11月28日，电影《霍比特人》在惠灵顿举行了盛大的全球首映礼。图为惠灵顿机场中的咕噜姆。
《霍比特人》拍摄地——小镇马塔马塔张灯结彩，迎接即将到来的旅游旺季。图为饰有霍比特人的飞机。
文/新浪财经新西兰特约观察员 张政业[微博]
11月28日，电影《霍比特人》在惠灵顿举行了盛大的全球首映礼，新西兰的旅游产业也随之正式进入剧中人物生活的“中土”世界。电影《霍比特人》将为新西兰带来巨大的经济效益，预计六年内来到新西兰的游客将会增加28%。而中国，已然成为新西兰第二大的旅游市场。
随着电影《霍比特人》在惠灵顿的火爆全球首映，新西兰的旅游产业也正式进入霍比特人所生活的“中土”世界。在临时改名为“中土中心”的首都惠灵顿，“中土”航班，“中土”邮局，“中土”报纸，霍比特人纪念币，霍比特人工艺品，到处都是浓浓的“中土”气氛。
一夜成名的《霍比特人》拍摄地——美丽小镇马塔马塔更是张灯结彩，迎接即将到来的旅游旺季。事实上，在今年前十个月、《霍比特人》首映前，已经对外开放的主题电影城已经吸引了7万多名外国游客。用市长沃克的话说，《霍比特人》将会刺激马塔马塔的经济发展。这个地处奥克兰和旅游胜地罗托鲁阿之间的小镇，或许真的要摆脱“过路小站”的尴尬了。
几天来，新西兰总理约翰基为《霍比特人》忙得不可开交。本周三，他刚刚在惠灵顿参加了电影首映式，就又马不停蹄地赶到马塔马塔，参加周四举行的《霍比特人》电影城绿龙酒吧的开业典礼。约翰基说，一切都值得，新西兰为《霍比特人》所有的付出都值得。
身兼旅游部长的约翰基当然知道，《霍比特人》对于新西兰的旅游和电影产业、对于低迷的新西兰经济意味着什么。为了留住《霍比特人》剧组，他顶住巨大的压力，减免了剧组2500万新元(约合1.25亿元人民币)的税收。在剧组遭遇新西兰罢工风波时，约翰基又不顾反对党的反对，毅然修改了《劳工法》。
新西兰旅游局也在借着《霍比特人》的强大声势作全球推广。据他们预计，电影《霍比特人》衍生的经济效益将会逐步显现，估计六年内来到新西兰的游客将会增加28%。在即将到来的12月，将会有来自中国的250家热门旅行社的代表来到新西兰进行为期六天的旅行，体验这里的纯净和完美。最新的统计表明，中国已经超过英国，成为新西兰第二大旅游市场。
一位旅游部门的人士说，新西兰旅游的宣传口号一直是“100%纯净”，现在应该再加上一条新的——“100%中土”。
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(本文作者介绍：曾任济南日报编辑、济南时报新闻部主任、山东商报副总编辑。现居新西兰。)
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