中央空调格局成诸侯争霸之势

　　2007中央空调市场沙场秋点兵——中央空调格局成诸侯争霸之势

　　国际忙并购，国内争份额，海尔、美的、格力发展加速

　　2007年中央空调市场在“集结号”的响声中尘埃落定，各路品牌走下2007年战场，开始接受一年成果的检阅。每当新一年开始的时候，也是中央空调行业“沙场秋点兵”的时候：浪花淘尽英雄，盘点2007，展望2008。

　　盘点中央空调行业的2007，或许让我们对2008年的市场趋势有更多的把握。

　　近日，中国市场战略研究会对全国100个大中城市的中央空调品牌分布进行了调研，并对综合了对下游分销商、上游供应商、消费者(大型的国家项目)、商场(主要为大型的柜机)、海关等数据分析，公布了最新《中国2007年中央空调市场各品牌份额分析表》，“分析表”包含了多联机、冷水机、单元机、家庭中央空调、5P柜机等传统中央空调概念内可统计到的销售数据。数据表明，2007年中央空调市场较2006年仍保持了总体上升的势头，市场容量已超出350亿元，单就市场占有率来看，各大主要品牌的市场占有率分别为：

　　表一：国内市场2007年份额排名(前八位)：

序号	品牌	市场占有率
1	大金	14.4％
2	约克	8.3％
3	海尔	8.1％
4	美的	7.2％
5	开利	6.9％
6	麦克维尔	5.8％
7	特灵	4.5％
8	格力	4.3％

　　(数据来源：中国市场战略研究会之中央空调调查报告。下同)

　　与2006年最大的变化是，尽管外资品牌依靠以前固有的市场优势保持很强的增长势头，但国内品牌的增长势头有过之而无不及，首次出现了前八位国际国内品牌共分天下的局面，中央空调开始出现“诸侯争霸”的局面。

　　国际品牌以往依靠品牌优势来扩大市场的手段，受到了国内品牌的强力冲击：特别是海尔的奥运营销、美的的体验营销使得在品牌认知度上，国内品牌已经赶上甚至超过了部分国际品牌。(见表二)

　　表二：中央空调品牌认知度(前8位)

序号	品牌	认知度
1	大金	９０
2	海尔	７９
3	美的	５５
4	格力	４５
5	约克	４０
6	开利	３２
7	特灵	２４
8	麦克维尔	１５