上则是彻底颠覆的。

传统服装面临的最大问题是库存压力，这次疫情的冲击尤其明显。“东方·恩雅”不会采用传统的生产和销售路径，不会大规模生产，将采用标准的“量不多的批量生产”，主要是TO B以及TO C的定制。据透露，今年“东方·恩雅”计划在上海率先开三家店，推出“华梦”“华美”“华民”三大系列，既有均价千元左右的普通款，也有万元以上的定制款。

向世界传递中国元素，表达中国时尚。“东方·恩雅”新中装开了一个好头。

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