文/新浪财经专栏作家 邱恒明
如果非要带上一本书度过世界末日来临时的禁闭期，我不会带经管书，它或许是一部历史书，或是文学书，有可能还是莫言的书。比较而言，经管书是和平时期、建设时期的实用读本。如果战争没响起，历史不倒退，我会一直选择与经管书为伴。
经管书爱好者，有些势利的，或显浮躁，但他也一定是实用派，乐观派。他要紧跟产业趋势，了解经济发展动脉；还要愿意聆听管理大家、经济学家、投资专家们的教诲，并且还乐意传播他们的经验。最重要的，他要相信，这个世界会变好的。
最畅销：第三次工业革命
《连线》杂志主编、被誉为“信息时代的精神领袖”的克里斯·安德森是乐观的。他坚定地相信他所预测的世界即将来临，之前他通过《长尾理论》、《免费》构筑出全新的商业世界，2012年新作《创客：新工业革命》传达出更加坚定的期许，他说：“20年的创新史可以用两句话概括：过去的10年，人们在找寻通过互联网创造、发明以及合作的新方式；未来的10年，人们将把这些经验应用于现实世界中。”
世界变了，全新的生产方式变了，人人都成了创客，大规模封闭式的生产让位于长尾的、个性的、创意的生产。
如果说2012经管书有什么亮点的话， 那一定是网络趋势类书。《创意》大受追捧，《第三次工业革命》是我所知极少数经管新书销量超20万册的代表，作者杰里米·里夫金预测的第三次工业革命是能源互联网化，他这样论述到：“第一次工业革命造就了密集的城市核心、拔地而起的工厂；第二次工业革命催生了城郊大片房地产以及工业区的繁荣；第三次工业革命将会把每一栋楼房转变成住房和微型发电厂。”该书的策划编辑告诉我说，这本书团购出奇的好。我也想悄悄地说，企业领袖柳传志在某个场合还提到这本书呢。
《第三次工业革命》是互联网趋势书，《游戏改变世界》是互联网趋势书，还有《爆发：大数据时代预见未来的新思维》、《大数据》……我们要清醒认识到的是，哪本趋势类的书会不与互联网相关？
最“常销”：超级领导者传记
我们拿什么改变世界？是产品、理念还是坚持不懈的奋斗精神。从优秀的商业传记而言，以上三者皆可。就产品改变世界而言，可以是软件、iPhone、iPad，也可以是炸鸡块、可乐。
我们对李-艾科卡、杰克-韦尔奇、桑迪-韦尔、霍华德-舒尔茨、稻盛和夫[微博]等世界级商业领袖如此熟悉，大都源与各自的商业传记能获得详尽的资料，这些传记告诉我们众多名家的成长细节，管理细节，斗争细节。严格意义上说，相关传记都不是自传，而是他们通过自己的经历，传递各自的管理观。他们要让读者相信，创建一家成功企业、让企业持续增长，其中有幸运，也有管理科学。
2012年希望大家记住两个“新”人物：卸任不久的可口可乐董事长、CEO内维尔-伊斯德尔、百胜全球餐饮集团董事局主席、CEO大卫-诺瓦克，各自代表的书是《可口可乐的征服：全球超级商业帝国董事长自述》及《超级领导力：实现伟大目标的唯一道路》。可以这么总结，通过《超级领导力》一书，加上2年多前出版的自传《意料之外的CEO》，诺瓦克已步斯隆、韦尔奇、舒尔茨等伟大企业家后尘，从“立功”正式升级为“立言”，加入伟大商业人群。
如果说内维尔-伊斯德尔，大卫-诺瓦克是通过自己的管理之道让企业持续卓越，从而名留史上，那保罗-艾伦和马克-扎克伯格则是通过创造企业让自己辉煌多时。
我们可以这样总结，艾伦用微软[微博]改变了世界，扎克伯格用facebook重塑了互联网世界。保罗-艾伦和马克-扎克伯格是2012年财经图书领域的热门人物，前者因自传《我用微软改变世界》中文版盛大上市为人们所关注。这位比盖茨大两岁的微软共同创始人，不仅因微软股票跻身全球富豪前十位，为世人熟知，近10年来因自己的投资生意渐有所成而逐渐摆脱“意外亿万富豪”的标签。后者因facebook启动了上市程序成为新生代世界级商业领袖，内地作者贡献的新书《facebook之父马克-扎克伯格：后乔布斯时代的传奇》踩准这一时机闪亮登场。
保罗-艾伦和马克-扎克伯格是计算机领域的英雄，内维尔-伊斯德尔，大卫-诺瓦克则在传统领域大显身手，用炸鸡翅和可乐来影响世界。2012年类似的商业传记不少，剖析印度最大企业集团塔塔的专著《塔塔：一个百年企业的品牌进化》就是其一。
取得超凡脱俗的成绩必有超人之处，这些优秀商业传记能引领我们走进妙趣横生的企业管理世界。商业图书中同样能读到小说世界中的精彩跌宕，而前者更显真实，这是我一直推崇翻阅商业类图书的原因。
最争议：经济学家编著书
经济学家的著作很难算趋势类书，因为经济学家总是向后看，从他人的实践中总结出规律、模型，一旦经济学家开始预测未来，众多人民就开始笑了，而企业家如马云[微博]者笑得更加放肆些。2012年经管图书，经济学家的相关著作是第二大热点。
身高不足1.60米的小个子马云说：做企业信经济学家，早死了。有人说马云是真正的传销教父，我想这一定是有些人对他如此长相却取得如此成绩的嫉妒之言，但马云的观点简单干净，易传播，这也是现实。
经济学家张维迎不服，用他一贯的大嘴巴回应到：听经济学家死掉的不是真企业家。张维迎为民企改革树大旗，努力可见一般，目前他演讲时最愿提及的是宪法，他想从遵从宪法的角度给深化改革提供一个有效的思路。不过，从经管书而言，我们不能信张维迎。他只出版了文集，比如《什么改变中国》，是他一堆接受采访时的言论集，其实他的所谓畅销书《市场的逻辑》也是文集。
以经管书的视角，2012年或也不能信林毅夫、周其仁，虽然两位研究踏实，享有世界声誉，且是本人异常尊崇的专业人士，但他们贡献的书籍还是文集。
2012年林毅夫从世界银行[微博]卸任，他是在世界银行任职最高的中国人，出版人用钻了无数空子，2012年署名林毅夫著的图书就有十余种，也不知道让人高兴还是倍感悲哀。
《从西潮到东风：我在世行四年对世界重大经济问题的思考和见解》可能有些新东西，《解读中国经济》就是新瓶装旧酒了。我们还能看到周其仁的《货币的教训：汇率与货币系列评论》，华生[微博]的《中国改革：做对的和没做的》等经管新作。
每每看到诸如丹尼尔-卡尼曼所著《思考，快与慢》、罗伯特-希勒的《金融与好社会》等等，我就想，为啥我们优秀的经济学家的著作，不能更系统化，更可读些，不那么掺水呢。不花功夫写本有系统，有构架，够通俗的专著来，这是这些牛经济学家的不幸，更是读者的不幸。
从优秀经管书层面来看，我们还真不能信经济学家。至少国内经济学家从不认真、专心的写一本好书对自己做个交代，对拥护他们的读者做个交代，我们就不能太信他们对趋势的判断。他们往往容易受出版商的蛊惑，轻率的把各种论坛的演讲，报刊杂志的豆腐块文章捆起来打包出版。
就经济畅销书而言，不信经济学家，信叶檀[微博]或者时寒冰这类财经评论员还好些，至少他们的文章更敢讲某某企业、某某产业的实在话题、敏感话题，这总比空谈好些吧。时寒冰的书一直卖得比这些正统学院派经济学家的书好，2012年所著《时寒冰说：欧债真相警示中国》也一样，虽然它也是专栏集。
好书永不止
知名财经记者弗里德曼的新著《曾经的辉煌》，金融大鳄索罗斯的新作品《这个时代的无知与傲慢》。“没有希望，就不绝望；从不绝望，遍是希望”，虚渺希望的折磨，比绝望更让人痛苦；甘受比绝望更大的痛苦，最终赢得希望，这是2012年热映片《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的贯穿主线之一。我想表达的是，传递正能量，从不绝望，便能迎来光明的2013。拥有“英国大众心理学传播第一教授”头衔的理查德-怀斯曼新著《正能量》也是2012不可错过的好书之一。
好书看不完，是我一直坚守的观点，2012年经管好书也源源不竭。比如股票类，张化桥[微博]的新书《避开股市的地雷》；能源领域的权威专著，丹尼尔-耶金新作《能源重塑世界》；投资类有《约翰-博格传》、《投资先锋》(上下册)；“金砖四国”概念的发明者吉姆-奥尼尔所著《高盛眼中的世界》、华人创投教父李宗南《改变中国的密码》等等，基辛格的书要算的话，有《论中国》、《舌战中国：21世纪属于中国吗？》。赞赞赞
营销类图书一直是经管书最重要的分支之一，2012年各类营销书不少，大多围绕互联网营销，移动互联网营销，相关营销概念也层出不穷，推荐《自营销：如何传递品牌好声音》、《正营销：获取竞争优势的新方法》，及宝洁前全球熟悉营销官的专著《增长力：如何打造世界顶级品牌》作为最后的荐书补充。
《第三次工业革命：新经济模式如何改变世界》[美]杰里米•里夫金著/中信出版社2012年5月/45.00元
《爆发：大数据时代预见未来的新思维》[美]艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西著马慧译/中国人民大学出版社2012年6月版/59.90元
《时寒冰说：欧债真相警示中国》时寒冰著/机械工业出版社2012年9月版/39.90元
《高盛眼中的世界》【英】吉姆·奥尼尔 著/机械工业出版社 2012年3月版/39.90元
《从西潮到东风：我在世行四年对世界重大经济问题的思考和见解》林毅夫/中信出版社 2012年9月版/ 59.00元
《繁荣的求索：—发展中经济如何崛起》林毅夫 张建华著/北京大学出版社2012年9月版/ 36.00元
《曾经的辉煌：我们在新世界生存的关键》[美]托马斯·弗里德曼著 何帆译/湖南科学技术出版社2012年9月版/56.00元
《舌战中国：21世纪属于中国吗？》亨利•基辛格著 蒋宗强译/中信出版社2012年10月版/39.00元
《能源重塑世界》[美]丹尼尔·耶金著
朱玉犇 阎志敏译/石油工业社2012年9月版 / 120.00元
《正能量》[英]理查德·怀斯曼著 湖南文艺出版社/2012年8月版/29.80元
《改变中国的密码》李宗南 著/北京大学出版社 2012年5月版/42.00元
《避开股市的地雷》 张化桥 著/中国人民大学出版社 2012年9月版/36.00元
《可口可乐的征服：全球超级商业帝国董事长自述》【英】内维尔•伊斯德尔 【美】大卫•比斯利 著 /中国友谊出版公司 2012年11月版/39.80元
《超级领导力：：实现伟大目标的唯一道路》【美】大卫•诺瓦克 著 /北京联合出版公司
2012年2月版 /45.00元
《我用微软改变世界》【美】保罗•艾伦 著 /浙江人民出版社 2012年3月 版/46.00元
《facebook之父马克-扎克伯格》【美】林志共
王静 著/新世界出版社 2012年4月版/39.9元
《塔塔：一个百年企业的品牌进化》【英】摩根•威策尔 著 /电子工业出版社 2012年9月版 /58.00元
《思考，快与慢》【美】丹尼尔•卡尼曼著 胡晓姣译/中信出版社2012年7月版/69.00元
《自营销：如何传递品牌好声音》[美]亚历克斯•博古斯基著 闾佳译/浙江人民出版社2012年10月版 /42.90元
(本文作者介绍：全国首位专职财经书评人，作者立志成为翻阅经管书最多的专职人士。)
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