借力奥运青啤发动北京新攻势

　　本报记者 边长勇 北京报道

　　“我们将很快推出系列奥运组合产品，继续进攻北京市场。”昨日上午，在与奥组委签订协议成为北京奥运会赞助商之后，青岛啤酒(资讯 行情 论坛)股份有限公司(600600.SH；0168.HK，下称“青啤”)总裁金志国对《第一财经日报》记者如此表示，但他并没有透露进一步的信息。

　　联系到燕啤和青啤时下激烈的竞争态势，金志国此番回答或意味着燕啤与青啤在北京的战事进一步升级。

　　前天，青啤在北京的最大竞争对手，北京市场老大燕啤也成为北京奥运会赞助商。燕啤党委副书记丁广学拒绝对青啤的举动作出评论。

　　“时下青啤和燕啤的竞争态势非常激烈”，著名酒类营销专家万兴贵对记者说，尤其是青啤对北京市场的大规模进攻而引起的竞争。

　　2000年11月，青啤携“青岛1903”进入北京市场，两年半后以失败告终；2003年又以“北京市场特供”产品再次杀入北京，2004年8月再次无功而返；2005年青岛啤酒携主打产品“大优”再次袭京。“这次青啤把老本都搬出来了，开始动用‘青岛’这个主品牌”，燕啤一位高层对记者表示。

　　“品牌优势确实是我们这次进攻北京市场的利器”，青啤副总裁张学举对记者表示，“北京消费者对青啤还是熟悉的。”此外，青啤在几个月内在北京进行了2000次的密集社区路演。

　　“有中立机构统计说，我们在北京市场的份额已经占到20%。”金志国对记者说。但对这一数据，丁广学却说：“我们仍占据市场90%的份额。”2004年燕啤在北京的销售是72万吨，今年的相关数据正在审计之中。

　　据了解，除了北京市场外，青啤和燕啤在广西市场的竞争也非常激烈，冲突时有发生。

　　相关链接

　　金志国首度回应青啤股改认为压力不大

　　昨天，金志国对媒体首度回应市场对青啤股权分置改革的说法，宣布青啤股改压力不大。“青啤有50%的H股和15%的A股，而且大的股东们都比较理性。”

　　而据了解，青啤的最新股本结构显示，第一大股东青岛国资委持39982万股国有法人股(占总股本30.56%)；第二大股东A-B公司持有35321.92万股流通H股(占总股本27%)，两者仅相差3.56%，也就是4660万股。股权分置改革之后，青啤国资大股东微弱的持股优势可能将顷刻间化为乌有，青啤将被美国A-B公司控股。