巴西互联网行业将迎来井喷期

　　文/新浪财经巴西特约观察员 田宾[微博]

　　作为目前世界第五大网络市场、网民总数排名世界第七的国家，巴西的互联网行业正处在快速发展的阶段。近年来其互联网普及率增长迅速，宽带用户数量在2012年11月已达8900万人。在未来的几年，巴西的互联网行业极有可能会迎来井喷期。

2012年11月巴西的宽带用户数量达到了8900万，相较于2010年12月增长了147%。

　　根据巴西国家电信局(ANATEL)2013年1月9日公布的官方数据，2012年11月巴西的宽带用户数量达到了8900万，相较于2010年12月增长了147%。仅2011年一年，就有600万户的巴西家庭成为了新的互联网用户。目前巴西已经是世界第五大网络市场，网民数量排名世界第七。

　　网络普及率增长迅速

　　从ANATEL公布的这组数据来看，巴西的宽带用户数量增长速度最快的是3G移动网络用户，从2008年的2百万增长到2012年11月的6900万。而固定网络用户的数量虽然增幅则不如移动网络，但也从2008年额1,100万增长到了2012年10月的2000万。而从上网速度来看，2012年，将近60%的固定宽带用户的带宽在128kbps到2Mbps之间，2Mbps到8Mbps之间的宽带用户则为27%。

　　事实上，所谓的8900万宽带用户是言过其实的，因为Anatel将6900万的移动网络用户都作为宽带用户来统计了。以笔者对巴西移动网络的了解，这其中绝大多数的3G移动网络用户的网速仍停留在2G的水平，即便使用的是3G网络，网速和网络覆盖率也是另移动网络用户大为头疼的问题。

　　虽然增长快速，但巴西的互联网普及率仍然相对较低。从互联网分析公司ComScore在2012年三月颁布的统计数据我们可以看到，巴西仅有最发达的东南部地区的上网络普及率超过50%，其它地区的普及率甚至连20%都不到。

　　在网络普及方面，比起欧美以及亚洲的发达国家，巴西仍然较为落后，并且其互联网行业的发展较欧美和中、日、韩等国家来说也要落后许多。

巴西仅有最发达的东南部地区的上网络普及率超过50%，其它地区的普及率甚至连20%都不到。

　　门户与社交网站是主流

　　根据ComScore在2012年公布的调查数据，2011年12月，巴西网民有39.2%的时间花在浏览巴西的各大门户网站，而23%的时间则花在Orkut与Facebook等社交网站。随着Facebook在巴西的流行，相信在2012年，巴西网民在社交网络上花费的时间应该比2011年会更多一些。

　　Facebook在巴西流行之前，谷歌[微博]旗下的Orkut网站一直是巴西人最为喜爱的网络工具，这个巴西用户超过50%的的美国社交网站成为了巴西网民曾经最为热衷的网站。2011年11月，增长迅速的Facebook终于在浏览次数上超过了Orkut，坐上了巴西社交网络的头把交椅。

　　从电商的情况来看，2008年巴西的网上销售总额为82亿雷亚尔，2009年虽然受到全球金融危机影响，但网络销售的总金额仍然上涨到了106亿雷亚尔，2010年则到达了148亿，2011年为187亿雷亚尔。根据巴西电子商务协会(ABComm)本月17日公布的最新数据，2012年的电商销售总额增长25%，到达234亿雷亚尔，约700亿人民币。比25%的增长率更引人注目的是，2012年有900万的巴西人第一次有了网上购物的体验。

　　虽然巴西网络销售增长速度不慢，但比起2012年销售额超过1万亿的淘宝和中国电商市场，说它是沧海一粟也不为过。据调查，只有20%的巴西网民会选择在网上购买商品。巴西网民不在网上消费的两个主要原因是他们认为网上购物有风险(69%)以及对产品质量不放心(26%)。

　　发展潜力巨大

　　巴西的互联网行业目前正处在快速发展的阶段，笔者认为，在未来的几年，巴西的互联网行业极有可能会迎来井喷期。

　　笔者看好巴西未来几年互联网行业爆发的原因主要是以下几点：

　　1.社会阶层变化。近几年虽然巴西经济增长速度缓慢，但是中产阶级占人口的比重却越来越大。根据巴西总统府的战略事务司(SAE)公布的数据，最近10年共有3500万的巴西人跻身为中产阶级，而中产阶级目前占巴西人口总数的53%。毫无疑问，中产阶级壮大会让更多的巴西人进入到网络世界之中；

　　2.电脑、智能手机以及平板电脑的价格不再高不可攀。巴西物价高举世皆知，但这两年来，人们惊奇地发现，原本动辄好几千的电脑、智能手机，现在其价格竟然变得可以接受了。以智能手机为例，原本至少上千块钱的智能手机，现在只要300到400雷亚尔(约合900-1200元人民币)就可以买到了。例如，三星[微博]Galaxy系列的智能手机，如果分期付款(一般可以分10次)的话，每个月仅需支付40巴币就可以将其收入囊中。此外，千元以下的廉价台式电脑、笔记本电脑与平板电脑的出现以综合其分期付款的形式也让更多的巴西人能够拥有自己的上网工具；

　　3.宽带上网以及移动网络上网的费用越来越低。虽然目前巴西的上网成本仍然较高，但这几年来已经有了显著的改善。以圣保罗为例，带宽1 Mbps的宽带的包月费已经降低到了30雷亚尔，比起几年前80雷亚尔的月租费要低了许多。此外，移动网络的供应商也开始提供每月12.5雷亚尔的廉价包月服务。越发低廉的上网费用显然会给巴西的互联网带来更多的活力；

　　4.政府的大力扶持。早在2010年巴西政府就制定了全国宽带计划(Programa Nacional de Banda Larga)，而去年联邦政府又针对网络的铺设给予了更多的税务优惠政策(REPNBL-Rede)。除此之外，对电脑、手机、平板电脑等电子产品的税务减免政策也使得电子产品的价格变得更为亲民。从这一系列的政策来看，巴西政府对于互联网行业发展的推动可以说是不遗余力的；

　　5.巴西民众生活方式的转变。以笔者的亲身经历来看，两年前的圣保罗，几乎没什么人会在地铁里用手机上网。如今在圣保罗坐地铁，你会发现身边有不少人正在注视着自己手机的屏幕。根据笔者目测统计，在地铁里用手机上网的人占总地铁用户的10%到20%左右，而且这一比例正在不断地提高。从这一生活习惯的改变可以看出，巴西人对于网络的依赖将会越来越大，而这一点对于互联网行业的发展将会起到决定性作用。

　　虽然有诸多的有利因素，但巴西互联网的全面普及，及其行业的发展仍然有很长的路要走，尤其在经济较为落后的东北部、北部以及中西部地区，无论对于政府或者互联网企业来说，网络普及与之应用在这些地区依然是一项非常艰巨的任务。

　　关于巴西互联网的一些数据

　　2011年，巴西已经是世界第七大互联网市场，15岁以上的网民数量达到4630万人，这一数字在2012年增长到了5070万人。2011年，巴西的网民数量较2010年增长16%了。

　　5070万的巴西人会定期上网，其中38%每天都会上网；10%每周上网4-6天；21%上网2-3天；18%每周上一次网。87%的巴西网民每周至少上一次网。随着巴西中产阶级的壮大，巴西网民的数量在未来几年预计会持续大幅增长。

　　巴西网民在2011年12月的平均上网时间是26.7个小时，比2010年增长10%，其中39.2%的时间花在门户网站，社交网络则占了23%左右的时间。

　　2011年，巴西共有6000万台正在使用的电脑，预计2012年将达到1亿台。

　　2011年，Facebook超越Orkut成为巴西人最为常用的社交网络工具。

　　2011年的搜索次数(69亿次)比2010年要增加37%，其中10月与11月的搜索次数最多，主要原因是因为年底的大采购。

　　手机与平板电脑继续改变着巴西的数字信息市场的格局，虽然2011年通过手机和平板电脑上网的网民仅占巴西网民的1.5%，但是42%的页面访问来自于平板电脑。

　　表格：2005-2012年巴西互联网使用情况

　　数据来源：巴西电信局(ANATEL)

　　(本文作者介绍：毕业于巴西圣保罗大学会计系，FGV学院企业管理研究生。现任职于全球知名会计师事务所。)

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