| 凤凰合资北京电台 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年09月06日 19:12 21世纪经济报道 | |||||||||
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特约记者 罗绮萍 香港报道 9月3日，凤凰卫视(8002.hk)主席兼行政总裁刘长乐与北京人民广播电台台长汪良，在北京市委副书记龙新民的见证下，宣布合资组成“北京同步广告传媒有限公司”，将凤凰
合资公司的注册资金为3000万人民币，北广占55%，凤凰占45%。 凤凰卫视为香港公司，根据内地与香港更紧密经贸关系安排CEPA规定，最多可以持有合资公司49%股权。合资公司的董事长为北京人民广播电台副台长王秋，行政总裁是凤凰的市场总监袁路。 在刘长乐看来，此次投入少，回报大。他在接受本报访问时说：“凤凰卫视本身有很多节目具备广播特色，就是说单听声音也可以，特别是一些清谈节目，有二次开发的空间；其次是我们做广播业务的开发不会影响电视广告的收入，因为这是两个不同的广告领域；三是广播的投入比较小，办一个广播电台的成本与人力都很经济。” 合资公司将在全国范围内运作，经营模式有两种，一是与地方频道合作，为其特定广播时段供应节目，合资公司分享该时段的广告收入；二是合资公司再与地方电台组合资公司，共享节目、制作经验及广告收益。 据业内人士透露，北京人民广播电台现时为全国广告收入最高的电台，2003年的广播收入为2.9亿元，第二位的中央人民广播电台的收入约为1.6亿元。 刘长乐看中了中国广播业的前景：“中国是人口密度很大的国家，13亿的人口加上汽车拥有量愈来愈大，汽车族是电台广播的重要听众群，北京有1000万的人口，300万辆登记的汽车。美国现时有9900个广播电台，电视台只有10多个，可见美国广播业已找到很好的发展空间，电视与广播分工是正常，中国也可以走这条路。” “电视刚崛起的时候，对广播的冲击很大，但现在广播已摸到一条路，特别是在汽车族中的空间特别大，对我们来说是比较好的投资方向。” “我们的合作不光在北京。北京广播电台有几个台办得比较有名的，其中一个是交通台，一个是音乐台，北京广播电台也希望将他们的业务扩展至全国。我们的合作空间不仅仅在北京，而是在全国范围内，将业务发展到其它城市，由各地方去承包广播频段。” 据凤凰的内部调研显示，截至2003年底，全国共有306家广播电台，开办节目1983套，每日播出节目21378小时。凤凰曾抽样调查电台的对外合作意向，并以人均GDP两万元人民币为界线，为合资公司定下30个目标电台。 现时中国的广告支出偏低，2002年仅占GDP的0.45%，亚太地区同期的平均数为0.82%，当中广播占的比例更低，2003年的金额约为25亿至30亿元，占总量只为2.5%左右，所以刘长乐认为广播广告的市场空间很大。 近日盛传刘长乐会将亚洲电视的股权注入凤凰卫视套现，刘长乐对此断然否认。 刘长乐及亚视行政总裁陈永棋，分别持有亚视42%及46%的股权。 他说凤凰与亚洲电视除了他同时是主要股东之外，基本没有关系，现时的合作也只是凤凰买亚视的电视剧版权，及在本土的新闻有合作，凤凰会使用亚视的新闻片段。 市场传闻亚视将以增资扩股的方式，以约2亿港元的代价，将少于10%股权，出售予广东一家商业传媒机构。 刘长乐并无否认传闻。亚视将以友谊价发行新股予该公司，但尚待香港政府批准。根据香港广播条例，涉及电视台2%至10%股权变动，需由广播事务管理局批准，涉及10%或以上的，需由行政会议批准。 每过一段时间，市场便会传闻刘长乐财政紧绌，要出售亚视股权套现，这次也不例外。刘长乐一脸无奈地说：“如果传闻是真的，我已经死了100回了！他们又经常传我已被双规，我还不是每次都行动自由？”他说个人的财政状况良好，近期在房地产中更有斩获。 |
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