首席设计师出走 苹果会失去灵魂吗？

　　来源：北京商报　

　　属于苹果的众神时代正在渐行渐远。

　　乔布斯逝世近八年后，苹果的“设计灵魂”——乔纳森·艾维也做好了离开的打算。

　　没有一丝风声，一切却早有预兆。从iPhone销量下滑开始，从苹果决定发力软件服务开始，从多次创新屡被吐槽开始，乔纳森·艾维或许就感知到了，江郎才尽也好，功成身退也罢，一切是时候了。

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　　年底前离职

　　乔纳森·艾维离职的消息就像一阵风，太过突然。27日，苹果官网上架了一则声明，“Jony Ive to form independent design company with Apple as client”（乔纳森·艾维离将会创立独立设计公司，苹果会是其客户）。

　　比官方声明更早的是采访信息。在接受英国《金融时报》采访时，乔纳森·艾维宣布将正式离职苹果，下一步组建设计公司LoveFrom，并会继续以外包公司形式参与苹果业务，而苹果将是其第一个客户。

　　一样的含义，一样的言简意赅，却点燃了科技圈的舆论场，因为乔纳森·艾维的身份——苹果首席设计师。

　　他被公认为苹果产品的“设计灵魂”。

　　加入苹果27年，乔纳森·艾维参与设计了苹果大部分的产品，从让苹果起死回生的iMac ，到史上最畅销的音乐播放器 iPod，以及iPhone、Apple Watch、iPad和iOS等软硬件设计，以及Apple Store和Apple Park。

　　苹果用股价下跌证明了乔纳森的地位。今天盘中，苹果股价跳水1.2%，损失市值至少90亿美元。截至发稿，苹果股价为199.74美元，下跌0.6%。

　　在简短的声明中，苹果CEO库克对乔纳森·艾维不吝赞美：“Jony 在设计领域是独一无二的，他在苹果的复兴中扮演的角色不容小觑。从1998 年开创性的iMac到iPhone，以及展现出雄心壮志的Apple Park，他投入了大量精力。”

　　这场“分手”显得十分平和。对于为什么现在决定离开？乔纳森本人解释道，“有一些重点项目我觉得我已经完成了，比如Apple Park，这个项目是从2004年开始的……几周前，Apple Park正式开放。”

　　接下来，乔纳森将会追逐个人心愿，投身于设计公司LoveFrom，希望未来在可穿戴技术和医疗保健方面设计产品。值得注意的是，乔纳森还从苹果带走了另一个知名设计师Marc Newson。

　　LoveFrom将于2020年正式启动，第一个客户就会是苹果。根据乔纳森的说法，“经过近 30 年来的无数项目，我们在苹果创立了一个与众不同的设计团队，我为此感到自豪。我对苹果的设计师充满信心，他们仍然是我最亲密的好友，我期待与他们继续合作。”

　　02

　　伯乐与千里马

　　今年，乔纳森已经52岁，这意味着，自1992年加入苹果之后，乔纳森一半以上的人生都是在苹果度过的。

　　少年时代的乔纳森对于设计就有着别样的天赋。乔纳森17岁在就读华顿高中时，就已经能够设计出达到工业生产标准的作品。之后，乔纳森进入当时的纽卡斯尔理工学院学习工业设计专业。

　　比起伦敦皇家艺术学院名誉校长、英国骑士爵士、苹果产品设计灵魂等诸多称号，乔纳森应该更喜欢被称为“最像乔布斯的人”。

　　大学毕业前夕，乔纳森被一台电脑倾倒，即乔布斯设计的Macintosh。《乔纳森传》的内容显示，彼时的乔纳森对于Macintosh感到十分震惊，因为使用苹果电脑比他尝试过的任何一件事情都要容易，设计者为了提升用户体验所做出的努力，成为乔纳森日后苹果生涯的伏笔。

　　1997年是乔纳森人生的分水岭，因为他遇到了伯乐——乔布斯。

　　当年，乔布斯重返苹果，砍掉大量项目，并重组设计团队。乔纳森的模型和设计图，被乔布斯一眼相中。多年以后，乔纳森一定会记得当时与乔布斯共进午餐的场景，一边吃着午餐，一边讨论各个产品细微之处的设计。

　　第二年，乔纳森给乔布斯带来了蓝色半透明一体机iMac。当时的市场上，在一众由米白色的显示器和主机组成的PC中，iMac格外显眼，并在上市6周后卖出27.8万台，年底销量超过80万台，打破了苹果的销售记录。

　　之后，苹果起死回生，iPod等经典产品陆续问世，属于苹果的时代拉开帷幕。

　　“就像是做好抽屉的背面。没有人会去看它，但你仍然要去做。产品是交流的一种形式，它们展现了你的价值体系，你所关心的东西。”乔纳森这样阐述自己的设计理念。

　　而乔布斯也曾用初心来形容打造产品，认为打造产品要对用户心怀感激和爱，“即便你永远不会跟他们见面，但用爱做事，才是源动力。”

　　因此，乔纳森将新公司命名为LoveFrom。

　　03

　　出走契机

　　乔纳森将出走契机形容为Apple Park的完工。

　　“后乔布斯时代”，乔纳森继续打造了iPhone 5s、iPhone 6，以及可穿戴设备Apple Watch和AirPods，并于2012年晋升为苹果设计高级副总裁，2015年升任苹果首席设计官。伯乐逝去之后，这位英国设计师依然掌控着全球科技圈的设计潮流，并将极简设计的美感传递给全世界。

　　但后期，乔纳森开始将更多的时间和精力放在Apple Park的设计上，苹果也遵从Jony Ive的要求，保留他首席设计官的职位的同时去掉一部分的管理职能，让他更多负责创意设计的工作。

　　所以，当Apple Park完工之时，也就是乔纳森的出走之时。

　　互联网分析师杨世界表示，对于乔纳森个人来说，他基本见证了苹果产品线的发展，而当他在这个公司发展到一定阶段之后，就会继续追求个人价值的实现，并且看得出来，他对未来有很清晰的规划。除此之外，乔布斯时代和库克时代对产品的追求理念不太一样，这也可能导致乔纳森会产生不同的想法。

　　或许以上都只是猜测，但大家心知肚明的是，或许乔纳森还是那个乔纳森，但苹果已经今非昔比。

　　杨世界高速北京商报记者，近几年来，苹果的产品设计比较传统跟保守，在用户体验上还不如国产手机华米Ov等，比如刘海屏屡遭吐槽，设计理念开始与市场需求偏离，技术方面也是，做出的微创新也不太能获得认可。

　　近期，iPhone的凸起摄像头、传说中的“浴霸”造型和蜂窝煤状的Mac Pro，成了乔纳森被寄予失望的原因。

　　但事实是，苹果的舞台越来越小，乔纳森可以发挥的空间变得狭窄。

　　像iPod、iPhone一样足以奠定新时代基础的产品，苹果再也没有了。Apple Watch表现平平，iPhone每一次更新都备受争议，MacBook、iMac则基本定型，玩不出太多花样。

　　在定义下一世代设计理念的道路上，苹果显然丢失了绝对主导权。

　　对于苹果而言，随之而来的还有支柱业务iPhone的下滑。财报显示，苹果第二财季净营收为580.15亿美元，同比下滑5%；净利润为115.61亿美元，同比下降16%。其中，贡献苹果绝大部分营收的iPhone仅取得310.5亿美元的收入，不仅低于分析师平均预期的311亿美元，也远低于去年同期的375.6亿美元。

　　苹果甚至不得不将掉头的方向瞄准了软件服务和内容生态上。Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+，开始轮番出场，成为库克押注的砝码。

　　无论是江郎才尽，还是功成身退，抑或是时势逼人，如今对于乔纳森而言，继续呆在苹果或许不再是一个好选择。去更广的天地中追求自我，才更适合这位“设计师中的诗人”。

责任编辑：鲍一凡