趣头条Q4财报：通过米读小说驶入五环内 将涉短视频

查看最新行情

　　新浪科技讯 3月6日下午消息，今日趣头条发布了截至12月31日的2018财年第四财季财报。报告显示，趣头条第四财季净营收13.27亿元，较去年同期2.52亿元增长426.1%，2018年全年营收30.20亿元，同比增长484.5%。

　　不过其第四财季净亏损3.98亿元，相比之下上年同期净亏损5460万元，这意味着净亏损同比扩大；基于非美国通用会计准则，净亏损为人民币3.67亿元，而上年同期基于非美国通用会计准则的净亏损为人民币5240万元。

　　用户数据方面，第四季度平均月活跃用户9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万，平均日活跃用户达到3090万，同比增长224.2%%，2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。

　　趣头条创始人兼董事长谭思亮表示：到2018年底，我们的用户每天在趣头条和米读小说上的时间约为4000万小时，约占中国用户移动互联网总时间的1.3%-3%，我们的目标是到2019年底达到2.5%-3.0%。

　　通过米读小说尝试驶入五环内 免费模式搅动市场

　　米读小说是谭思亮在电话会议上特别提及的一块新业务。据其介绍，米读小说是公司移动网文新产品，2018年正式上线，采用了“免费+广告”的模式切入细分市场。

　　值得注意的是，从用户人群上看，米读有别于趣头条。趣头条App有70%的用户来自三线及以下城市，此前他们获取资讯的主要方式是电视。而米读的城市级别与年龄分布都较为均衡，一二线用户和三四线用户占比基本持平，且年龄从20岁以下到50岁以上均有分布。

　　趣头条在去年末也曾明确表示，未来将驶入五环内。这也意味着，通过新业务米读小说，趣头条已经开始向五环内驶入。

　　据悉，米读的成长速度已超越此前的趣头条，在几乎没有来自趣头条App导量，主要靠自身获客的情况下，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户。其DAU突破200万用了154天，趣头条是180天，历经半年时间，米读的DAU已超过500万。

　　谭思亮表示，“我们认为，米读有望挑战传统网文领域长期以来的付费订阅模式。”

　　目前，数字阅读领域付费阅读已形成一定的市场，前瞻产业研究院预计，到2020年，移动端用户付费比例有望提升至14.5%。趣头条认为，这意味着大部分用户仍有免费需求，尽管数字阅读付费用户比例在提升，但仍为“少数人群”。

　　米读小说主要通过免费阅读来带动广告业务，内容输出方也可以获取到平台广告分成收益。

　　QM在《中国移动互联网2018年度大报告》中指出，相较于付费模式，免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。

　　不过，目前付费阅读逐渐成为趋势，免费模式能否推动行业健康发展还需要长期观察。另外，免费模式意味着米读内容成本上投入巨大，商业化较为单一，主要靠广告。

　　据财报显示，趣头条2018财年营收成本5.04亿元，比去年同比增长558.5%，内容采购成本增长是主要原因之一，其次则是负责内容管理的员工人数增加、有关的薪酬和福利成本增长。

　　广告营收占93.18% 将探索电商、游戏、直播等商业模式

　　据谭思亮介绍，持续拓展新产品将成为2019年战略重点之一。他透露，继趣头条、米读之后，公司将拓展更多市场，比如短视频等。

　　据新浪科技了解，目前趣头条App视频版块已有短视频内容呈现，未来或许会推出独立的短视频产品。

　　而针对趣头条App，将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面。

　　在商业化方面，趣头条目前收入主要还靠广告。据财报显示，全年广告营收占到了全年总营收的93.18%。其中，2018财年广告营收为28.14亿元，与2017财年的5.13亿元相比增长484.5%，主要由于公司的用户基数增长、用户花费的时长增加以及公司将用户流量商业化的能力提高。

　　趣头条2018财年其他营收为2.08亿元，主要来自在线销售平台服务的营收，增长的驱动力是公司广告平台的规模扩大以及熟练程度的提高。

　　财报显示，趣头条将继续优化广告结构，进一步提升视频广告及互动类广告的占比，为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案。此外，趣头条表示，也会不断探索如电商、游戏、直播等闭环的商业模式。

　　趣头条预计，该公司2019财年第一财季的净营收将达人民币11亿元至人民币11.2亿元，2019财年全年的净营收将达75亿元至85亿元。（雪梅）

责任编辑：李园