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电商巨头亚马逊(AMZN.US)周五宣布,该公司已经同意部分收购广告技术公司Sizmek,其中包括其广告服务器。
亚马逊表示,亚马逊称,该公司自己的广告部门“亚马逊广告”(Amazon Advertising)与Sizmek“有许多共同的客户”。暂时而言,Sizmek的这两个部门与“亚马逊广告”都将独立运营。
亚马逊达成这项收购交易的背景是,该公司正在日益成为在数字广告领域中挑战谷歌和Facebook(FB.US)双头垄断地位的竞争者。业内专家指出,收购Sizmek的资产将有助于亚马逊进一步蚕食谷歌的广告业务。
另外,该交易还将给亚马逊带来“动态创意”,这是一个行业术语,指的是针对消费者数据而定制广告。举例来说,“动态创意”可以帮助制作根据地理区域、股票价格甚至当地天气而定制的广告。
Sizmek在3月29日发布的一份新闻稿中表示,该公司正在积极寻求拿到现有的现金,并“打算尽快全面恢复正常运营”。
随后Zeta Global在4月份宣布,该公司已经同意以3600万美元的价格收购Sizmek的数据管理和需求方平台。另外,Sizmek还拥有Peer39,后者提供上下文定位工具。
亚马逊并未透露该公司花了多少钱收购Sizmek的资产。
市场研究公司Forrester的分析师科林-科尔本(Collin Colburn)表示,这项交易可能会令亚马逊的广告业务加速发展。“他们一直都很慢。”科尔本说道。“感觉他们将其广告产品创新推出市场的速度很慢。我希望,通过收购一家传统广告技术提供商的方式,亚马逊将可从中获得一些专业知识和技能。“
科尔本还表示,这笔交易将使亚马逊能够与那些不在该公司平台上销售产品、但希望使用亚马逊数据的广告主——比如说航空公司和餐馆等——展开合作。
广告技术咨询公司AdProfs的创始人拉特科-维达科维奇(Ratko Vidakovic)表示,Sizmek的服务器被认为是除了谷歌Campaign Manager以外的主要独立广告服务器。他指出,服务器可能是Sizmek资产中最有价值的部分,紧随其后的是Peer39。在Sizmek的破产程序正在进行中之际,维达科维奇表示,这项交易对亚马逊来说很可能一部分是机会主义的,另一部分则是战略性的。
维达科维奇称,虽然亚马逊原本可以在公司内部建造一台服务器,但上述交易则加快了这一进程。“你可以拥有世界上所有的工程师,但这是进入市场的一条捷径。”他说道。由于Sizmek拥有相关资质、现有的客户关系以及大量使用其产品的机构,因此这对亚马逊来说可能是一个节省时间的好办法。
这笔交易表明,亚马逊有意在显示广告领域中成为一个强大的竞争对手和参与者,维达科维奇说道。他还表示:“我认为,现在而言他们在这个领域中还处于非常早期的阶段。”
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