耐克全球媒介比稿基本结束，两家新代理商浮出水面

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　　来源：麦迪逊邦

　　经过8个多月激烈竞争下，耐克（Nike）全球媒介业务大比稿已基本尘埃落定（大中华区除外），独立代理机构PMG和极致传媒最终成为赢家，瓜分了大部分媒介业务。

　　这项于去年12月召集的比稿涵盖耐克品牌及乔丹品牌在全球所有主要市场的媒介业务，业务价值估计约10亿美元。

　　其中，来着洛杉矶名不见经传的独立代理公司PMG成为耐克在北美市场的全媒体代理商，并成为其全球数字代理合作伙伴。

　　埃培智集团旗下的极致传媒（Initiative）则赢得了欧洲、中东和非洲（EMEA）地区、亚太地区和拉丁美洲地区的媒介代理业务。此外，包括Within在内的媒介代理商将继续为耐克打理效果营销方面的代理业务。

　　需要特别关注的是，群邑、阳狮和电通三家仍在争夺包括中国香港和中国台湾在内的大中华区的耐克媒介代理业务。

　　在此之前，耐克的媒介业务由多个代理机构负责，长期合作的创意代理商W+K在美国市场的媒介业务中发挥着主导作用。据悉，W+K或将保留住一部分美国市场的业务。

　　WPP旗下的传立媒体（Mindshare）之前拥有耐克在美国市场以外的大部分媒介业务，若此番再丢大中华区，则意味着这家长期媒介代理伙伴将与耐克彻底分手。

　　上个月，耐克公布了其2022财年全年财报：营收467亿美元，同比增长5%；净利润60.46亿美元，同比增长6%。虽超市场及分析师预期，但相较于2021财年的收入增长19%，净利润激增123%的强势表现来说增长明显放缓。

　　另外受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，2022财年耐克中国全年营收75.47亿美元，同比下滑9%。

　　数据显示，截至2021年5月的财年，耐克在全球范围内的广告和宣传支出为31亿美元，也被称为“需求创造支出”，除了广告和宣传费用外，还包括代言合约、配套产品、电视、数字和印刷广告、媒体成本、品牌活动和零售品牌展示成本。

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责任编辑：李园