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近日，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，推动旅游业高质量发展，促进优质旅游供给更加丰富，鼓励发展“旅游+”和“+旅游”。目前，A股市场上的多家上市公司已在“旅游+”和“+旅游”相关方面抢先布局。
来源：摄图网《国内旅游提升计划（2023—2025年）》发布
11月13日，为贯彻落实国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》（以下简称：《提升计划》）。
《提升计划》提出，到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。国内旅游宣传推广效果更加明显，优质旅游供给更加丰富，游客消费体验得到有效改善、满意度进一步提升，旅游公共服务效能持续提升，重点领域改革取得突破，旅游市场综合监管机制更加健全，现代治理能力进一步增强，国内旅游市场对促进消费、推动经济增长的作用更加突出。
《提升计划》围绕加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验、提升公共服务效能、支持经营主体转型升级、深化重点领域改革、提升旅游市场服务质量、加强市场综合监管、实施“信用+”工程等九个方面提出30项主要任务。
从国内旅游市场来看，今年前三季度，我国旅游总人次、出游总花费表现不俗，都实现同比较大幅度增长。
文化和旅游部10月29日发布的《2023年前三季度国内旅游数据情况》显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。其中，城镇居民国内旅游人次28.46亿，同比增长78.0%；农村居民国内旅游人次8.28亿，同比增长67.6%。
在出游消费方面，2023年前三季度，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%；农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。
而在国内旅游市场表现较为活跃下，文化和旅游部对旅游供给提出了新的任务。针对丰富优质旅游供给，《提升计划》强调，要促进旅游新业态有序发展。推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，打造新型旅游消费目的地。拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态，打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”品牌项目等。
上海证券指出，冬季奥运会的召开以及国家对冰雪旅游经济发展的支持，使得冰雪旅游成为当前我国旅游业发展的热点，国内各个省市冰雪旅游目的地、服务接待设施持续建设、升级，多样化产品持续推出，消费者冰雪游出游热情持续升温，预计2023年至2024年冰雪季出游人次及旅游消费将迎来高速增长。
上市公司争先布局“旅游+”
近年来，伴随着人们对旅游产品的需求不断变化，越来越多的上市公司开始注重旅游产品线，与公司旅游产品进行深度融合，强化自身产品市场竞争力。
宋城演艺发展股份有限公司（证券简称：宋城演艺；证券代码：300144.SZ）9月26日在深交所互动易上谈到，公司非常注重“文化+旅游+科技”的融合，目前已在现场演艺和景区运营中运用众多科技手段，打造虚实结合的舞台效果和如梦似幻的沉浸场景，带给游客新奇特的极致体验，用智能手段深化景区数字化和技术化管理。未来也将持续探索对科技的应用，实现更好的科技赋能、降本增效。
岭南生态文旅股份有限公司（证券简称：岭南股份；证券代码：002717.SZ）9月19日在投资者关系活动记录表中披露，公司子公司上海恒润数字科技集团股份有限公司将顺应国家数字化发展趋势，主动拥抱国家数字化战略，积极探索“文化+数据+科技+文旅”相融合的新业务，持续加大资源投入，推进公司文化板块的产业数字化转型。
西安旅游股份有限公司（证券简称：西安旅游；证券代码：000610.SZ）在2023年半年度报告中指出，针对上半年国内游热度持续高涨、出入境游亟待蓬勃复苏的行业发展态势，公司畅游旅行板块以“核心产品+旅游批发”“资源要素+旅游批发”双轮驱动发展模式，升级打造研学旅行、会奖旅游、度假旅游、时尚旅游、商贸旅游5个业务品牌，全面优化产业结构、完善产品供给、提升消费体验、激发消费潜能，有效推动出入境业务重新起航，传统业务加速恢复，并依托优质旅游目的地资源，通过发掘IP价值进一步深化文旅融合，为畅游旅行板块注入新动能。
云南旅游股份有限公司（证券简称：云南旅游；证券代码：002059.SZ）在2023年半年度报告中称，公司依托领先的科技手段，整合云南省各地文旅和农旅产业资源，以“科技升级文旅、文旅赋能产商”的融合发展理念，系统化架构产品服务，输出技术、标准和品牌，搭建“全域旅游链、文旅赋能链、数字化供应链”为内核的文旅赋能产商一体化闭环，促进文旅产业发展，提升特色产商资源附加值，实现文旅产商融合发展。
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