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本报记者 边长勇 发自北京
曾因打破长期由统一和康师傅垄断的方便面高端市场而在业界备受赞扬的今麦郎，最近却开始悄悄“自降身价”，由高端市场转向中端市场。这是昨日华龙日清食品有限公司(下称“华龙”)董事长范现国对《第一财经日报》记者透露的。
“我们最近推出了一款产品，目标是城市市场，尤其是学生阶层。”范现国说。今麦郎产品一般价位在2至3元左右，麦郎VIP产品甚至卖到9.8元，而这款产品的定价为1元，明显处于中端价位。
“我们的目标是在中端市场占据20%的份额，”范现国称，“我们要实现从‘名牌’到‘民牌’的转变，必须在中端市场占有一席之地，因为中端市场最广阔。”目前，价格在1元左右的中端市场占全部方便面市场的40%，而高端市场只占20%左右。同时与低端市场相比，中端市场也拥有不错的利润回报。“低端市场竞争极其激烈，最低价格甚至达到0.28元，利润率很低。”中国食品科学技术学会秘书长孟素荷说。
从表面看来，华龙进攻中端市场的行动现在才开始，但一位内部人士私下向本报记者透露，其实“华龙前两年就有在集中于城市市场的中端产品突破的想法”。但创立于1994年的河北华龙集团，在诞生相当长的一段时间内主要在农村市场靠低端产品求得生存，长期在农村市场发展形成的品牌低端形象，造成当时“从下向上走很难”。
无奈之下，华龙走了一条“曲线救国”的道路，“华龙先打造一个高端品牌，然后再向下走，这样就容易得多。”这位人士说。
华龙在打造高端产品今麦郎方面倾注了大量的心血，“仅2005年上半年，我们的广告费就有1亿元。”华龙内部人士向记者透露，今麦郎的高端形象随之也在消费者中快速地建立起来。在这种条件下，今年今麦郎开始推出自己的中端产品。即使拥有比较好的品牌优势，但今麦郎此次进军中端市场能否取得成功还是个未知数。
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