星巴克财报超预期 坚定扩张中国市场 股价盘后跳涨

　　1月24日周四美股盘后，星巴克发布2019第一财季财报，营收同比上升9%至66.3亿美元，高于市场预期的64.9亿美元。

　　同店可比销售同比上涨4%，高于市场预计的3.2%。其中美国地区可比销售同比增4%，交易持平上年；中国地区可比销售增1%，交易下滑2%。2018年，中国的店铺数目同比增长18%。

　　星巴克周四收跌2.54%，盘后财报披露后股价跳涨近2%。

　　“我们对美国当季同店销售的持续改善非常满意，这得益于我们的数字营销和店内体验提升。在本财年的坚实开端下，我们有望实现全年目标。”星巴克CEO Kevin Johnson称。

　　去年以来，星巴克开始加速推广数字营销策略，包括星巴克App、线上订单、支付方式和会员计划等。第一财季，星巴克美国地区的客户忠诚计划成员同比增长了14%，活跃会员数达到1.63亿。

　　“有效地精简业务使我们能集中在三个关键策略，以实现星巴克的长期成功：加快中美市场的增长，通过和雀巢一起的咖啡联盟扩大星巴克的品牌影响力；提高股东回报。”星巴克CEO称。

　　欧洲、中东和非洲地区拖累星巴克四季度表现。该地区当季同店可比销售下滑1%，营收同样下滑1%，运营收入减少17%。

　　中国市场持续扩张

　　上年四季度，中国/亚太地区同店销售增长3%，其中交易增长1%，消费者在单次消费中的金额增长了2%，意味着他们在消费时购买了更多（或更昂贵）的产品。

　　消费者单次消费金额增长的现象主要来自中国。中国地区可比销售增1%，但交易笔数萎缩了2%，规模增长3%。相比之下，去年同期可比销售增长6%，几乎全部由交易笔数贡献。中国地区营收的大幅变动主要来自回收华东地区业务的影响。

　　尽管新竞争对手的出现，令市场担忧星巴克在中国市场的表现，但星巴克仍然保持信心。“我们相信，过去20年间我们在中国打下了坚实基础，也可以很好地应对各种可能的波动。”星巴克全球零售集团总裁John Culver称。

　　星巴克在中国的扩张计划仍在继续。2018年，星巴克在全球新开了约2100家店，其中中国地区新店接近600家。

　　“我们致力于实现已有的计划，”John Culver称，他对中国业务“短期，中期和长期”都充满信心。星巴克计划到2023年，将中国门店数扩张到6000家，目前为3684家。

来源于华尔街见闻

责任编辑：孟然