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原标题：东吴证券：新游戏带动手游回暖，金融科技蓄势待发 来源：同花顺金融研究中心
东吴证券8月16日发布对腾讯控股的研报，摘要如下：
事件：公司19Q2实现营业收入888.21亿元（+21%yoy）；Non-GAAP净利润235.25亿元（+19%yoy）。收入结构：游戏，社交网络，广告，金融科技与企业服务占比分别为30.7%/23.4%/18.5%/25.8%；毛利方面：整体19Q2毛利率为44.1%（YoY-2.7pct，QoQ-2.5pct），主要由于加大内容成本投入，游戏渠道成本增加以及金融科技业务成本增加所致，其中，广告毛利率提升至48.6%（YoY+11.2pct，QoQ+6.7pct），主要由于部分内容成本确认延期，同时社交广告占比提升；同时，公司费用管控加强：19Q2公司市场及推广开支同比下降26%至47.18亿元，由于公司加强对于低效营销管控，营销预算批准方式改为逐月批复。
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