春节切红包大战正酣 短视频成碎片化时代最佳载体？

　　今年过年抢红包的姿势——除了微信红包拼手气、支付宝集五福、微博让红包飞外，君可见有人对着手机在手舞足蹈？

　　其实，他们不是跳大神，而是参加短视频APP推出的“全民切红包”活动，比如演员陈赫就是这么干的。

　　短视频APP成为2017年火了一年的风口后，如今进入白热化竞争状态，互联网巨头已纷纷介入，投钱、补贴、抢占高地。也许2018年这样的竞争还会继续……

　　研究机构认为，未来短视频市场的趋势将是：平台竞争走向寡头，内容挖掘垂直机会。

　　乡下墙上的短视频APP广告

　　有研究报告显示，从短视频用户年龄分布看，70%集中在18岁到35岁，市场下沉到了三四线城市。券商中国记者在春节期间真正感受到了“下沉”到三四线的含义。

　　之前，记者以为短视频APP的营销方式无非是电视剧植入、电视广告、网综投放，没想到它们还采用最有乡土气息的墙上“大字报”形式投放广告。

　　在记者的老家河北某乡镇，走几十米就先后在墙上看到了两处同样白底红字的大字宣传语。左侧竖着写“下载”，中间三个大字“领红包”，最右侧几行小字依次为“扫码下载（不过，没有二维码可扫）、火山小视频APP、新用户随机领红包”。最底下是火山小视频的logo和名称。

　　据了解，火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台（即用户生产内容），视频长度限定15秒（部分用户开放30秒），内容生产门槛降低，更“亲民”，用户参与积极性更高，并延伸出社交可能。2017年二季度，火山曾宣布将在一年内拿出10亿，补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称，火山日活用户超过百万级，平台视频播放量3亿，单个用户平均每天消费超过100个小视频。

　　记者就此跟几位乡亲聊天，问他们是否了解火山小视频APP，懂不懂使用？

　　大叔老杨可谓资深短视频用户代表，他说，“下载过好几个（短视频APP），没事儿看着玩儿。”

　　“上面都是些短视频，过年看看，正好热闹热闹。”他兴奋地给记者演示了一个“逗乐”内容视频：一位名为“彤彤”小女孩和镜头外一个成年女性的对话，俩人都是东北口音，核心是一个搞笑段子。“我经常看她（彤彤）的，挺有意思的。”

　　老杨说，这上面什么都有，还有电工技术课程。他一边说一边笑一边滑着手机屏幕，从中找到的乐子溢于言表。

　　“什么火山？”与老杨完全不同，其他与记者交流的村里人对火山小视频一无所知。

　　在记者朋友圈里，也有一些人知道火山小视频，他们大多通过电视或网上综艺节目的广告所知，但用过的人比较少。其中，定居深圳的90后用户小袁不光发视频，还在微信朋友圈转发视频链接，主要是自己和家人一起拜年的内容。他表示，“作为90后，必须玩儿啊。至于Low不Low，自己觉得好玩就行。”

　　为一探究竟，记者下载了火山小视频APP，上面有“火山春节送红包”活动。此外，置顶的还有“全民切红包”，在2月8日至2月20日的活动期间，点进游戏页面，用户对着手机摄像头站好之后，“红包”到达手机屏幕上指定区域，用手或脚“切”中即可得分。系统会根据最终得分发送红包。

　　据说，切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动，至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上，陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言，示范如何玩“切红包”。

　　春节期间的红包大战

　　短视频APP推出的初衷，是让普通人有记录自己、展示自己的舞台。这类APP在2017年大火，据统计已经有上百个。

　　火山并不是短视频最大流量入口，其对标的快手APP，正坐拥这个位置。

　　易观千帆指数排名前十的短视频APP：

　　快手也在春节期间搞起了红包营销活动：6亿现金红包发送中。用户拍视频拜大年发给好友，快手将赠送红包，红包最高8888元。并滚动播报用户获得红包情况。

　　此外，抖音APP等，也推出新春拜年礼、看视频拿红包活动。

　　值得关注的是，火山小视频发布了《关于严厉打击各类外挂的公告》称，近期发现部分用户存在使用恶意外挂骗取奖励的行为……这份公告也从一个侧面反映了红包活动的关注度。

　　短视频成碎片化时代最佳载体？

　　如此烧钱抢用户的举动，离不开资本的支持。尽管与所有互联网产品一样，短视频平台也面临盈利模式问题，但并不影响腾讯、阿里、百度、今日头条等互联网巨头重金投入该领域。

　　快手近期被传已完成最新一轮10亿美元融资，估值达180亿美元。此前已融资多轮，最受关注的是2017年3月3.5亿美元融资中，腾讯领投。而在更早的几轮融资中，百度、红杉资本、晨星资本等曾参与。

　　阿里系的土豆全面转型短视频平台，并将投入20亿元补贴扶持短视频内容创作。百度视频也在加速布局PGC（专业生产内容，与用户生成内容UGC相对应）短视频内容，甚至淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行。

　　“信息碎片化趋势不断加剧，短视频成为目前最佳载体，社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式，短视频迅速成为各个领域的香饽饽。”易观2017年12月发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》认为，短视频玩法的升级，在提升用户好感度 、满足个性化需求、内容体验等方面带来不错的效果。

　　同时，随着入局者不断增多，形式和内容同质化，使得各大平台依托短视频和自身资源背景构建独特的内容生态，从而建立平台护城河。相对于比较成熟的领域，用户的使用场景迁移速度逐渐缓和，短视频风口给了平台方扩展市场边界的机遇。

　　上述《报告》认为，短视频的市场趋势是，平台竞争走向寡头，内容挖掘垂直机会。

责任编辑：白仲平