入局新品类发力三四线 方太董事长料全年营收110亿元

　　新浪财经讯 8月14日消息，受房地产市场低迷影响，2018年，中国厨电品类市场零售额为640亿元，同比下滑6.4%。方太集团董事长兼总裁茅忠群对新浪财经表示，今年上半年业绩与厨电行业大盘形势一致，预计今年公司全年营收110亿元。

　　“下半年应该会有好转的趋势，因为集成烹饪中心已经开始预售了，效果理想。”茅忠群说道。在2019年度发布会上，方太集团宣布进军集成烹饪中心和净水机两大领域。

　　中怡康分析显示，截至2019年上半年，厨电市场已经连续三个半年呈现负增长，2019年上半年厨电规模456亿元，同比下滑2.9%。相比传统厨电品类的明显下滑，集成灶实现了稳定增长。

　　据全国家用电器工业信息中心数据显示，上半年集成灶累计同比增长52.4%。根据中怡康监测数据，2018年集成灶品牌数量约300家，集成灶市场零售规模为174.80万台，同比增长37.96%，最近三年行业复合增长率达到39.29%。

　　而老板电器、华帝股份等均已先后进军集成灶领域，方太此时进入有何考虑？“因为我们对产品的研究成熟了。”茅忠群表示，方太的集成烹饪中心并不是集成灶，集成烹饪中心是集成灶的全新升级。“可能由于我国的厨房相对面积比较小，之前分体式、嵌入式的厨电占有橱柜空间，对橱柜空间的要求比较高。”他认为，因此集成产品就有了一定需求和细分市场空间。

　　目前厨电市场处于增量时代向存量时代转型的“换档”阶段，对此，茅忠群认为，厨电产品消费总量并没有减少太多，只是过去的B2C市场更多转化为B2B市场。“比如房地产的精装修、家装全包化趋势，过去做家装是消费者自己买大件，现在做家装是装修公司包大件。”

　　他表示，只是方太的渠道模式要发生一些变化，一方面需要加强B2B业务，另一方面，城市布局上，“过去方太聚焦做高端产品，注重一二线城市的布局，所以三四线市场对我们来说是有提升机会的。”

　　至于技术上，茅忠群透露，核心技术变化不大，但设计会进行一些调整，比如在新装市场，更倾向于会营销整套化产品，而换装市场，产品单卖比例较高，设计上要方便用户换装。

　　2017年底，方太宣布公司厨电销售收入突破100亿元（不含税），随后，方太提出，向着千亿级企业的目标迈进。

　　“我们不会依靠做数学加法实现千亿。”茅忠群认为，“实现千亿目标主要通过产品创新，比如净水产品和集成产品，都具有比较大的市场潜力。未来我们每年都会有这样的新产品推向市场。”而在实现目标过程中，他们还是会聚焦于主业，但可能有一些延伸，比如家电，因为光靠厨电做到千亿很难。

　　“我们进入任何一个新的品类，可能需要一段时间，甚至包括产能提升也需要一段时间。起码我相信今年下半年我们的产品一定是供不应求的，因为我们产能有限。”茅忠群认为。（新浪财经 许旻）

责任编辑：张海营