抖音、火山小视频春晚冠名被撤 短视频会步嘻哈后尘吗？
包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚的网络版出现了不同程度的马赛克状况，遮盖的正是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业LOGO，替换它们的是自拍APP激萌。
文娱商业观察
文|凌先静
该来的还是会来，不论是春节期间还是平时上班的时间，政策不会留给任何人准备的机会。
从今天早晨开始，包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚的网络版都出现了不同程度的马赛克状况，而遮盖的正是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业LOGO，替换它们的是自拍APP激萌。
这意味着卫视春晚临时换冠名商了，此前备受关注的火山小视频、抖音等短视频金主爸爸们在毫无准备的情况下就被封杀了。
至于撤换的原因大概率上是因为李天佑，这个中国喊麦第一人因歌词含有违法性质而被央视《焦点访谈》点名批评，随后遭到全网封杀。
火山小视频正是李天佑直播的平台，受到牵连合乎情理，但是没想到来得如此突然，在春节期间临时被下架，导致很多卫视春晚措手不及，只能仓皇马赛克应对。
后果远比想象中严重得多。
撤换抖音意味着处罚力度的扩大化，政策已经向短视频行业举起屠刀，开始清理短视频行业野蛮生长过程中的低俗化内容，这一劫任谁都逃不过。
正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小视频们只能祈祷这波整治不会向很深层次蔓延，也不会像斩杀嘻哈文化那样将短视频行业连根拔起。
火山小视频、抖音被撤激，萌紧急救场
短视频行业在今年卫视春晚上本来应该是大放异彩的一支力量，没想到在临时播出之前哑火。
根据之前各家春晚排兵布阵的情况来看，虽然火山小视频、快手等短视频无法占领央视春晚的舞台，但是在东方、浙江、江苏三家晚会占领广告的黄金时段。
其中火山小视频最为豪爽，一口气冠名了东方、江苏共2家的跨年晚会，而抖音则冠名了浙江卫视的春晚，因为这两款软件都是今日头条旗下的短视频APP，因此有人戏称“今日头条占领了卫视春晚” 。
但是令所有人都没有想到的是，这四家卫视的短视频冠名商临时被换下，从已经播出的浙江卫视、东方卫视来看，冠名商都临时换成了自拍相机APP激萌；而于今晚播出的江苏卫视春晚冠名商也变成了激萌。
由于事情来得太突然，导致一些已经播出的地方卫视春晚中完全措手不及，尤其是浙江卫视，为了遮盖已经冠名的抖音LOGO露出，几乎全程马赛克，严重影响了节目观看的美感，所谓精心设计的舞美也大打折扣。
比如下面这张开场舞片段中，可以看到舞台两侧的画面都被模糊了，十分影响观看，待到镜头拉近的时候可以隐约地看到被模糊的是抖音的LOGO，这非常符合一般冠名商品牌露出的要求，即舞台两侧放置冠名商LOGO。
不过有意思的是，同样是遮挡，江苏卫视的后期技术要明显好于浙江卫视，通过这两张对比图可以十分清晰地表现出来，前一张浙江卫视华少的话筒标牌变成黑色，而且面积还扩大了很多，一眼看上去有点假；而东方卫视的遮罩是红色，相对来说比较贴合春节喜庆的氛围。
快手火山小视频等疯狂赞助综艺，野蛮生长
短视频企业赞助大型晚会或者说综艺，是近年来的一个突出现象。
由于短视频行业现在还处在争夺用户阶段，两大主要金主快手和火山小视频竞争进入白热化阶段，因此有钱的它们不惜一切代价重金砸向综艺行业，从国民级综艺《跑男》第五季到《爸爸去哪儿》，再到《吐槽大会》《明日之子》等网络综艺新秀，可谓是全面占领。
介入的方式也五花八门，比如快手投放《跑男》时是口播加上品牌LOGO花字；而火山小视频在《极限挑战3》中则是提示标版、压屏条等；抖音在《中国有嘻哈》中传言2500万元买下赞助商口播、花字歌广告歌等权益。
热门综艺是流量大户，在全民中都有非常大的影响，因此短视频们一半出于获取流量入口，一半出于品牌升级的需求，大批量投放综艺，投放的要求也是简单粗暴：只买最好的，预算无上限。
热门综艺中的大型晚会又是各家争夺的重中之重。
在2018年各大卫视的跨年晚会中，快手赞助浙江卫视跨年晚会、火山小视频冠名湖南卫视、赞助东方卫视和江苏卫视跨年晚会；而抖音赞助了江苏卫视跨年晚会，形成一股短视频赞助高潮。
那么问题来了，为什么赞助卫视跨年晚会没出问题，赞助卫视春晚却被临时换下了呢？
被央视《焦点访谈》点名批评，天佑坑害了短视频行业？
要回答上面提出的这个问题，还需要回到Mc天佑身上。
春节前的几天，有关部门联合多部门连夜召集各头部直播平台在京开会，其中对Mc天佑、五五开等主播要求禁播，而且被禁播的主播，不仅不能在各大平台上进行直播，连带短视频也被封。
随后《焦点访谈》节目中就曝光了Mc天佑在某直播平台中的一段喊麦视频，视频中他赞扬冰毒，歌词中尽是“冰毒你真乖，吸完想XX．．．．．．”等低俗的词汇。
已经在微博上数次改名的李天佑，最终没有能够逃脱掉被处罚的命运，烙在他身上的“喊麦”“低俗”等标签一夜之间将他捧红，也一夜之间将他封杀，此后公开平台上再无Mc天佑，所谓的喊麦文化也将被封杀。
因为Mc天佑早年是在快手短视频上走红，完成千万粉丝的积累，同时在2017年又被火山小视频花费2000万元挖走，因此李天佑出了事，作为直播平台的火山小视频和孵化喊麦文化的快手自然也难逃牵连。
只不过没想到处罚来得如此快，牵涉面如此之大。
这次紧急被撤下的冠名商中抖音与李天佑也好，五五开也好都没有联系，还是逃不过处罚足以说明这次打击的对象不仅仅是快手或者火山小视频，而是整个短视频行业。
这一幕多么似曾相识！
此前嘻哈歌手PG One 不仅因为过夜门遭到舆论指责，而是其歌词中含有侮辱女性、教唆青少年吸毒倾向等各种问题被共青团官方媒体点名批评，最终酝酿成一场风风火火的社会事件。
受这个事件的影响，原本备受追捧的嘻哈文化彻底被封，整个嘻哈产业链从商业版图上消失；微博热搜也因在此事件中舆论管理不力，而被下架整改一个礼拜，损失惨重。
一个歌手坑害了整个嘻哈行业，断送了无数人的大好的前程。如今结合李天佑和短视频的发展路径来看，短视频行业危矣！
但愿不要步嘻哈产业的后尘。
责任编辑：牛鹏飞
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