泸州老窖布局轻奢光瓶酒赛道欲将高光酒打造成业绩增长第三极_新浪财经

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原标题：泸州老窖布局轻奢光瓶酒赛道欲将高光酒打造成业绩增长第三极来源：财联社

财联社（成都记者崔文官）讯，继中低端特曲酒与高端酒国窖1573后，泸州老窖欲打造新的业绩增长极，日前其战略新品“高光”亮相四川省消费品精品展。对此泸州老窖常务副总经理王洪波表示：“‘高光’是公司在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级的形势下，基于公司品牌势能、品质体系等推出的新轻奢主义白酒。”

据悉，以高光G3为代表的“高光”系列，主要是三款产品，分别是G3、G2和G1，覆盖200~700元价格带，其中旗舰产品是大家所熟知的极光绿高光G3，主打度数为40.9度。

在展会现场，有参会者接受财联社记者采访时表示：“‘高光’的外表看着很高端，握起来有手感，整体有质感。口味绵甜不辣口，十分柔顺，尤其年轻消费者更容易接受。”

而据泸州老窖相关人士透露：“该款酒的推广营销的打法更多强调非饱和式销售，采用三三制全域营销模式，通过场景引领实现C端引爆，通过社区互动实现深度体验。我们至少准备做十年，接下来将通过持续时间的消费培育，真正开辟出一条新赛道，将其打造为继泸州老窖特曲、国窖1573之后，泸州老窖的第三曲线。”

此前泸州老窖三季报显示，2020年前三季度，公司实现营收115.99亿元，同比增长1.06%，净利48.15亿元，同比增长26.88%。其中第三季单季净利超50%以上的增幅也创下近三年新高。

今年下半年以来，泸州老窖频繁针对国窖1573价格调整，并在部分市场统一零售价1399元，加速促进核心产品站上千元价格带。泸州老窖董事长刘淼表示：“泸州老窖特曲与国窖1573有了良性的发展体量和速度，尤其是国窖1573销售规模破百亿给‘高光’提供了战略投入支撑。”

公开数据显示，目前光瓶白酒已经达到了1200亿的市场份额，安信证券研报数据显示，光瓶酒在各省白酒规模占比约10%，并持续挤压低端盒装酒份额。所谓的“光瓶酒”就是指没有包装盒、能直接看到瓶子的酒。

白酒专家蔡学飞表示：“高线光瓶酒主要的目标消费群是价格不敏感，对品质敏感的客户，场景也主要是一些高品质小众市场。短期内看，只能是高端细分市场的补充产品；长期来看，由于中国酒类消费的社交性以及礼品属性，在充分消费者教育认知前提下有市场前景。”